+7 (499) 322-30-47  Москва

+7 (812) 385-59-71  Санкт-Петербург

8 (800) 222-34-18  Остальные регионы

Бесплатная консультация с юристом!

Товарный знак кафе

Зарегистрированная в Люксембурге организация Pampero International Finance Sarl сохранила права на товарный знак «Кафе Пушкинъ». 14 марта Роспатент отказал ООО «ЮгСтройСистема», владеющему рестораном «Урюк & Пушкинъ», в возражении на предоставление правовой охраны данному бренду.

Владелец заведения «Урюк & Пушкинъ» не согласился с регистрацией данного бренда люксембургской компанией. Ему показался спорным один из элементов обозначения, а именно фамилия А.С. Пушкина, включение которой в состав товарного знака требует дополнительного согласия наследников великого поэта.

Также заявитель возражения отметил, что товарный знак может привести к заблуждению среди потребителей, поскольку принадлежащее владельцу бренда кафе не находится рядом с памятнику поэту. Также бренд может сформировать впечатление, что заведение имеет какое-либо отношение к А.С. Пушкину, что не соответствует действительности.

Таким образом, «ЮгСтройСистема» отметила, что данный товарный знак противоречит общественным интересам и правилам добросовестной конкуренции. Регистрация этого знака, указал владелец «Урюк & Пушкинъ» в своём возражении, оставляет за владельцем право на запрет конкурирующим фирмам применять обозначение «Пушкин» для соотношения их местонахождения с территорией, прилегающей к памятнику великому поэту.

Кроме того, заявитель возражения оспаривал товарный знак и в соответствии с личными интересами, поскольку он лишался возможности использовать слово «Пушкинъ» для своего ресторана «Урюк & Пушкинъ». Владелец заведения опасается, что на него может быть наложено взыскание за нарушение исключительного права на принадлежащей люксембургской компании бренд.

Однако патентное ведомство отклонило возражение, посчитав доводы ресторана неубедительными. Так, Роспатент не принял аргумент об удалённости заведения от памятника Пушкину, поскольку монумент поэту не указывает на географическое место оказания услуг. Кроме того, патентное ведомство указало заявителю на отсутствие в материалах документов, свидетельствующих о том, что он каким-то образом связан с А.С. Пушкиным либо использовал обозначение «Пушкинъ» для индивидуализации услуг соответствующих классов МКТУ до даты приоритета на товарный знак. Роспатент указал, что ООО «ЮгСтройСистема» было основано в августе 2007 г., а заявка на регистрацию бренда была направлена ещё в декабре 2004 г. Что касается несоответствия бренда общественным интересам, то коллегия патентного ведомства на нашла оснований для подобного вывода. На этом основании Роспатент постановил оставить регистрацию в силе.

Бренд и торговая марка в ресторанном бизнесе.

Брендом может быть товарный знак, знак обслуживания, торговая марка (ТМ), идея, человек, общественная или политическая организация, являющаяся предметом продвижения.

Брендинг – это строительство торговой марки товара, обладающего не только уникальными потребительскими качествами, но и определяющего целую систему жизненных ценностей. Это также товарно-знаковая политика фирмы-производителя.

Ребрендинг же – это переосмысление потребностей, нового позиционирование и вытекающее отсюда обновление торговой марки.

Чтобы не путаться в понятиях, для ресторанного рынка лучше использовать следующее определение: “Бренд (торговая марка) — это смысловое и графическое название заведения, (сети), дающее клиенту максимум информации об его идеологии, ценовой политике, уровне и содержании услуг”.

Бренд базируется на нескольких элементах. Первое – это торговая марка. Она символизирует все, что мы предлагаем потребителю. Второе — сам продукт или услуга. Третье — человеческие потребности, которые мы стремимся удовлетворить нашим продуктом. Четвертое — сам потребитель. Бренд без человека — как телевизор, работающий в пустой комнате.

Если бренд постоянно меняется, он вообще теряет свой смысл.

Бренд — это стратегическая ценность. Накопление позитива не происходит моментально, для этого требуется время. Это как репутация: сначала вы долго работаете на нее, потом она начинает работать на вас. Когда вы меняете бренд, вы теряете весь накопленный позитивный багаж. Вы фактически обнуляетесь.

Все время, которое ресторан живет с торговой маркой, обреченной на замену, можно считать потерянным с точки зрения выращивания» бренда.

Поэтому одна из главных задач бренда — накапливать положительные впечатления при правильном выращивании торговой марки

Это интересно:  Товарный знак ростов

У каждого товара или услуги есть своя пирамида ценностей. Нижний слой пирамиды представляют физические или потребительские характеристики вашего продукта. Выгоды — это те эмоциональные впечатления, которые посетитель уносит с собой. И наконец, ценности — это нечто на уровне убеждений клиента.

И если говорить о торговой марке, то следует учитывать тот факт, что в том случае, когда она находится на нижних этажах пирамиды, она весьма слабо выделяется на фоне других ресторанов, а значит — велика вероятность, что основным фактором рыночного соперничества для нее будет цена. Чем выше поднимается ТМ к вершине, тем выше ее уровень и тем ближе она к бренду.

Бренд – это ресторан, который выделен общественным сознанием из массы себе подобных. Клиенты как бы присваивают ему свой потребительский знак качества. Иными словами, это статус и признание.

И самое главное, бренд предполагает определенные отношения между маркой и клиентом. От того, насколько прочными и взаимовыгодными они будут, во многом зависит успех всего заведения. И что интересно, хорошие торговые марки также важны для потребителей, как их приверженность для бренда.

Название ресторана крайне важно для успеха бренда. Оно должно не только символизировать марку, но и служить основой для создания мифов о ней. Будущий бренд изначально должен нести в себе определенные задатки, иметь потенциал для развития, быть брендоспособным. Идея, заложенная в нем должна греть, находить отзыв в сердце клиентов, быть интересной для них.

26. Продвижение ресторанов: принципы и организация.

Для любого ресторана важно вести работу по продвижению услуг – это позволит привлекать больше гостей и получать стабильную прибыль.

Продвижение ресторанных услуг – это рекламирование, персональные торговые презентации, стимулирование сбыта ресторанной продукции с помощью купонов, призов, лотерей, специальных мероприятий и скидок, “клуба особенных событий”, подарочных сертификатов.

Персональное продвижение состоит в представлении ресторана потенциальным клиентам торговых презентаций, проводимых в следующей последовательности:

— вовлечение клиента в ее процесс;

Для этих целей используются рекламные послания как средство персонального продвижения: менеджер ресторана рассылает письма бизнесменам и молодоженам с предложением посетить данное заведение.

Популярной формой продвижения услуг ресторанных заведений являются купоны – метод предложения скидки, представления нового блюда в меню, а также увеличение сбыта конкретного блюда. В качестве типов купонов могут быть использованы следующие:

— два блюда по цене одного;

— единичные и множественные скидки, представляемые посетителю при показе, например, комплексного обеда;

— специальные цены на строго обусловленные виды блюд;

— скидки, распространяемые только на строго оговоренные размеры порций блюд;

— скидки, представляемые рестораном посетителю при условии, что он заказывает блюда на определенную сумму;

— награждение посетителя бесплатным блюдом при условии, что он сделал заказ на обусловленные рестораном виды блюд. Чаще всего это бесплатный кофе при заказанном десерте или салат к основному блюду;

— возвратные купоны, вкладываемые в пакет с заказом на предприятиях типа” fast food”, что способствует увеличению продаж во время “мертвого сезона”, когда спрос на определенные продукты и изделия резко падает; в ресторанах возвратные купоны выдаются посетителям, покидающим ресторан после обеда; наибольшую популярность получили возвратные купоны, выдаваемые посетителям на определенные дни недели, когда в ресторане мало гостей, или на определенные блюда, сбыт которых нужно активизировать.

Другой вариант продвижения ресторанных услуг – вручение гостям призов при комплексной покупке: один сувенир за визит. Например, в Макдоналдсе вместе с детским обедом “Happy meal” продаются различные игрушки.

Нередко с целью привлечения посетителей в ресторан в ранние часы устраивается мероприятие, получившее название «ранние пташки». Гость, пришедший в ресторан сразу же после его открытия, получает возможность отобедать по более низкой цене.

В ряде ресторанов функционируют клубы особенных событий, для чего постоянных клиентов просят зарегистрировать информацию об их дне рождения, годовщинах знаменательных событий или других памятных мероприятиях. Затем им направляются предложения отметить это событие торжественным обедом, на котором подаются блюда со скидкой.

Это интересно:  Предоставление права пользования товарным знаком

Также постоянным гостям могут выдаваться дисконтные карты, действующие на весь ассортимент предлагаемой продукции и напитков при условии использования рестораном таковых.

Для некоторых посетителей выпускаются подарочные сертификаты, обладатели которых могут рассчитывать на бесплатные обеды

Для формирования интереса посетителей к новым блюдам или специфическим продуктам, не известным на данном сегменте ресторанной индустрии, устраиваются презентации блюд и напитков. Дегустационные порции предлагаются гостям вместе с обычными блюдами, заказанными ими, причем бесплатно.

На Западе популярность приобрели ресторанные фестивали типа «Шоколадные фантазии», посвященные использованию в питании какого-то продукта или ингредиента (пряностей, морепродуктов и т.д.). Несмотря на дороговизну проведения фестивалей они собирают большое число посетителей, которые потом становятся постоянными клиентами ресторана.

Презентация различных марок вин ведущими европейскими фирмами-производителями служит действенным средством их продвижения на российский рынок. Так, итальянский производитель «Дистиллерии Бонавентура Маскио» познакомил общественность с граппой и виноградными дистиллятами путем презентации их московским ресораторам, сомелье и журналистам.

В небольшом ресторане, кафе или баре можно открыть дополнительный бизнес, который будет способствовать создания имиджа данного заведения. Это может быть маленький магазинчик или даже обыкновенный лоток, где продавались бы книги по кулинарии, чайная посуда, кофемолки, буклеты с фирменными рецептами данного заведения.

Как зарегистрировать товарный знак, название, логотип для ресторана, кафе

Оригинальное, креативное и интересное название, товарный знак, логотип, бренд для ресторана, кафе, фаст-фуда, паба, пиццерии, суши-бара являются очень важным рекламным и маркетинговым инструментом в деятельности любого из указанных заведений.

Оформить, зарегистрировать или запатентовать в Украине, в Евросоюзе, в Польше, в Германии название, товарный знак, логотип для ресторанов, кафе, фаст-фудов, пабов имеют право любые юридические лицо или физические лица – резиденты или не резиденты РФ, при этом название юридического лица может не совпадать с названием ресторана или кафе.

Название для заведений в области общественного питания может быть зарегистрировано в качестве словесной торговой марки на любом языке: русский, английский и другие. Т.е. торговая марка и название ресторана может содержать слова и/или словосочетания без каких либо изображений и/или художественных, графических элементов.

Так же товарный знак для кафе, ресторана, пиццерии, суши-бара, паба, фаст-фуда может быть выполнена и запатентована в виде логотипа – словесная составляющая + изображение.

Авторское право на дизайн логотипа для ресторана, пиццерии, суши-бара, фаст-фуда в первую очередь может принадлежать художнику-дизайнеру, который придумал и нарисовал такой логотип. Но в случае, если художник действовал по заданию заказчика (например – владельца ресторана), то имущественное авторское право на дизайн логотипа принадлежит и заказчику так же. Для того, чтобы заранее разрешить возможные споры по поводу авторских прав на логотип между владельцем кафе, ресторана, фаст-фуда, пиццерии, суши-бара и художником (или дизайнерским агентством), рекомендуем заказчикам (владельцам бизнеса) правильно составлять договора заказов на изготовление дизайнов логотипов и других объектов и правильно принимать выполненные услуги и подписывать акты выполненных услуг. Обращаем внимание на то, что в подобных договорах и актах должно быть указано, что «имущественное авторское право на дизайн логотипа, торговой марки исполнитель (художник) полностью передает заказчику (владельцу ресторана, кафе, паба)».

Как правило, название, товарный знак, логотип для заведений общественного питания регистрируют для группы услуг 43 класса Международной классификации .

Цену регистрации торговой марки, логотипа, названия для кафе, паба, ресторана, фаст-фуда, пиццерии, суши в Украине, в Евросоюзе, в Польше, в Германии Вы можете запросить и уточнить по электронной почте:

This email address is being protected from spambots. You need JavaScript enabled to view it. (Рыбалко Игорь, офис Патентной фирмы «Єдінсть» в Киеве, Украина);

This email address is being protected from spambots. You need JavaScript enabled to view it. (Сухарев Роман, офис Патентной фирмы «Єдінсть» в Гдыне, Польша).

Это интересно:  Описание товарного знака 2018

В случаях, если Ваше заведение производит и продает оригинальный пищевой продукт, например: пиццу, суши, шашлык, салаты и др. с доставкой, и Вы маркируете эти продукты Вашим товарным знаком, то рекомендуется осуществить дополнительную регистрацию Вашего знака для этих товаров.

Государственная регистрация названия, логотипа, товарного знака предоставляет ее владельцу, как минимум, следующие преимущества:

— регистрация торговой марки, названия для ресторана, кафе, паба, фаст-фуда, пиццерии, суши действует на всей территории страны или региона, где происходит регистрация;

— исключительное право собственности на товарный знак на 10 лет с возможностью последующего продления;

— право запрещать другим лицам использовать зарегистрированный бренд, логотип;

— право разрешать (например, по лицензионному договору, бесплатно или за оплату «роялти») другим лицам использовать название для ресторана;

— использовать на внешней вывеске зарегистрированный знак – название кафе, паба, ресторана, фаст-фуда, пиццерии, суши-бара;

— гарантированно защитить название Вашего заведения или сети заведений от претензий других лиц.

Для того чтобы оформить, зарегистрировать (запатентовать) товарный знак, логотип, название, Вам необходимо предоставить:

  1. Реквизиты юридического лица или паспортные данные физического лица;
  2. Изображение (написание) торговой марки, логотипа;
  3. Информация о специализации Вашего заведения (например, кафе, кондитерская, лаунж бар, фаст-фуд, специализированный ресторан, пиццерия, суши-бар и т.д.).

Более подробно о документах и о том, как зарегистрировать (запатентовать) торговую марку здесь https://unite.ua/dannyie_dlya_registratsii_i_oformleniya_torgovoy_marki_ukrainy/

Такую информацию Вы можете отправить по электронной почте This email address is being protected from spambots. You need JavaScript enabled to view it. .

Бесплатную консультацию по вопросу регистрации торговой марки для кафе, паба, ресторана, фаст-фуда, пиццерии, суши-бара Вы можете получить в Киеве по указанным телефонам или по электронной почте.

Рыбалко Игорь, руководитель отдела торговых марок

This email address is being protected from spambots. You need JavaScript enabled to view it.

Сухарев Станислав, патентный поверенный Украины – вопросы по патентам, торговым маркам

This email address is being protected from spambots. You need JavaScript enabled to view it.

Регистрация названия фирмы

Руководитель управления патентования, патентный поверенный № 1264, евразийский патентный поверенный № 406

Елена с 2001 года работает в области защиты интеллектуальной собственности, в том числе 4 года государственным экспертом в ФИПС. К команде «Гардиума» присоединилась.

Каждое юридическое лицо имеет определенное название, которое состоит из указания на организационно-правовую форму (ООО, АО) и собственно «имени» организации. В отличие от товарного знака, который предназначен различать товары одной компании от товаров и услуг другой, фирменное наименование отличает саму компанию от конкурентов. Право на него принадлежит юридическому лицу.

Как зарегистрировать название компании?

Право на фирменное наименование возникает с момента регистрации названия фирмы (ООО, АО) в Едином государственном реестре юридических лиц, что, собственно, совпадает с моментом регистрации самой организации. Поэтому, для того чтобы зарегистрировать фирменное наименование или, как еще принято говорить, запатентовать название фирмы, дополнительная регистрация Регистрация фирменного наименования юридического лицо происходит одновременно с регистрацией самого юридического лица. Для повышения правовой защиты фирменного наименования юридического лица необходимо зарегистрировать название компании в качестве товарного знака. .

Стоит помнить, что на каждое лицо можно зарегистрировать только одно фирменное наименование. Использование других вариантов идентификации компании и ее продукции или услуг может стать достаточно опасным. Во-первых, могут быть затронуты интересы законных правообладателей аналогичного или схожего фирменного наименования. Во-вторых, такое использование не безопасно для самой компании: в любой момент идентифицирующее компанию обозначение может быть использовано конкурентами для введения потребителей компании в заблуждение, извлечения прибыли, а также снижения деловой репутации владельца названия.

Для использования обозначений, отличных от фирменного наименования, производится регистрация товарных знаков.

Статья написана по материалам сайтов: mylektsii.ru, unite-ip.ru, legal-support.ru.

»

Помогла статья? Оцените её
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Загрузка...
Добавить комментарий

Adblock detector