Виды и классификация товарных знаков

Классификация товарных знаков осуществляется по различным признакам, положенным в основу: по объектам, информацию о которых они содержат; по форме представления информации; по виду собственности.

Товарные знаки делятся:

1. По объектам товарной информации:

— фирменные (обыкновенные и престижные);

— ассортиментные (видовые и марочные).

2. По форме представления информации:

3. По виду собственности владельца:

Фирменные товарные знаки — знаки, которые предназначены для идентификации изготовителя товаров или услуг.

Товарные знаки фирм могут состоять из следующих элементов:

1. слов, букв, группы слов или букв, которые могут быть произнесенны и образуют фирменное имя;

2. символов, рисунков, отличительных цветов и обозначений, которые и образуют фирменный знак;

3. знака защиты — R или С.

Все данные элементы могут комбинироваться или совмещаться в виде торгового знака.

Ассортиментные (именные) товарные знаки — знаки, предназначенные для идентификации ассортиментной принадлежности. Делятся на марочные и видовые.

Видовые товарные знаки идентифицируют товар по виду. Видовым товарным знаком может служить словесная информация о названии товара, его изображение или условное буквенное обозначение определенного вида продукта. Чаще всего видовые знаки применяются в комбинации с марочными.

Марочный товарный знак (торговая марка) — обозначения, предназначенные для идентификации и дифференциации товаров (услуг) одних продавцов от аналогичных товаров (услуг) конкурентов.

Товарные марки появились в Средние века, когда гильдии ремесленников и торговцев требовали, чтобы каждый производитель помечал свои товары так, чтобы можно было контролировать объем производства и выявлять изготовителей низкокачественной продукции.

Первыми пропагандистами товарных марок, например в США, были изготовители патентованных медицинских средств. По-настоящему большое распространение марочные названия получили с появлением общенациональных фирм и общенациональных средств рекламы.

Каждая фирма принимает собственное решение относительно того, будет ли она присваивать своему товару марочное название или нет. Если принимается положительное решение, то далее обсуждается вопрос о том, каким будет это марочное название — индивидуальным, единым для всех товаров фирмы, коллективным для семейств товаров или включающим название самой фирмы.

Марочный товарный знак может включать следующие элементы:

1. Марочное название (имя) — часть марки, которую можно произнести (слова, буквы, цифры или их комбинации);

2. Марочный знак (эмблему) — часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести (например, символ, изображение, отличительную окраску и специфическое шрифтовое оформление).

Марочное название в сочетании с марочным знаком часто составляют логотип, идентифицирующий продукцию определенной фирмы.

™ — знак, защищающий исключительные права продавца на пользование марочным названием и (или) марочным знаком. В ряде случаев защитным знаком является ®. В таком случае в маркировочных надписях, как правило, делается сноска о том, что данное название является зарегистрированной торговой маркой соответствующей фирмы.

Понятия товарного знака, его задачи, функции и классификации

Товарным знаком (знаком обслуживания) признается обозначение, служащее для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридическими или физическими лицами. Товарный знак подлежит регистрации в патентном ведомстве на имя физического или юридического лица, осуществляющего предпринимательскую деятельность. На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство, которое удостоверяет исключительное право его владельца на данный товарный знак. Это дает право его владельцу пользоваться и распоряжаться товарным знаком по своему усмотрению, а также запрещать другим лицам его использование. Исключительное право на товарный знак действует в течение 10 лет, по истечении которых оно может быть продлено на следующие 10 лет при уплате соответствующей пошлины.

С помощью товарного знака отличают продукцию одной компании от однородной продукции другой компании.

Товарный знак имеет отличительную и рекламную функции.

Правообладатель, зарегистрировавший свое право на товарный знак, имеет право его использовать и запрещать использовать другим лицам. При регистрации товарного знака выдается свидетельство на товарный знак, которое удостоверяет его приоритет. Нарушением прав правообладателя является использование товарного знака без согласия правообладателя, сходного с товарным знаком до степени смешения иного обозначения.

Главным требованием к товарному знаку при регистрации является уникальность и оригинальность, т.е. отсутствие аналогов среди зарегистрированных ранее знаков. Все эти факторы обусловили разнообразие видов и форм товарных знаков и подходов к их проектированию.

Классификация товарных знаков осуществляется по различным признакам, положенным в основу: по объектам, информацию о которых они содержат; по форме представления информации; по виду собственности.

Товарные знаки делятся:

  • 1. По объектам товарной информации:
    • — фирменные (обыкновенные и престижные);
    • — ассортиментные (видовые и марочные).
  • 2. По форме представления информации:
    • — словесные;
    • — буквенные;
    • — объемные;
    • — изобразительные;
    • — комбинированные.

Словесные товарные знаки получают все большее распространение в связи с тем, что они легко различимы, хорошо запоминаются и более удобны для использования. Характерным для словесного знака является передача с его помощью, как правило, лишь одного и редко двух свойств фирмы или товара.

Большими возможностями обладают изобразительные знаки, которые в декоративной форме передают образ товара, информируют о оказываемых фирмой услугах, привлекают внимание потенциальных потребителей. К достоинствам изобразительных торговых знаков относится прямая связь изображения с рекламируемым товаром и фирмой.

Наибольшими возможностями для передачи информации обладают комбинированные знаки, что обеспечило им широкое распространение.

Комбинированные товарные знаки представляют чаще всего сочетание изобразительного и словесного знаков. Это позволяет расширить возможности передачи информации. Основным требованием к этому виду торгового знака является смысловое и зрительное единство составляющих его частей — изображения и логотипа.

В последнее время получили распространение объемные и звуковые товарные знаки. К объемным товарным знакам относятся формы самих товаров или их упаковки, а также их частей. При этом объемный товарный знак не может внешне просто повторять известный предмет, а должен характеризоваться новым и оригинальным внешним видом. Звуковой товарный знак используется радиостанциями и телекомпаниями, а также в радио- и телерекламе фирм в виде оригинальных мелодий и музыкальных фраз. Такие знаки обычно входят в рекламный сценарий, и их проектирование выходит за рамки графического дизайна.

  • 3. По виду собственности владельца:
    • — индивидуальные;
    • — коллективные.

Фирменные товарные знаки — знаки, которые предназначены для идентификации изготовителя товаров или услуг.

Товарные знаки фирм могут состоять из следующих элементов:

  • — слов, букв, группы слов или букв, которые могут быть произнесены и образуют фирменное имя;
  • — символов, рисунков, отличительных цветов и обозначений, которые и образуют фирменный знак;
  • — знака защиты — R или С.

Все данные элементы могут комбинироваться или совмещаться в виде торгового знака.

Ассортиментные (именные) товарные знаки — знаки, предназначенные для идентификации ассортиментной принадлежности. Делятся на марочные и видовые.

Видовые товарные знаки идентифицируют товар по виду. Видовым товарным знаком может служить словесная информация о названии товара, его изображение или условное буквенное обозначение определенного вида продукта. Чаще всего видовые знаки применяются в комбинации с марочными.

Марочный товарный знак (торговая марка) обозначения, предназначенные для идентификации и дифференциации товаров (услуг) одних продавцов от аналогичных товаров (услуг) конкурентов.

Товарные марки появились в Средние века, когда гильдии ремесленников и торговцев требовали, чтобы каждый производитель помечал свои товары так, чтобы можно было контролировать объем производства и выявлять изготовителей низкокачественной продукции.

Первыми пропагандистами товарных марок, например в США, были изготовители патентованных медицинских средств. По-настоящему большое распространение марочные названия получили с появлением общенациональных фирм и общенациональных средств рекламы.

Каждая фирма принимает собственное решение относительно того, будет ли она присваивать своему товару марочное название или нет. Если принимается положительное решение, то далее обсуждается вопрос о том, каким будет это марочное название — индивидуальным, единым для всех товаров фирмы, коллективным для семейств товаров или включающим название самой фирмы.

Марочный товарный знак может включать следующие элементы:

  • 1. Марочное название (имя) — часть марки, которую можно произнести (слова, буквы, цифры или их комбинации);
  • 2. Марочный знак (эмблему) — часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести (например, символ, изображение, отличительную окраску и специфическое шрифтовое оформление).

Марочное название в сочетании с марочным знаком часто составляют логотип, идентифицирующий продукцию определенной фирмы.

Торговая марка знак, защищающий исключительные права продавца на пользование марочным названием или марочным знаком. В ряде случаев защитным знаком является. В таком случае в маркировочных надписях, как правило, делается сноска о том, что данное название является зарегистрированной торговой маркой соответствующей фирмы.

Абстрагируясь от тематической принадлежности тех или иных знаков, попробуем классифицировать их по внешнему признаку. По типу исполнения можно четко выделить три группы:

  • — только текст;
  • — только знак;
  • — комбинированное исполнение: знак + текст.

Только текст. Логотип изготавливается путем написания названия фирмы товара выбранным шрифтом. В зависимости от типа использованной гарнитуры данную группу можно разделить на две подгруппы: классическое исполнение и декоративное исполнение. К классическим шрифтам отнесем шрифты с засечками типа Times и рубленные типа Pragmatica, а также аналогичные, отличающиеся от первых шириной, толщиной букв, пропорциями заглавных строчных букв, а также исполнением отдельных букв алфавита. Декоративными же гарнитурами можно считать все остальные.

Это самый простой и быстрый способ изготовить логотип. Но в то же самое время дизайнер рискует затеряться в серой массе аналогичных исполнений, которых на любом рынке огромное количество.

Выделить свой логотип можно частой рекламой или высоким качеством сопровождаемой продукции, как это сделали, к примеру, электронные гиганты Sony и Panasonic, либо использованием оригинальной шрифтовой гарнитуры. Только теперь этот способ перестает быть простым и быстрым и упирается исключительно в талант, фантазию и желание дизайнера сделать что-то новое. Получившееся, однако, нужно было бы отнести ко второй группе логотипов. Следует отметить, что не всегда (практически никогда) декоративная гарнитура и оригинальная есть одно и то же. Никогда не следует использовать декоративные гарнитуры из стандартных (Windows, MS Office, Corel и др.) шрифтовых наборов. Такой логотип сочтет дешевкой каждый дизайнер (имеющий дело со шрифтами в силу своей профессии), а также каждый, кто видел эту гарнитуру в другом исполнении (в рекламе, журналах, других логотипах).

Только знак. Для того, чтобы клиенты с одного взгляда на знак узнавали организацию, необходимо либо провести массированную рекламную атаку с целью отложения в сознании масс стойкой ассоциации знака с названием фирмы, либо само название превратить в знак. Нужно отметить, что он реален только если название организации-заказчика не длинное — как правило 3-4 буквы и менее. Чем больше букв в слове, тем сложнее сплести их друг с другом и тем труднее получившийся знак читается, не говоря уже о размерах и количестве деталей.

Знак + текст. Этот тип логотипов объединяет в себе два предыдущих и наиболее распространен по следующим причинам. Использование изобразительного элемента в логотипе делает его, во-первых, более запоминаемым (чего не скажешь о текстовых логотипах), и во-вторых, позволяет сделать длинное имя заказчика визуально более привлекательным.

Кроме того, дизайнеру достается приятная возможность использования знаковой части логотипа в качестве клейма» на товарах владельца. Причем это «клеймо» совершенно безнаказанно может соседствовать рядом с торговой маркой собственно товара, как это делают практически все производители лекарственных препаратов.

Как правило, знак либо располагается сверху, либо предшествует сопровождаемому слову. Реже в качестве знака выступает одна или несколько букв слова. В данном случае в знаке должна однозначно читаться опущенная буква, либо сам знак должен помещаться внутри области, однозначно описывающей букву.

Не следует забывать и о такой важной составляющей логотипа, как рекламный слоган. Навязать потребителю прямую взаимосвязь между фирмой клиента и качеством его товара или услуг можно не только визуально, но и простым лаконичным, по возможности стихотворным, легко запоминающимся словосочетанием — слоганом. Удачный слоган обречен не расставаться с именем фирмы долгие годы и по праву занимать свое место рядом с логотипом, образуя его часть.

Это интересно:  Как получить товарный знак в россии

Сделать так, чтобы слоган не отрывался от основного логотипа, чтобы он гармонично с ним сочетался — самая главная задача дизайнера при разработке логотипа.

При построении модели проектируемого знака важно учитывать предъявляемые к товарным знакам требования. В первую очередь это семантика знака, отражающая выполняемые им функции. Кроме того, товарный знак как элемент рекламы должен быть эстетичным и вызывать положительные эмоции.

Семантика знака является важным показателем его функционирования. Чем лучше товарный знак передает заложенный в нем смысл, тем прочнее устанавливается связь товара и фирмы в сознании потребителя. Для этого товарный знак должен отражать свойства товара и образ фирмы. С учетом отобранных для отображения в товарном знаке свойств разрабатывается концепция проектирования.

Применение товарных знаков может дать заметный эффект только при условии их соответствия требованиям, предъявляемым к элементам фирменного стиля.

Товарный знак только тогда привлекает внимание, когда он оригинален и уникален. Эти требования важны для выделения фирмы из ряда других.

Как и любая реклама, товарные знаки содержат и доносят до сознания потребителей информацию. Эта информация имеет два аспекта — утилитарно-функциональной и эстетический. Утилитарно-функциональная информация содержит полезные для потребителей свойства и характеристики товара и фирмы, а эстетическая через художественные приемы формирует эмоциональное отношение к ним.

Широкое распространение товарных знаков определяется важностью выполняемых ими функций по привлечению потребителя к фирме и предлагаемой продукции:

  • 1. Выделяют фирму, её товар или оказываемую фирмой услугу из ряда других фирм, товаров и услуг, существующих в данный момент. Различие знаков, принадлежащих разным фирмам, символизирует различие между фирмами по характеру их деятельности. Эти отличия должны демонстрироваться также формой, цветом, упаковкой, этикетками и другими характеристиками товара.
  • 2. Дают товарам имена. Название ряда фирм может служить названием выпускаемой ими продукции. Например, продукцию фирм, выпускающих прохладительные напитки, весь мир знает по их названию: Кока-кола, Пепси.
  • 3. Облегчают потребителю запоминание товара. Однажды увиденный в сочетании с торговым знаком товар в дальнейшем может быть узнан потребителем по знаку. При этом, чем более известен знак фирмы, тем больше его узнаваемость и тем больше узнаваемость через него товара фирмы. Это происходит тем легче, чем проще знак фирмы по форме и структуре или написанию и чем больше знак имеет сходство с товаром. Установлено также, что узнаваемость знаков находится в прямой зависимости от частоты воздействия, то есть от того, насколько часто торговый знак попадает в поле зрения потребителя, поэтому обычно товарный знак наносится на все носители фирменного стиля: упаковку, сувениры, сам товар, а также используется в рекламе.
  • 4. Облегчают опознавание товара. Символизируя фирму, знак отображает также производимый ею товар и его свойства. Таким образом, тесная связь фирменного знака и продукции служит для опознания товара по торговому знаку.
  • 5. Указывают на происхождение товара. По некоторым названиям или изображениям торговых знаков можно судить о географическом месте расположения предприятия. Требованиями к выбору таких знаков является широкая известность и популярность географического названия, а также его благозвучность. В качестве примера можно привести фирменные названия автомобилей «Волга», «Запорожец», минеральных вод «Боржоми», «Миргородская», вин «Мадера», шампанского. На происхождение товара могут указывать слова, обозначающие характерные для страны явления культуры. Так о происхождения говорят фирменные названия «Болеро», «Самба».
  • 6. Информируют о свойствах товара. Для выделения товара на рынке обычно подчеркивается его высокое качество или высокий уровень, оказываемых фирмой услуг. При этом название фирмы и её товара включает слова, определяющие высокое качества продукции: «Люкс», «Экстра», «Абсолют», «Королевское мороженое».
  • 7. Сообщают о направлении деятельности фирмы. Эта информация может быть передана словесно: «Строитель», «Стоматология», или с помощью изображения: очки — магазин оптики, одежда — ателье мод. Может быть использовано изображение продукции фирмы: окно, металлопрокат, обувь.
  • 8. Символизируют гарантию качества. Каждая фирма своим знаком демонстрирует ответственность за качество предлагаемой продукции. Знак, таким образом, при формировании мнения о продукции может заменять товар и служить гарантией его качества. Эта функция знака выполняется, если фирма зарекомендовала себя в глазах потребителей как надежное предприятие, выпускающее продукцию стабильно высокого качества.
  • 9. Стимулируют желание купить. Желание приобрести товар у потребителя возникает при условии, что в товарном знаке отражены надежность фирмы, высокое качество товара и гарантия качества, или, если потребитель на практике уже убедился в качестве продукции. В таком случае покупатель ищет для приобретения товара торговый знак известной ему фирмы. Важная роль, выполняемая товарными знаками фирмы, привела к тому, что в настоящее время практически не осталось фирм, не имеющих собственных знаков идентификации.

Виды и классификация товарных знаков

Существует много разновидностей товарных знаков. Классификацию целесообразно проводить по объектам, информацию о которых содержат товарные знаки, по виду собственности, по способу обозначения и по степени известности.

1. По объектам, информацию о которых они содержат, товарные знаки могут быть фирменными, ассортиментными и прочими.

а) Фирменные товарные знаки предназначены для идентификации изготовителя или продавца товаров или услуг. По принадлежности к тем или иным субъектам рынка делятся на товарные знаки производителей, сервисные товарные знаки и товарные знаки оптовых или розничных продавцов [23].

б) Ассортиментные товарные знаки ? знаки, предназначенные для идентификации ассортиментной принадлежности товара: видовые — по виду товара, марочные ? по торговой марке. Видовые товарные знаки ? словесная информация о названии товара или его изображение, а также условные буквенные обозначения определенного вида продукта. Видовые знаки редко применяются самостоятельно, чаще всего в комбинации с торговой маркой. Марочные товарные знаки ? зарегистрированные торговые марки, обеспеченные правовой защитой. Например, в ассортиментном знаке Conditioner PANTENE PRO-V видовой и, соответственно, неохраняемой частью является слово «conditioner «, а марочной — » PANTENE PRO-V». Видовая часть может иметь как словесный характер, так и изобразительный.

в) К числу прочих товарных знаков относятся знаки, предназначенные для идентификации упаковки, сырья или материала, системы выполнения функций и др. К этой группе можно отнести знак «живые йогуртовые культуры» на йогурте Danone. Выделение этой группы обусловлено расширением сфер применения товарных знаков. Появляется много искусственных материалов, которые заменяют природные, и которые можно отнести к марочным изделиям.

2. По виду собственности владельца различаются индивидуальные и коллективные знаки.

а) Индивидуальный — товарный знак, принадлежащий одному собственнику, т.е. находящийся в частной собственности.

б) Коллективным знаком является товарный знак объединения юридических лиц, предназначенный для обозначения выпускаемых и (или) реализуемых им товаров, обладающими едиными качественными или иными общими характеристиками [25].

Коллективный знак и право на его использование не могут быть переданы другим лицам.

3. По способу обозначения обычно выделяются изобразительные, словесные, объемные, комбинированные и прочие товарные знаки.

а) Изобразительные товарные знаки — товарные знаки в виде композиций линий, пятен, фигур любых форм на плоскости. Такие знаки представляют собой различные конкретные и абстрактные изображения предметов, животных, растений, людей, небесных тел и их возможные комбинации, а также другие подобные изображения. Успех изобразительных товарных знаков в большой степени определяется их простотой, броскостью и эффективностью с точки зрения рекламы, возможностью использования изображения на всевозможных материалах, смысловой нагрузкой и т.п. Напротив, излишне сложный и перегруженные деталями товарные знаки показывают свою малую эффективность [19].

б) Словесные товарные знаки (логотип) — это оригинальные слова, названия, сочетания букв, цифр. Сам термин «логотип» состоит из двух греческих слов — «логос» — «слово» и «типос»- «отпечаток». Первоначально он означал литеру в типографском наборе [21]. Такие знаки составляют большинство товарных знаков, регистрируемых в зарубежных странах. Эти знаки наиболее успешно запоминаются, их легко распространять [4].

Такой знак проще связывать с фирменным наименованием предприятия, создавать серии товарных знаков для одного предприятия. К таким знакам относятся рекламные лозунги, фамилии, различные естественные и искусственно образованные слова, не являющиеся описательными по отношению к товару. При регистрации словесных товарных знаков охраняется не только само слово или словосочетание, но и их шрифтовое решение [19].

в) Объемные товарные знаки представляют собой изображения в трех измерениях. Таким изображением может быть оригинальная форма изделия или его упаковка. Объемный товарный знак не может просто повторять внешний вид известного предмета, а должен характеризоваться новым и оригинальным внешним видом. В качестве примера можно привести стилизованную бутылку «Кока-колы» [17].

Объемные знаки охраняются не во всех странах; в Германии, Швейцарии, Японии, Бразилии, Аргентине, например, считается, что товарный знак должен быть только двухмерным.

г) Комбинированные — товарные знаки, представляющие собой комбинацию элементов разного характера: изобразительных, словесных, объемных и т.д. Этот вид знаков является наиболее распространенным. Примерами могут служить знаки Coca-Cola, Лукойл и др. Одним из самых распространенных видов комбинированных товарных знаков являются разнообразные этикетки, в которых обычно сочетаются словесные и изобразительные элементы в определенном цветовом решении. Естественно, что благодаря сочетанию достоинств, входящих в состав видов обозначений, комбинированные знаки являются наиболее удачными со всех точек зрения: они дают широкий простор для воображения разработчику, позволяют выразить одну идею различными средствами.

Законодательство рекомендует подбирать такой комбинированный знак, чтобы каждый его элемент мог быть зарегистрирован в качестве самостоятельного знака. Однако комбинированный знак может состоять из сочетания таких элементов, которые сами по себе не могут быть зарегистрированы. Так, очень часто в рисунок включаются одна или две буквы (обычно это начальный буквы наименования предприятия) [4].

Прочие — световые, звуковые, обонятельные, движущиеся и другие знаки. Например, звуковые товарные знаки применяются в виде позывных радиостанций, радиопрограмм, мелодий популярных телепередач (КВН, «Время»), но могут использоваться и фирмами. Так, фирма Harley Davidson зарегистрировала в виде товарного знака специфический и присущий только этой фирме звук мотора мотоцикла.

Обонятельный товарный знак предназначен для восприятия органами обоняния.

Световой (цветовой) товарный знак представляет собой световые эффекты, образующиеся благодаря сочетанию цветов и способные отличать товар. Чаще всего под этим видом товарного знака понимается цветовое оформление упаковки или необычное цветовое исполнение самого товара, не вызванное его назначением.

Звуковые, световые, обонятельные и другие товарные знаки являются достаточно новыми, они только внедряются в оборот, поэтому их охрана законодательством не предусматривается (кроме США в отношении звуковых знаков) [28].

4. По степени известности товарные знаки можно поделить на международные, национальные, региональные, локальные.

Иногда по этому признаку выделяются общеизвестные и обыкновенные знаки. Общеизвестные, или мировые знаки — знаки, репутация и известность которых на мировом рынке достигла таких размеров, что им предоставляется максимально широкая правовая охрана. Охрана таких знаков предусмотрена Парижской конвенцией о защите промышленной собственности и применяется не только к идентичным и сходным товарам, но и ко всем товарам, независимо от их характера и назначения. Владельцами мировых знаков являются крупнейшие монополии, которые таким образом защищают свои позиции на рынке, выигрывают в конкурентной борьбе.

Таким образом, товарные знаки классифицируют по объектам, информацию о которых содержат товарные знаки, по виду собственности, по способу обозначения и по степени известности.

Классификация товарных знаков

1.В зависимости от назначе­ния товарные знаки подразделяют на три подгруппы — фир­менные, ассортиментные (именные) и страны происхождения.

1.1.Фирменные знаки

знаки, предназначенные для идентифи­кации изготовителя товаров или услуг.

Существуют три основных типа обозначения фирменных знаков:

— фирменное имя — слово, буква, группа слов или букв, кото­рые могут быть произнесены;

— фирменный знак — символ, рисунок, отличительный цвет или обозначение;

— торговый знак — фирменное имя, фирменный знак, товар­ный образ или их сочетание, официально зарегистрированные в Международном реестре и защищенные юридически, на что указывает знак ®, размещаемый рядом с товарным знаком. Ес­ли товарные знаки являются собственностью фирмы, они могут иметь знак ©.

По степени значимости и престижности можно выделить обыкновенные и престижные фирменные знаки.

Это интересно:  Мсфо товарный знак

1.1.1.Обыкновенные фирменные знаки разрабатываются их владель­цем или по его поручению специалистами-дизайнерами и реги­стрируются в порядке, установленном Федеральным законом. При этом в Законе о товарных знаках не предусмотрена обяза­тельность регистрации товарного знака, которая дает исключи­тельное право владельцу на пользование и распоряжение им. Владелец товарного знака может и не регистрировать свой фир­менный знак, однако при этом он не приобретает авторское право на него.

1.1.2.Престижные знакиприсваиваются фирмам за их особые за­слуги перед государством. В качестве престижных фирменных знаков используются также изображения призов, медалей и других знаков отличия, полученные фирмами на международ­ных, региональных и национальных выставках.

В некоторых зарубежных странах такие престижные знаки (эмблемы) присуждаются государственными или общественны­ми органами в качестве специально утвержденного приза — премии. Фирма-лауреат получает право в течение определенно­го времени помещать этот знак на маркировке, а также на сво­их рекламных и деловых документах и материалах.

Основанием для присуждения премий-наград и престижных знаков являются значительные успехи в экспорте товаров и ус­луг и/или содействие экспорту национальных товаров в тече­ние определенного срока. Развивая экспорт своей продукции, фирма поднимает престиж своей страны, способствует стабиль­ности ее экономики и обеспечению занятости населения, улуч­шает торговый баланс. В свою очередь, государственные и об­щественные органы, отмечая это, морально стимулируют дея­тельность фирмы.

К престижным знакам можно отнести и медали, используе­мые как элемент производственной маркировки на этикетках марочных и коллекционных виноградных вин, водки и другой продукции, полученные изготовителем на международных вы­ставках. Престижные знаки присваиваются и не подлежат реги­страции в патентных органах.

1.2.Ассортиментные товарные знаки— знаки, предназначенные для идентификации ассортиментной принадлежности.

Ассортиментные знаки делятся на типы — видовые и мароч­ные.

1.2.1.Видо­вые — по виду товара. Примером видового товарного знака могут служить словесная информация о названии товара или его изображение, а также условные буквенные обозначения определенного вида продук­та. Видовые знаки редко применяются самостоятельно, чаще — в комбинации с марочным знаком (торговая марка).

1.2.2.Марочные — по торговой марке или наименованию.

Торговая марка имя, знак, присущие конкретному виду товара с определенными потребительскими свойствами, отли­чающими его от других товаров того же вида.

Марочный знак может быть словесной, цифровой, буквен­ной, изобразительной или комбинированной формы. Напри­мер, марочный знак шоколадных батончиков — Сниксрс, Марс, Баунти и пр. — имеет словесную форму, причем иден­тифицирующие функции выполняют и цветовая гамма, и гра­фическое исполнение надписи. Цифровые марочные знаки распространены в России для ординарных вин (портвейн 33, портвейн 777 и др.), чая (№ 36, № 72 и др.). Примером изобра­зительного марочного знака может служить изображение Мос­ковского Кремля на Кремлевской водке, ячменного колоса на пиве того же наименования и др.

Однако самыми распространенными являются комбиниро­ванные марочные знаки. Многие марочные товары неизбежно ассоциируются у потребителя с марочными знаками: шоколад Вдохновение, Сказки Пушкина, обувь фирмы Адидас и др.

1.3.Знаки страны происхождения товараподразделяются на ме­ждународные и национальные. Во внешнеторговой деятельно­сти принято применять международные знаки, включающие одну или несколько букв и цифровой код. Знаки страны проис­хождения могут включаться в состав других информационных знаков (например, знаков соответствия) или в товаросопрово­дительные документы (сертификаты, эксплуатационные и дру­гие документы).

Наряду или взамен могут применяться национальные знаки страны происхождения товара. Например, в СССР был нацио­нальный знак «Made in USSR» (Сделано в СССР), а сейчас в России — «Made in Russia» (Сделано в России); в США — «Made in USA» (Сделано в США). Национальный знак может иметь символику с изображением национального флага.

Знаки наименования мест происхождения товара. Наименова­ние мест происхождения товара — это название страны, насе­ленного пункта, местности или другого географического объек­та, используемое для обозначения товара, особые свойства ко­торого исключительно или главным образом определяются характерными для данного географического объекта природны­ми условиями или людскими факторами либо природными ус­ловиями и людскими факторами одновременно.

К знакам наименования мест происхождения товара отно­сятся: знаки наименования населенного пункта, местности, ис­торического названия географического объекта.

В Законе о товарных знаках указывается, что «не признается наименованием места происхождения товара обозначение, хотя и представляющее собой или содержащее название географиче­ского объекта, но вошедшее в Российской Федерации во всеоб­щее употребление как обозначение товара определенного вида, не связанное с местом его изготовления». Например, масло Во­логодское (до революции — парижское), сыры Ярославский, Костромской, Пошехонский производятся не только в облас­тях, название которых совпадает с наименованием товара, а во многих регионах России, поэтому их наименование свидетель­ствует не о месте происхождения, а об ассортиментной принад­лежности.

Правовая охрана наименования места происхождения това­ра в Российской Федерации возникает на основании его реги­страции в установленном порядке. Регистрация наименования мест происхождения товара действует бессрочно [2, ст. 31 п. I, 4].

Регистрация наименования места происхождения товара осуществляется Роспатентом в Государственном реестре наиме­нований мест происхождения товаров. На право пользования наименованием места происхождения товара выдается свиде­тельство, которое действует в течение десяти лет. Срок дейст­вия свидетельства продлевается на основании заявки, поданной в течение последнего года его действия, каждый раз на десять лет.

Знаки населенного пункта, местности, исторического назва­ния географического объекта не имеют общепринятой симво­лики, но довольно часто служат одновременно и марочным знаком. Например, в марочном знаке вина Букет Кубани ис­пользуется наименование местности происхождения товара.

2.Деление товарных знаков по форме представления товарной информации.Виды товарных знаков определяются формой представ­ленной в них информации. Различают следующие виды товар­ных знаков: словесные, буквенные, цифровые, объемные, изо­бразительные, комбинированные.

3.По виду собственности владельца товарные знаки могут быть двух разновидностей: коллективные и индивидуаль­ные.

Товарные знаки могут принадлежать одному или несколь­ким владельцам. За исключением знаков страны происхожде­ния все они не предназначены для общего пользования.

3.1.Коллективным является товарный знак союза, хозяйствен­ной ассоциации или иного добровольного объединения пред­приятий, предназначенный для обозначения выпускаемых и/или реализуемых ими товаров, обладающих едиными качест­венными или иными общими характеристиками. Коллектив­ный знак и право на его использование не могут быть переданы другим лицам. Эти нормы применения коллективных знаков регламентируются Законом о товарных знаках.

3.2.Индивидуальные товарные знаки— это знаки, принадлежа­щие одному владельцу, однако они не указываются в дейст­вующем законодательстве и нормы их применения не установ­лены.

В отличие от товарных знаков все остальные группы информационных знаков предназначены для общего пользования внутри страны, региона или мировом масштабе (транснациональном).

Второй вид информационных знаков — знаки соответствия или качества. Эти знаки подразделяются на знаки соответствия, знаки обращения на рынке и знаки ка­чества.

Первые два знака регламентируются Федеральным за­коном «О техническом регулировании», а также международ­ным стандартом — Руководством ИСО/МЭК 2.

2.1.Знак соответствия— обозначение, служащее для информи­рования приобретателей о соответствии объектов сертифика­ции требованиям системы добровольной сертификации или на­циональному стандарту. Таким образом, статус этого знака сведен до средства информации о подтверждении соот­ветствия требованиям на добровольной основе.

2.2.Знак обращения на рынке— обозначение, служащее для ин­формирования приобретателей о соответствии выпускаемой в обращение продукции требованиям технических регламентов.

Этим знаком должна маркироваться продук­ция, прошедшая подтверждение соответствия при обязательной сертификации или декларирования.

В зависимости от сферы применения различают националь­ные и транснациональные знаки соответствия.

2.1.1.Национальный знак соответствия— знак, подтверждающий соответствие требованиям, установленным национальными стандартами или другими нормативными документами. Он раз­рабатывается, утверждается и регистрируется национальным органом по стандартизации и сертификации.

Знак соответствия разрешается использовать для маркирова­ния только сертифицированной продукции. Заявители (изгото­вители, продавцы) любой страны могут маркировать свою продукцию национальным знаком соответствия при наличии сер­тификата, выданного одним из национальных органов по сертификации, или при наличии соглашений о взаимном при­знании результатов сертификации (сертификатов), а также по­сле получения лицензии на применение знака соответствия. Национальные знаки соответствия могут быть общими для всех видов продукции или групповыми, подтверждающими соответ­ствие определенной группы или групп однородной продукции.

Во многих странах также применяются общие знаки соот­ветствия (рис.). Например, в Германии национальным зна­ком соответствия стандартам является знак DIN; во Фран­ции — NF; в Великобритании — Kitemark; Польше — В; Юж­ной Корее — К.

В то же время в некоторых странах распространены и груп­повые знаки соответствия. Например, в Японии национальный знак соответствия для продовольственных товаров, сельскохо­зяйственной продукции, продукции лесного хозяйства, рыбной продукции — JAS.

2.1.2.Транснациональные (региональные) знаки соответствия— знаки, подтверждающие соответствие требованиям, установ­ленным региональными стандартами. Они применяются в странах определенного региона на основе гармонизирован­ных стандартов и взаимного признания результатов сертифи­кации.

Примерами транснациональных знаков соответствия могут служить знак CEN, учрежденный Европейским комитетом по стандартизации (CEN), и знак CENELEC, учрежденный Евро­пейской электротехнической комиссией (CENELEC). В эти региональные организации по стандартизации входят страны Европейского экономического сообщества и Европейской ассоциации свободной торговли. Указанные транснациональные знаки подтверждают соответст­вие требованиям соответствующих европейских стандартов (EN) или документов CEN (CENELEC) по гармонизации стан­дартов.

В странах ЕС применяется транснациональный европейский знак соответствия СЕ, подтверждающий соответствие продук­ции предписаниям европейских директив и технических агре­манов (ATE). Под термином «технический агреман» понимает­ся документ, содержащий детальные технические характеристи­ки материалов, оборудования или технических процессов, которые отвечают требованиям безопасности и эксплуатацион­ной надежности. Эти документы разрабатываются и действуют в случае отсутствия соответствующих стандартов по причине того, что объекты агреманов являются техническим новшест­вом. Требования агреманов касаются показателей безопасно­сти, прочности, гигиеничности, экологической чистоты, эрго­номических характеристик.

Знак СЕ не может присваиваться, если подтверждение со­ответствия производится по требованиям национальных или международных стандартов. Знак не применяется и для про­дукции, не являющейся объектом европейского законодатель­ства.

2.3.Наряду со знаками соответствия в некоторых странах при­меняются и знаки качества. В отличие от первых знаки качест­ва могут присваиваться не только органами по сертификации, но и другими организациями, не входящими в национальную систему сертификации.

В Германии пользуются несколькими знаками соответствия и качества. Так, Общество по сертификации «Дин-ГОСТ-Тюф» (Бсрлин-Бранденбург) ввело знак «Проверено на безопас­ность».

Кроме того, применяют еще несколько знаков качества: знак «Исследован на пригодность для производства пищевых продуктов», знак СМА, Markengualitat aus deutschen Lander (марка качества немецких земель). Такие знаки в виде наклей­ки на маркировке можно встретить на германских товарах, по­ступающих на российский рынок.

Третий вид информационных знаков — компонентныезнаки — знаки, предназначенные для инфор­мации о применяемых пищевых добавках или иных компонен­тах, свойственных (или несвойственных) товару.

К наиболее часто встречающимся на импортных товарах ин­формационным знакам относятся компонентные знаки, обо­значаемые буквой «Е» и трех- или четырехзначным цифровым кодом.

Е-компонснтные знаки используются как альтернативное обозначение химического названия пищевых добавок, названия которых очень сложны. Например, пищевая добавка Е 464, применяемая как загуститель, эмульгатор и стабилизатор, на­зывается гидрооксипропилмстилцеллюлоза. Для таких сложных наименований требуется значительная площадь носителя, кро­ме того, затрудняется восприятие другой информации на мар­кировке, а главное, многим потребителям эти названия непо­нятны и даже могут пугать — продукт содержит химические ве­щества.

Для устранения указанных недостатков была разработана система цифровой кодификации с литерой «Е» пищевых доба­вок. Она была апробирована в странах Европейского Сообще­ства. С незначительными изменениями эта система была вклю­чена в Кодекс ВОЗ-ФАО для пищевых продуктов (Codex Alimentarius, Ed. 2. Vol. Кодекс Алиментариус. 2-е изд. Т. 1: Общие требования. Рим, 1992. С. 53-83.) как Международная цифровая система кодификации пищевых добавок — INS (International Numbering System) и рекомендована для использования.

Согласно данной системе все пищевые добавки разделены на функциональные классы в зависимости от технологических функций:

Е 100 — Е 182 — красители (применяются для окраски не­которых пищевых продуктов);

Е 200 и далее — консерванты (применяются для продления сроков хранения пищевых продуктов);

Е 300 и далее — антиокислители (антиоксиданты) (замедля­ют окисление, предохраняя тем самым пищевые продукты от порчи);

Е 400 и далее — стабилизаторы (сохраняют заданную конси­стенцию пищевых продуктов);

Это интересно:  Выделенная заявка на товарный знак

Е 500 и далее — эмульгаторы (поддерживают определенную структуру продуктов питания);

Е 600 и далее — усилители вкуса и аромата (усиливают вку­совые и ароматические свойства пищевых продуктов);

Е 700 и далее — запасные индексы;

Е 800 и далее — антифламинги (понижают пенистость пи­щевых продуктов);

Е 1000. — формируемая группа: глазирующие агенты, под­сластители, античерствители и др.

В производстве пищевых продуктов разных стран использу­ется около 2500 наименований пищевых добавок, не считая не­которых разновидностей, комбинированных добавок, отдель­ных душистых веществ и ароматизаторов. Некоторые пищевые добавки имеют несколько синонимов.

В настоящее время в нашей стране допускается использова­ние и присутствие в отечественных и импортных пищевых про­дуктах около 500 видов пищевых добавок.

К сожалению, в России бытует неверное представление о Е-компонентных знаках, вызванное публикациями в ряде СМИ информации о вреде, наносимом отдельными пищевыми до­бавками с такими знаками.

Кроме Е-компонентных знаков, позволяющих идентифици­ровать пищевые добавки, целый ряд непродовольственных то­варов содержит на маркировке компонентные знаки, свиде­тельствующие об их составе. К таким товарам относятся, в ча­стности, лакокрасочные товары, моющие средства. Например, М-11 означает, что это краска масляная (М), для наружных ра­бот (1) на натуральной олифе (1), а М-15 — тоже масляная краска для наружных работ, но на комбинированной олифе (5). Слово «Био» или буквы /’либо Рс названием моющего средст­ва указывают на то, что в него введены энзимы, улучшающие удаление с любой поверхности белковых загрязнений.

Размерные знаки (подвид компонентных)— знаки, предназначенные для обозначе­ния конкретных физических величин, определяющих количест­венную характеристику товара.

В нашей стране такие размерные знаки ранее не применя­лись. Физические величины обозначали полным названием. С 1980 г. эти названия должны соответствовать Международной системе единиц физических величин (СИ). Однако на упаковке некоторых импортных и отечественных товаров размер может быть выражен в национальных единицах. Например, в США и Великобритании массу указывают в унциях (1 унция = 28,34 г).

Появление на российском рынке импортных товаров, на маркировке которых было множество «загадочных» для потре­бителя знаков, заставило отечественных изготовителей также применять некоторые из них, тем более что они очень кратко характеризуют физическую величину, название которой состо­ит из одного или нескольких слов.

Наиболее часто для обозначения массы нетто применяется размерный знак е (от англ. exactly, нем. exart — точно, ровно, одинаково), объема — знак К

Код размерных знаков чрезвычайно прост. К условному обозначению физической величины (е, Vи др.) добавляется се фактический размер в принятых единицах измерения. Чаще всего применяются единицы измерения по системе СИ, гораз­до реже — национальные единицы измерения страны-импорте­ра (фут, дюйм и т. п.).

Как правило, расшифровать размерные знаки по числовому значению размерной характеристики и применяемым единицам измерения несложно. Например, если на маркировке нанесено обозначение 450 ge, это означает, что масса нетто равна 450 г.

Размерные информационные знаки в виде номера или гра­фических изображений, указывающих длину и объем бедер для каждого номера, применяются для колготок.

Четвертый вид информационных знаков — эксплуатационные знаки— знаки, предназначенные для ин­формирования потребителя о правилах эксплуатации, способах ухода, монтажа и наладки потребительских товаров.

Такие знаки наносят на этикетки, ярлыки, бирки, упаковку, контрольные ленты или непосредственно на товар. Наиболее распространены международные символы, принятые для тек­стильных изделий.

Многие эксплуатационные знаки для текстильных изделий настолько наглядны, что даже без особых пояснений их смысл понятен: тазик для стирки с указанием температуры воды, утюг с указанием температуры глаженья и т. д.

Разновидность эксплуатационных знаков — знаки управле­ния. Их можно встретить и на сложнотехнических товарах, а также в эксплуатационных документах. Например, на некото­рых электроутюгах разные режимы глаженья обозначают од­ной, двумя и тремя точками с соответствующим пояснением в сопроводительных документах.

На бытовых холодильниках и морозильниках количество звездочек служит информационным знаком — показывает диа­пазон температур ниже 0 ‘С, которые возможны при эксплуата­ции морозильника или низкотемпературного отделения холо­дильника.

На многих электробытовых приборах и радиоаппаратуре по­казаны стрелками или иными условными обозначениями места включения в электросеть, переключения программ, изменения рода работы, регулирования громкости и другая информация.

В странах Европейского Сообщества уделяется большое вни­мание проблемам рационального использования электроэнер­гии при эксплуатации бытовой техники. Поэтому применяются специальные этикетки, информирующие потенциальных поку­пателей о потреблении электроэнергии конкретным изделием.

Манипуляционные знаки (подвид эксплуатационных)— знаки, предназначенные для ин­формации о способах обращения с товарами.

Однако в последнее время отдельные манипуляционные знаки появились и на потребительской упаковке. Так, знак «от­крывать здесь»наносят на коробки с молоком, стиральными порошками и т. п. Поэтому можно говорить о расширении сферы применения манипуляционных знаков.

Пятый вид информационных знаков — предупредительные знаки— знаки, предназначенные для обеспечения безопасности потребителя и окружающей среды при эксплуатации потенциально опасных товаров путем преду­преждения об опасности или указания на действия по преду­преждению опасности.

Предупредительные знаки подразделяют на два вида:

1) предупреждающие об опасности;

2) предупреждающие о действиях по безопасному использо­ванию.

В соответствии с международными требованиями по класси­фикации и маркировке опасных веществ и материалов, разрабо­танными органами ООН и Международной организации труда (МОТ), каждому виду предупредительных знаков свойствен оп­ределенный символ, состоящий из литеры «Л» — для знаков, предупреждающих об опасности, или «5» — для знаков, преду­преждающих о действиях для избежания опасности, и двузнач­ного номера-кода, указывающего на конкретную опасность. На­пример, Л-12 — чрезвычайно опасно, Л-34 — вызывает ожоги.

Предупредительные знаки дополняются символическим изображением опасности.

Указанные информационные знаки являются частью преду­предительной маркировки, которая должна обращать внимание пользователей опасных товаров на их свойства. Целью преду­предительной маркировки является информирование о послед­ствиях вредного воздействия опасных товаров, указание спосо­бов и средств защиты, обеспечивающих безопасное обращение с ними. Предупредительная маркировка может содержать также информацию о мерах первой помощи при нежелательном кон­такте с опасным товаром, который может нанести ущерб здоро­вью потребителя. Выпуск и реализация опасных товаров без со­ответствующей маркировки запрещаются.

К опасным товарам относятся: взрывчатые, огнеопасные, ядовитые, едкие (разъедающие), инфекционные, радиоактив­ные вещества, окислители, а также вредные вещества, оказы­вающие канцерогенное, мутагенное, тератогенное, ингибитизирующее воздействия, влияющие на репродуктивную функ­цию.

Из потребительских товаров наибольшее количество опас­ных веществ содержат товары бытовой химии. Для них преду­предительная маркировка обязательна.

Предупредительная маркировка должна включать:

• наименование опасного вещества, включая торговую мар­ку и общепризнанные синонимы;

• сигнальное слово, выделяемое жирным шрифтом и ис­пользуемое в зависимости от степени опасности:

• «ОПАСНО!»— для привлечения внимания к большей сте­пени риска, характеризуемой высокой вероятностью смерти или тяжелых повреждений;

«ОСТОРОЖНО!»— для привлечения внимания к средней степени риска и потенциальной угрозе нанесения ущерба здо­ровью людей и окружающей среде.

Символы опасности должны сопровождаться надписями, ха­рактеризующими вид опасности. Они выполняются черным цветом на оранжевом или желтом фоне.

Экологические знаки (подвид предупредительных).Одной из наиболее актуальных про­блем современности являются охрана окружающей среды и обеспечение безопасности человека. Пути се решения многооб­разны. Один из них — информирование потребителей с помо­щью экологических знаков.

Экологические знаки (эко-знаки) предназначены для ин­формации об экологической чистоте потребительских товаров или экологически безопасных способах их эксплуатации, ис­пользования или утилизации.

Группу эко-знаков подразделяют на три подгруппы:

• первая — знаки, информирующие об экологической чис­тоте товара или безопасности для окружающей среды;

• вторая — знаки, информирующие об экологически чистых способах производства или утилизации товаров или упаковки;

•третья — знаки, информирующие об опасности продук­ции для окружающей среды.

Экологические знаки встречаются на импортных товарах, но в последнее время некоторые транснациональные знаки стали использовать и отечественные изготовители, так как в России не разработаны национальные экологические знаки.

Знаки первой подгруппыинформируют о безопасности про­дукта или отдельных его свойств для жизни, здоровья, иму­щества потребителей, а также для окружающей среды. К этой подгруппе относятся такие эко-знаки, как «Белый лебедь» (1), принятый в скандинавских странах, и «Голубой ангел» (2), принятый в Германии. Эко-знак японской ассоциации по охране окружающей среды (3) инфор­мирует о том, что данное изделие в наименьшей степени за­грязняет и разрушает окружающую среду. Этим знаком могут быть маркированы любые японские товары, в том числе аэ­розоли, озоноразрушающие вещества. В ряде стран применя­ется эко-знак, информирующий о безопасности холодильного оборудования для озонового слоя.

Эко-знаки первой группы не нашли широкого применения, так как во всем мире нет четкого определения понятия «эколо­гически чистый продукт». Поэтому указание на экологическую чистоту товара носит характер рекламной акции.

Эко-знаки второй подгруппы(рис.) предназначены для ин­формации о способах, предотвращающих загрязнение окружающей среды. Это могут быть указания на то, что данные то­вары или упаковка получены из вторичного сырья.

В США знаком «ресайклинг» обозначают товары или упа­ковку, изготовленные из вторичного сырья (например, из по­лимеров), а также поддающиеся повторному использованию.

Эко-знаки этой подгруппы могут содержать призывы не за­грязнять окружающую среду упаковкой, сдавать ее на вторичную переработку или складывать в специальные му­соросборники.

Одним из наиболее распространенных эко-знаков, приобре­тающих в последнее время характер транснациональных, явля­ется немецкий знак «Зеленая точка» («Der grime Punkt»). Впервые этот знак начали применять в Германии после принятия нового законодательства об утилизации и вто­ричном использовании упаковки. «Зеленая точка» размещается на упаковке и обозначает, что:

• на нее распространяется гарантия возврата, приема и вто­ричной переработки маркированного упаковочного материала;

• производитель или продавец маркированного товара под­писали с фирмой DSD, разработавшей этот знак, контракт на использование знака «Зеленая точка» и вносят соответствую­щую лицензионную плату;

• после использования маркированная знаком упаковка яв­ляется собственностью одной из организаций, действующих в рамках DSD.

В настоящее время многие страны мира, особенно западно­европейские, заинтересованы во внедрении у себя системы, по­добной немецкой. Похожие системы внедряются во Франции и Голландии; продолжается обсуждение директив, касающихся вторичной переработки упаковки в рамках ЕС.

Отдельные российские изготовители тоже начали маркиро­вать свою продукцию знаком «Зеленая точка». Однако при от­сутствии отлаженной системы вторичного использования и утилизации наличие этого знака на упаковке не обязывает спе­циализированные организации принимать и перерабатывать упаковочные материалы с таким знаком.

Ко второй подгруппе эко-знаковотносится и знак, помещае­мый на изделиях и упаковке из полимерных материалов, кото­рые не причиняют значительного ущерба природе при их ути­лизации.

Эко-знаки третьей подгруппыхарактеризуют опасность про­дукции для окружающей среды. К ним относятся некоторые предупредительные символы. Например, в Финляндии в 1991 г. были приняты правила, согласно которым опасные для мор­ской флоры и фауны вещества, перевозимые морским транс­портом, должны быть помечены специальным знаком.

Основные подходы к эко-маркировке были разработаны Со­ветом ЕС в 1992 г., что способствовало разработке, производст­ву и использованию изделий, в меньшей степени загрязняющих окружающую среду на протяжении всего жизненного цикла, чем немаркированные товары. Назначением эко-маркировки является обеспечение потребителей достоверной информацией об экологичности приобретаемого продукта.

Он может быть двух цветов — зеленого и голубого либо черным или белым, нанесенным со­ответственно на белый или черный фон. Эта эко-маркировка не распространяется на пищевые продукты, напитки и лекарст­венные препараты.

Решение о присвоении эко-этикетки принимают компетент­ные органы стран — членов ЕС, которые предварительно про­водят оценку изделия-кандидата. Все расходы, связанные с оценкой, и специальный сбор за использование эко-маркировки в случае положительного решения оплачивает соискатель этой маркировки.

Лекция 7. Классификация товаров (4 часа)

Статья написана по материалам сайтов: vuzlit.ru, studbooks.net, helpiks.org.

»

Помогла статья? Оцените её
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Загрузка...
Добавить комментарий

Adblock
detector