+7 (499) 322-30-47  Москва

+7 (812) 385-59-71  Санкт-Петербург

8 (800) 222-34-18  Остальные регионы

Бесплатная консультация с юристом!

Товарный знак и производитель одно и тоже

На сегодняшний день рынок изобилует товарами. Один и тот же продукт, выпускаемый разными фирмами, порой отличается только формой упаковки да оформлением этикетки. Сорта, фасовка, наименования – все сходится и вводит покупателя в ступор – какой товар приобрести. В большинстве случаев в корзину посетителя магазина отправится привычная, распробованная продукция. Но как быть, если нужно выбрать из нескольких товаров, ранее не приобретавшихся?

Любая более или менее узнаваемая продукция обязательно обладает собственным ярким, говорящим логотипом, а в рекламе представление товара сопровождается запоминающимся и емким слоганом. Все это, наряду с названием бренда, которое можно встретить на всех прилавках, является составляющими торговой марки.

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему — обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефону

Содержание

Понятие торговой марки

Термин «торговая марка» является дословным переводом с английского «trade mark». В российском употреблении, как и на Западе, также используется унифицированное обозначение торговой марки — аббревиатура ТМ. Торговая марка играет ключевую роль в индивидуализации товаров, а ее узнаваемость вкупе с репутацией увеличивает роль продукта на рынке.

Из истории торговых марок

С течением времени и развитием рынка, а также с ростом конкуренции постепенно институт авторского права на продукцию потребовал документационного закрепления. Еще в царской России фабриканты и частные ремесленники получали в торговом отделе министерства торговли и промышленности специальное свидетельство, подтверждавшее права на наименование продукции и производителя.

В 20 веке стали подготавливаться и оформляться законы, защищавшие исключительное право на торговые марки – для этого они подвергались процессу регистрации.

Что такое марка товара

Использование торговых марок напрямую направлено на увеличение объемов продаж продукции. Яркое, броское название и креативный логотип позволяют товару быть узнаваемым на рынке. Долгоиграющий продукт ассоциируется у потребителей с качеством и надежностью фирмы-производителя. Согласно соцопросам, большинство покупателей ставит в приоритет пользование товарами любимых узнаваемых марок, порой предпочитая их более дешевым конкурентам.

В состав торговой марки входит не только логотип и фирменное наименование продукции (марочное имя), но и марочный знак – визуальная часть торговой марки. Это может быть рисунок в составе лого, узнаваемый оригинальный шрифт, некий символ или цвет.

Совокупный образ торговой марки, направленный на сознание покупателя и вызывающий у него ассоциацию со знакомой качественной продукцией, именуется брендом. Бренд выделяет товар среди конкурирующих марок.

Отличия от товарного знака

Товарный знак, как и торговая марка, является элементом фирменного стиля той или иной компании. Два этих понятия близки между собой, но не являются одним и тем же.

По сути, оба словосочетания обозначают примерно одно и то же. Но торговая марка по определению является объектом маркетинга, в то время как товарный знак – юридическое понятие, которым оперирует законодательство.

Фактически за торговой маркой, прошедшей процесс регистрации, закрепляется термин «товарный знак».

Иными словами, зависимо от того, в какой сфере упоминается понятие, используется термин «торговая марка» или «товарный знак». В современном словоупотреблении грань между определениями почти стерлась, и оба наименования зачастую замещают друг друга. Однако в правовом аспекте следует все же говорить «товарный знак».

В бытовом употреблении активно используется и то, и другое, но следует помнить – говоря «товарная марка», мы подразумеваем товарный знак.

Особые статусы торговой марки

Некоторые торговые марки выпадают из общего числа в силу своих особенностей. В случае, когда использование товарного знака становится нетипичным и подпадает под определенные критерии, им присваивается особый статус, который зависит от особенностей производства товаров, выпускаемых под данной торговой маркой.

Общеизвестная торговая марка

Отдельно взятые товарные знаки являются общеизвестными. Для этого они должны обладать следующими признаками:

  • имеют территориально развитую торговую сеть;
  • товары реализуются и узнаются как на внутреннем рынке, так и за границей;
  • правообладатель занимает существенную долю рынка относительно конкурентов;
  • торговый знак используется длительное время;
  • большие объемы продаж товаров, выпускаемых под данной торговой маркой;
  • для продвижения товаров под товарным знаком, претендующим на звание общеизвестного, проводятся широкомасштабные и долгосрочные рекламные акции.

Собственная торговая марка

Многие крупные розничные сетевики (известные супермаркеты и гипермаркеты) реализуют в числе прочих товары под маркой своей сети. Такая продукция носит название собственной торговой марки (также частной марки или сетевого торгового знака).

Компании идут на этот шаг, поскольку получают гораздо больший контроль над производством этих товаров. Не только качество продукта, но и процесс ценообразования становится подконтролен сетевику.

Как следствие, компания может позволить себе снизить цену на такой товар, ведь ей не надо вкладывать средства в рекламу продукции — товары под собственной торговой маркой успешно продвигаются на прилавках сети большинства ритейлеров.

Для производства такой продукции компании пользуются ресурсами независимых производителей – фабрик и заводов. Случаи, когда фирма имеет в собственности личные предприятия, довольно редки.

Согласно законодательству РФ, независимо от того, под какой ТМ выпускается товар, наименования сети для реализации продукта в рамках закона недостаточно. На упаковке обязательно должен быть указан адрес производителя и его контактные данные.

Коллективный товарный знак

Название говорит о том, что таким знаком владеет не одна организация, ИП или частное лицо. Правообладатели коллективного товарного знака коллективно им и владеют. Для того чтобы знак подпадал под статус коллективного, ассоциация предприятий должна выпускать товары под таким лейблом согласно одинаковым критериям и характеристикам.

Для регистрации коллективной торговой марки к прочим документам компании прилагают Устав, в котором, помимо информации об участниках товарищества или ассоциации, будут указаны параметры продукции, выпускаемой под коллективным товарным знаком.

Как зарегистрировать ТМ

Зарегистрированная торговая марка не только защищена от попыток несанкционированного использования, но и позволит внедрять ее во все сферы деятельности правообладателя – производство, маркетинг и реализацию.

Кроме того, регистрация повысит доверительное отношение к продукции со стороны целевой аудитории товара.

Регистрацией товарных знаков занимается Роспатент. Заявка и необходимые документы рассматриваются в течение 10 — 18 месяцев.

Чтобы не получить отклонения, многие предприятия обращаются к услугам частных юридических фирм, которые смогут квалифицированно собрать нужные бумаги и сократить сроки регистрации.

Для тех, кто готов заняться регистрацией торговой марки самостоятельно, предлагается следующая инструкция.

  1. Подготовка заявки. Она оформляется строго по образцу, выдаваемому Роспатентом. Обязательно нужно включить в заявку такие документы, как заявление на регистрацию, описание товарного знака, список классов МКТУ (международной классификации товаров и услуг). Нужно упомянуть те классы, по которым составлена заявка.
  2. Оплата госпошлины. С октября 2017 года общая сумма госпошлин (за экспертизу по существу, за формальную экспертизу и за регистрацию товарного знака) исчисляется в размере 31 тысячи рублей. Еще две тысячи придется доплатить за выдачу свидетельства о регистрации товарного знака на бумажном носителе. Госпошлины оплачиваются поэтапно – по мере прохождения экспертиз.
  3. Подача документов. Предварительно заявку для Роспатента рассматривает ФИПС – федеральный институт промышленной собственности, туда и подается пакет документов. После положительного рассмотрения это государственное учреждение передает заявку в Роспатент.
  4. После положительных итогов формальной экспертизы заявителю будет направлено письменное уведомление.
  5. Экспертиза по существу проводится после прохождения формальной. Она установит уникальность рассматриваемого товарного знака.
  6. Успешное прохождение экспертизы по существу будет оформлено специальной бумагой, подтверждающей, что заявитель может зарегистрировать торговую марку.
  7. Данные о новом зарегистрированном товарном знаке вносится в реестр прав на объекты интеллектуальной собственности.
  8. Заявитель (теперь уже правообладатель) получает свидетельство о регистрации права собственности.

Для успешного рассмотрения заявки проверяющими органами Роспатента необходимо, чтобы товарная марка соответствовала следующим требованиям:

  • не повторяла все прочие товарные знаки;
  • отличалась от заявок, также находящихся на рассмотрении – если на рассмотрении окажутся две и более схожие заявки, приоритет будет отдан более ранней хронологически;
  • не вводила в заблуждение потребителей: например, не рекомендуется использование изображения Эйфелевой башни на этикетке туалетной воды – покупатели могут решить, что она французская;

Существуют и иные причины, по которым заявку могут отвергнуть. С ними можно ознакомиться на сайте ФИПС на основании конкретных решений экспертиз.

Период действия регистрации товарного знака

Вопросы обслуживания и использования товарного знака регулируются на законодательном уровне. Так, ранее закон № 3520-I, а теперь четвертая часть ГК РФ регламентирует правовую защиту ТМ – на них выдается специальное свидетельство, которое имеет ограниченный срок действия – десять лет с момента получения заявления Роспатентом. По истечении этого периода правообладатель может продлить срок. Для этого потребуется заново подать заявление в регистрирующий орган и уплатить госпошлину.

Продлевать регистрацию товарного знака можно неограниченное количество раз.

В случае если регистрация товарного знака будет оспорена и признается недействительной, действие свидетельства на регистрацию прекратится досрочно, и право владельца на товарный знак также будет прекращено.

Это интересно:  Товарный знак слово россия

Кроме того, возможно аннулирование марки товара, если правообладатель не будет использовать его в течение трех лет. Об этом прямо говорится в ст. 1486 Гражданского кодекса РФ.

Регистрация общеизвестного товарного знака является бессрочной — факт общеизвестности не требуется подтверждать каждые 10 лет.

Права на ТМ и их защита

Только государственная регистрация товарного знака дает правообладателю законные права на использование ТМ или ее составляющих.

Несанкционированное использование товарного знака влечет за собой привлечение к ответственности: административной (при относительно небольших убытках для производителя), уголовной (если ущерб достиг крупного размера) или гражданско-правовой (когда владелец ТМ инициирует взыскание со стороны нарушителя денежной и/или моральной компенсации).

Иногда производители (чаще в сфере малого бизнеса) обнаруживают незаконное использование своих товарных знаков посторонними лицами и организациями.

В этой ситуации необязательно сразу подавать в суд. Правильнее будет действовать поэтапно:

  1. Собрать необходимые доказательства несанкционированного использования своего товарного знака – фото вывесок, упаковки приобретенной у нарушителя продукции и т.п.
  2. Предъявить претензию плагиатору, приложив собранные доказательства. В претензии указать конкретные требования, например, прекратить использование украденных логотипов и бренда.
  3. Если злоумышленники игнорируют требования, нужно обратиться в суд. Те же доказательства незаконного использования торговой марки юридически обоснуют иск. При положительном исходе дела суд назначит виновнику ответственность, зависимо от ущерба – административную или уголовную. Кроме того, пострадавшая фирма вправе взыскать с мошенников компенсацию. Ее сумма может составлять от 10 тысяч до миллиона рублей.

Заключение

Регистрация торговой марки является необходимой мерой не только для успешного продвижения товара на рынке, но и для защиты прав производителя на свою интеллектуальную собственность – товарный знак.

Популярная линейка товара привлекает больше потребителей, и отказ от процедуры регистрации может повлечь за собой появление контрафакта, ведь предприимчивые мошенники не упустят возможности заработать на чьей-либо беспечности. Поэтому стоит задуматься об оформлении свидетельства о праве уже на стадии разработки товарного знака.

Не нашли ответа на свой вопрос?
Узнайте, как решить именно Вашу проблему — позвоните прямо сейчас:

Что такое торговая марка и товарный знак? Зачем они нужны?

Рыночная экономика базируется на конкурентном способе предложения потребителю произведенных разными предприятиями товаров либо услуг.

При этом каждый производитель стремится выделить свои продукты из общей массы, сделать их узнаваемыми, поскольку немалая часть продаж осуществляется за счет репутации компании, а также создаваемых ею рекламных образов.

Для того, чтобы выделить свои продукты в ряду аналогичных предложений, компании широко используют действенные маркетинговые инструменты – торговую марку и товарный знак.

Что такое торговая марка и товарный знак?

В русском языке до сих пор нет четкого определения разницы между торговой маркой и товарным знаком. Оба эти словосочетания обозначают примерно одно и то же – отличительный признак, которым обозначают продукцию определенного производителя и который за рубежом соответствует английскому слову «trademark». Тем не менее, в русском языке это хотя и очень близкие, но не полностью идентичные понятия.

Как правило, товарный знак является предметом интеллектуальной собственности, и его использование регламентируется законодательством. Наиболее близким синонимом «торговой марки» является слово «бренд». Но следует отметить одно отличие: если товарный знак юридически является видом интеллектуальной собственности, то торговая марка – понятие скорее маркетинговое, никаким образом не регулируемое законом.

Создать товарный знак, на первый взгляд, довольно просто. Нужно придумать свой способ маркировки своих продуктов и зарегистрировать его в соответствующем госучреждении. В качестве товарного знака чаще всего используется название компании или продукта, закрепленное в соответствующем логотипе, но это может быть и любое другое отличие – способ упаковки, форма подачи и т.д.

Законодательно не ограничивается способ обозначения товарного знака – так, для компании, выпускающей напитки, это может быть бутылка особой формы (как у «Кока-Колы»), для радиостанции – отрывок определенного сочетания звуков (как у радиостанции «Маяк»). Закон не ограничивает фантазию коммерсантов в оформлении своих товарных знаков, обязывая их только регистрировать свои идеи в соответствии с правилами.

Обязан ли производитель иметь товарный знак?

При регистрации предприятия учредитель обязан указать его фирменное наименование, которое является способом индивидуализации юридического лица, но не продуктов, которые это юридическое лицо производит. Чтобы индивидуализировать выпускаемые товары, нужно дополнительно зарегистрировать товарный знак, а индивидуализация оказываемых услуг осуществляется с помощью знака обслуживания.

Наличие товарного знака не является обязательным для предприятия. Каждый бизнесмен решает сам, нужен ему товарный знак или знак обслуживания. Продукцию можно предлагать потребителю и без него, если соблюдаются условия безопасности и соответствия по качеству.

Виды товарной марки

Зарубежная правовая система использует понятие торговой марки наряду с товарным знаком. При этом торговая марка может быть официально зарегистрированной или получить известность неофициальным путем. Маркетологи различают несколько разновидностей торговой марки и используют их обозначения для продвижения продуктов или создания имиджа производителя.

® (R) – официально зарегистрированная торговая марка. Если другой производитель выпускает свои продукты под этой торговой маркой, ему грозит суровое финансовое наказание.

™ (TM) – официально не зарегистрированная торговая марка. Буквосочетание ™ используется для того, чтобы подчеркнуть, что название используется в качестве торговой марки. При этом любой другой производитель может использовать ™, не опасаясь получить штрафные санкции.

© (C) – обозначение, используемое для авторских прав. Таким значком помечается интеллектуальная собственность – как правило, литературное произведение или текст, изображение и т.д.

℠ (SM) – официально не зарегистрированная торговая марка в сфере услуг. Ближайшим российским аналогом является знак обслуживания.

В России право на товарный знак действует в течение десяти лет, после чего его нужно возобновлять. За рубежом «trademark» остается действительным в течение двадцати лет.

Что такое товарный знак. Отличие товарного знака и торговой марки, в чем разница с логотипом, чем отличается бренд и фирменное наименование: характеристики, понятие, различие, сходство и пример товарной марки и коммерческого обозначения

Важным элементом маркетинга является разработка товарного знака.

Параллельно с ним компания создает собственный логотип, бренд, коммерческое обозначение, другие средства индивидуализации.

Чем различаются эти понятия? Зачем они нужны производителю и потребителю?

В чем отличие товарного знака и торговой марки?

Что такое товарный знак?

Товарный знак — это зарегистрированное обозначение, которое позволяет компании или ИП выделить свои товары и услуги среди однородных аналогов.

Он может быть словесным, изобразительным или комбинированным.

Главное — выразительность и легкость восприятия.

Потенциальный потребитель, увидев товарный знак, должен сразу связать продукт с конкретным производителем, осознать его преимущества без длительного изучения этикетки.

Маркетинговые исследования подтверждают, что многие покупатели готовы платить более высокую цену за продукт, который выпускается под известным товарным знаком.

Он ассоциируется с качеством и надежностью производителя.

В тоже время к неизвестному обозначению они относятся с настороженностью, как и ко всему новому.

Еще одна важная функция этого товарного знака — рекламная. Он в максимально сжатой и лаконичной форме отражает информацию о качестве предлагаемого продукта, производителе.

Его размещение на упаковках, этикетках, баннерах, использование в рекламных роликах способствует популяризации продукта, идентификации среди множества аналогичных предложений конкурентов.

Товарные знаки являются собственностью фирм. Причем некоторые из них — такие, как Adidas, Chanel, Mc-Donalds — стоят баснословных денег и даже входят в нематериальные активы организации.

Характеристика средств индивидуализации

Товарные знаки бывают нескольких видов, каждый из которых обладает своими специфическими особенностями:

Словесные. Состоят из слов, буквенных сочетаний, предложений, других языковых единиц. Также к ним относятся слоганы. Яркие примеры — Yandex со слоганом «Найдется все», Nokia со слоганом «Connecting peole».

Изобразительные. Представляют собой изображения предметов, геометрических фигур, линий, живых существ. В качестве примеров можно выделить эмблемы Apple, Nike.

Комбинированные. Состоят из словесных и изобразительных элементов. Яркие примеры — МТС, Сбербанк, всевозможные этикетки.

Объемные. Особенность — объемные формы товаров, их упаковок или частей, отличающиеся оригинальным видом. В качестве примера можно привести бутылку Кока-колы, статуэтку на автомобиле Rolls-Royce.

Коллективные. Применяются к товарам, которые производит или продает объединение лиц. Например, Боржоми, Benchmark.

Многих интересует вопрос чем отличается торговая марка от торгового знака и отличаются ли вообще? Да, товарный знак и товарная марка имеют некоторые отличия.

Товарный знак регистрируется с целью правовой защиты, а торговая марка для создания различных товаров на конкурирующем рынке.

Отличия торгового знака от других понятий

Отличие бренда от торговой марки: свойства и образы бренда не просто отличают товар, но также являются узнаваемыми сами по себе. Проще говоря, бренд можно охарактеризовать как популярную торговую марку, которая пользуется спросом у потенциальных потребителей. Однако зарегистрировать его нельзя, поэтому для юридической защиты бренда компания прибегает к регистрации товарного знака.

Отличие товарного знака от товарной марки: с торговой марки начинается процесс брендинга.

Она представляет собой некое сочетание свойств, образов, ассоциаций, за счет которых продукт выделяется среди аналогичных.

После процедуры регистрации торговая марка становится товарным знаком, который юридически закреплен за определенной компанией.

Товарный знак и логотип в чем разница: отличие товарного знака и логотипа в том, что товарный знак — это юридическая категория, способ защиты авторских прав.

Логотип — это графическое изображение, которое несет смысловую нагрузку, ассоциируется у целевой аудитории с организацией либо товарами, которые она производит.

Отличие товарного знака от коммерческого обозначения: коммерческое обозначение используется для выделения среди конкурентов не продукта, а самой компании. К его элементам и структуре не предъявляется обязательных требований, поэтому оно может включать имя собственника (фотостудия А. Иванова), указание вида деятельности (химчистка «Чистота») или места ее осуществления (рынок «Лужники»).

Коммерческое обозначение — одно из самых уязвимых средств идентификации, поскольку оно не подлежит регистрации.

При незаконном использовании товарного знака его правообладатель должен доказать только размер убытков. Однако владельцу коммерческого обозначения в такой же ситуации придется подтверждать законность использования этого термина в своей ситуации и права на него.

Это интересно:  Неисключительная лицензия товарный знак

Отличие товарного знака от знака обслуживания: знак обслуживания практически идентичен товарному. Однако применяется он для индивидуализации не продукта, а услуги. Иными словами, знаком обслуживания не маркируют товар, а оказывают под ним услугу.

Заявку на регистрацию товарного знака можно подать в категорию «утюги», а заявку на регистрацию знака обслуживания — в категорию «реализация утюгов».

Фирменное наименование и товарный знак: фирменное наименование разрабатывается для индивидуализации компании, а не производимых ей товаров. Оно имеет много общего с коммерческим обозначением.

Главное отличие этих понятий в том, что у владельца коммерческого обозначения есть исключительное право распоряжаться им. Оно может перейти к другому лицу только в составе организации, для которой было разработано.

Теперь, когда стало более понятно чем отличается торговая марка от бренда и чем отличается логотип от товарного знака, перейдем к значению этих понятий для каждой из сторон бизнес-процесса.

Что эти понятия значат для потребителя?

Среднестатистический потребитель не видит различий между логотипом, фирменным наименованием, брендом, торговой маркой.

Для покупателя логотип это товарный знак, а товарная марка и товарный знак это одно и тоже.

Все вместе они помогают покупателям сделать выбор между десятками, сотнями аналогичных товаров.

К примеру, если бы полки в супермаркетах были забиты одинаковыми бутылками с молоком со стандартными этикетками, покупателю пришлось бы потратить не один час, изучая этикетки.

Однако, увидев и услышав ранее о «Домике в деревне», «Простоквашино», «Веселом молочнике», человек заранее сформирует мнение о качестве молока и быстро отыщет его в магазине среди аналогов.

Что эти понятия значат для организации?

Для компаний товарный знак и смежные с ним понятия — важные элементы маркетинга и рекламы. Они позволяют производителю визуализировать свой товар, наделить его индивидуальными чертами, выделиться на фоне конкурентов.

Coca-Cola и Pepsi имеют похожие вкусы, одинаковый цвет, но за счет грамотного брендинга, создания уникальных товарных знаков они смогли индивидуализировать аналогичные товары, привлечь множество покупателей.

Именно для предпринимателей важно понимать в чем отличие товарного знака от логотипа и чем чем отличается товарный знак от торговой марки.

В чем схожесть?

Товарный знак, торговая марка, фирменные и коммерческие обозначения, логотипы — все это элементы фирменного стиля, направленные на индивидуализацию товаров, услуг и компаний. Многие из этих понятий сложно разграничить.

К примеру, в чем схожи бренд и товарный знак и чем отличается бренд от товарного знака? Бренд — это та же торговая марка, просто более раскрученная, и после регистрации она станет торговым знаком. Знак обслуживания — тот же торговый знак, но по отношению к услугам. Понятие бренда и торговой марки близки по сути, но не совсем одно и тоже.

А логотип это товарный знак или нет? Логотип — это по сути нарисованное фирменное название, которое, как и коммерческое обозначение, используется на вывесках, баннерах для идентификации фирмы.

Различия между товарным знаком и другими элементами фирменного стиля очень тонкие, но владельцу бизнеса важно в них разбираться. От успешной идентификации и маркетинговой кампании зависит успех товаров и услуг у потребителей и прибыль компании.

Товарный знак необходим для идентификации определенной компании, ее бизнеса. Однако используемые логотипы, слоганы должны быть зарегистрированы. Это необходимо для защиты от недобросовестных конкурентов. Как описать товарный знак? Примеры рассмотрим чуть ниже.

Где можно получить сведения?

Перед подачей заявки на регистрацию товарного знака желательно получить информацию о товарных знаках, которые уже зарегистрированы, чтобы избежать проблем при экспертизе. Для получения сведений можно обратиться в специальный государственный орган — ФИПС, а также на их официальном сайте через информационно-поисковую систему.

База данных по товарным знакам позволит определить, зарегистрирована ли желаемая аббревиатура, название и т.д. ранее или нет.

Помимо этого существуют коммерческие базы данных патентных и иных организаций, которые смогут предоставить необходимую сведения о товарных знаках.

Описание товарного знака: примеры

На сегодняшний день зарегистрировано множество разнообразных торговых знаков. Примерами могут послужить логотип от Playboy — зайчик с бабочкой, неизменный логотип Coca-Cola, белая надпись Ford, окруженная голубым овалом и многие другие.

Ярким примером может быть и логотип кофейни Starbucks. На нем изображена улыбающаяся сирена с четырехконечной короной со звездой; длинные волосы спадают вниз, прикрывая грудь; два хвоста расположены по ее бокам. Логотип выполнен в бело-зеленых цветах.

Заявка, которая подается при регистрации, должна иметь определенное содержимое.

  • заявление (письменная форма);
  • само обозначение;
  • оформленный список товаров, к которым будет относиться заявленный знак;
  • описание обозначения.

Образец заявки на регистрацию товарного знака в формате DOC.

Этот же образец заявления, но в формате PDF.

Следовательно, описание товарного знака — образец важно предоставить, когда подается заявка в федеральный орган. Его содержание обязательно должно раскрывать пояснения к заявленному обозначению, которые бы позволили его идентифицировать.

ВАЖНО: описание не должно быть длинным, а также слишком коротким и упрощенным по содержанию. Необходимо лаконично описать все сведения небольшими по своему объему предложениями.

Характеристика обозначения включает:

  1. Разновидность регистрируемого обозначения (словесное, обонятельное, смешанное и т.д.).
  2. Указание на имеющиеся элементы.
  3. Значимость самого обозначения (т.е. всех его частей вместе), так и входящих в него элементов.

Составление

При прикладывании к заявке описания обозначения в виде слова, словосочетания необходимо указать метод его образования. Возможно, торговый знак состоит из начальных слогов конкретных слов или же является вымышленным словом, которое ранее не существовало (к примеру, Макфа).

Если в качестве обозначения используется слово, которое на сегодняшний момент считается малоупотребительным, то следует обязательно указать официальное значение. Такая ситуация может возникнуть, если была применена специальная (профессиональная) терминология, историзмы или архаизмы.

ВНИМАНИЕ: при употреблении буквенного обозначения на иностранном языке, необходимо привести транслитерацию слова или словосочетания буквами русского алфавита. Если обозначение имеет семантическую значимость, то обязательным является и его интерпретация на русский язык.

Если регистрируется обозначение в форме изображения, то необходимо описать все элементы, которые включены в него. При этом важно указать их смысловое значение (при его наличии). Если изображение (к примеру, логотип) выражено с помощью абстракции, то следует расписать значение ее символов.

При фиксации товарного обозначения в виде звука (мелодия, звуковое оповещение на радио и т.д.) на государственном уровне описание включает характеристику всех его звуковых составляющих. Также можно приложить нотную запись или фонограмму.

Когда регистрируется световое обозначение, описание к заявке должно содержать данные о световых сигналах (последовательность, время свечения и иные сведения, идентифицирующие его).

Может быть подано на регистрацию и обонятельное обозначение. Тогда должны указываться характеристики запахов, входящих в него. Должны быть приведены химические формулы, которые бы доказывали происхождение аромата, его источник.

В случае регистрации смешанного торгового знака указываются все необходимые данные конкретной разновидности, которые описаны выше.

Таким образом, зарегистрировать товарный знак и составить правильное описание к заявке — не сложно. Легче позаботиться о своей компании заранее, чтобы в будущем не возникало различных неприятных ситуаций, связанных с недобросовестными конкурентами.

Информационный товарный знак, согласно ст. 1477 Гражданского Кодекса РФ, является специальным обозначением, которое индивидуализирует товары лиц, занимающихся предпринимательской деятельностью.

Таким образом, наличие зарегистрированной торговой марки позволит предотвратить возможную недобросовестную конкуренцию между производителями, т.к. будут отсутствовать схожие маркировки компаний.

Существующие типы товарных знаков

Виды товарных знаков и знаков обслуживания разделяются на три большие группы, различающиеся по следующим критериям:

  • по форме выражения;
  • по праву владения;
  • по объектам идентификации.

По форме выражения

Классификация товарных знаков по форме выражения(по форме представления): словесные, изобразительные, комбинированные (смешанные), объемные и звуковые товарные знаки.

Словесные товарные знаки — это такие торговые знаки, которые представляют собой слова, словосочетания или целые предложения (девиз, слоган). Данный вид предполагает возможное использование неологизмов или же уже существующих слов или словосочетаний. Словесный товарный знак, примеры: «Microsoft», «Facebook», «Альфа», «Макфа» и многие другие.

Важно правильно подобрать словесное обозначение, т.к. нельзя использовать прямое указание производимого товара. К примеру, если осуществляется производство колбасных изделий, нельзя зарегистрировать товарную марку «Колбасы». Также, нельзя регистрировать одиночные буквы. Имя как товарный знак, использовать не запрещено.

Изобразительные товарные знаки — тип товарных знаков, представленных графическим изображением. Данный вид должен выделяться неповторимым дизайном, а также особенностями стилизации.

Изобразительная товарная марка может включать в себя изображения вещей, живых организмов, различных геометрических фигур, линий и пятен. Примеры: Playboy (кролик с бабочкой), Apple (надкусанное яблоко).

Выделяют также комбинированный товарный знак, который представлен путем совмещенных словесных и графических элементов (к примеру, Adidas, МТС).

Объемные товарные знаки — разновидность, выраженная трехмерными, предметами, фигурами и сочетаниями линий.

Обычно представлены в виде неординарной обертки, тары или же формы изделия. К примеру, стеклянная бутылка Coca-Cola или флакон «Шанель №5».

Звуковыми являются те товарные знаки, воспринимаемые человеком лишь на слух. Они представлены в форме звука или их комбинации, образующих отрывок музыкальных произведений или шум.

Примерами звуковых товарных знаков являются заставки программ («Спокойной ночи, малыши»), оригинальные мелодии радиостанций («Авторадио»), музыкальные заставки мобильных телефонов (Samsung, HTC).

По форме владения

По праву владения выделяют следующие: индивидуальные товарные знаки и коллективные.

Отличия в терминах

Регистрация индивидуального обозначения производится на имя конкретного лица, которое занимается предпринимательской деятельностью (к примеру, «Макфа»).

Общеизвестный иколлективный товарный знак это знак, идентифицирующий товары, которые производятся или реализуются входящими в единое объединение лицами, и которые обладают одинаковыми характеристиками. Примерами являются «Камаз», «Боржоми», многие другие.

Участник объединения имеет право использовать любой знак без ограничений. Нельзя отчуждать право на коллективный знак.

По объектам идентификации

По объектам идентификации принято выделять 2 основных вида: фирменные и ассортиментные виды.

Товарный фирменный знак(товарный знак в фирменном стиле) идентифицирует изготовителя товаров.

Они обладают 2 подвидами: обыкновенными и престижными.

Это интересно:  Товарный знак некоммерческой организации

Обыкновенные разрабатываются компанией самостоятельно уполномоченным лицом или специально назначенным дизайнером (к примеру, Nike).

Престижные же не создаются самостоятельно, они предоставляются организациям за особые достижения (к примеру, Пермская гильдия добросовестных предприятий). Данный подвид регистрации не подлежит.

Ассортиментные товарные знаки — это специальный вид товарных знаков, идентифицирующих ассортиментную принадлежность.

Они также обладают 2 подгруппами: видовые и марочные.

Видовые идентифицируют вид производимого товара, т.е. должны быть предоставлены сведения о названии товара или его графическое изображение. Примером может быть наименования видов чая: B — среднелистовой ломаный чай, D — «мелкая пыль», а также иные.

Следующая подгруппа идентифицирует торговую марку или наименование (к примеру, шоколад «Сникерс», «Марс» и т.д.).

Функции товарных знаков подробно описаны в материалах на нашем сайте. А теперь, когда вы знаете что такое товарный знак и его виды, перейдем к особенностям регистрации.

Государственная регистрация товарного знака

Для регистрации обозначения (как индивидуального, так и коллективного) необходимо обратиться в специальный государственный орган — Роспатент с заполненным заявлением. Подача данного документа является необходимым критерием для производства специальных экспертиз, по результатам которых принимается решение о регистрации или отказе.

Государственная регистрация коллективного знака в отличие от индивидуального имеет свои особенности.

Нужно предоставить устав в отношении коллективного знака в регистрирующий орган. Данный документ должен содержать следующие данные:

  • название объединения, желающее зарегистрировать торговую марку;
  • определенный список лиц, которые будут вправе использовать торговую марку;
  • требования к использованию маркировки, а также ограничения;
  • положения о порядке осуществления контроля;
  • меры, принимаемые при нарушении положений устава.

Иные виды брендов также обладают специфическими регистрационными особенностями.

При регистрации словесного обозначения знак также рассматривается и проверяется на идентичность и сходство до степени смешения с иными уже существующими брендами. Экспертиза производится по основным двум признакам:

  • звуковой — ударение, имеется ли плагиат; пересечение или вхождение одного символа в другое;
  • графический — общая оценка от бренда, используемый шрифт.

В случае, когда регистрируется изобразительный товарный знак(графический товарный знак

), необходимо предоставить в Роспатент описание входящих в него структурных элементов, а также расписать их значение каждого отдельно и вместе.

Примеры трехмерных товарных знаков

Особенность смешанного обозначения заключается в том, что экспертизе подвергается каждый элемент товарного знака, т.е. если маркировка состоит из слова или словосочетания, а также графического изображения, то на оригинальность проверяются оба компонента.

Если регистрируется трехмерный символ, то необходимо предоставить не только подробное описание общей формы, но также к документам обязательно нужно приложить изображение всех необходимых проекций, которые бы предлагали полное представление об оформляемой маркировке.

Когда регистрируется товарная марка в форме звука, необходимо помимо описания бренда привести подробную характеристику используемого звука, а также приложить соответствующую фонограмму.

Таким образом, наличие товарного знака, а также его регистрация обеспечит своеобразность обозначения фирмы, а также обеспечит возможность создания добросовестной конкуренции на рынке товаров. Подробная инструкция о том, как создать и зарегистрировать товарный знак расположена здесь.

Смотрите на видео: что такое товарный знак, какие могут быть товарные знаки и где зарегистрировать бренд компании.

Открытие любой организации непременно сопровождается выбором названия для нового предприятия. Фирменное наименование — важнейшее средство индивидуализации фирмы, ее главный атрибут, который впоследствии будет не только фигурировать в деловых бумагах, но также станет ассоциироваться у общества с оказываемыми организацией услугами или продаваемыми товарами. О некоторых моментах, связанных с регистрацией и использованием фирменного наименования, поговорим ниже.

Понятие фирменного наименования

Известный специалист в сфере промышленной собственности Г. Боденхаузен дает этому понятию самое общее определение. По его мнению, фирменное наименование предприятия — это название или обозначение, которое позволяет идентифицировать организацию, принадлежащую какому-либо физическому или юридическому лицу. Иными словами, это название призвано персонифицировать определенное юридическое лицо.

Гражданское законодательство обязывает каждую вновь образующуюся организацию при подаче документов на государственную регистрацию указать свое фирменное наименование — имя, которое будет использовано при ведении будущей коммерческой или иной деятельности, совершении кредитно-финансовых операций, осуществлении своих прав, выполнении обязанностей, в частности выступлении в суде.

Что подлежит именованию?

Согласно Гражданскому кодексу РФ, однозначными субъектами права на фирменное название являются юридические лица, которые занимаются коммерческой деятельностью. Они не только имеют право на государственную регистрацию и присвоение себе названия, но также обязаны осуществить эту операцию. К слову, отметим, что цель коммерческой деятельности — получение прибыли, что и отличает ее от некоммерческой.

Чтобы сделать себя узнаваемыми для потребителей, законодатель дает право на фирменное наименование и некоммерческим предприятиям.

Что касается граждан, зарегистрированных в качестве индивидуальных предпринимателей, занимающихся коммерческой деятельностью, то в их обязанности перед государством также входит присвоение себе фирменного наименования. Помимо узаконивания своего положения на рынке, тем самым физические лица имеют возможность индивидуализировать свое дело, привлечь к себе внимание покупателей и клиентов.

Функции фирменного наименования

Как уже говорилось, фирменное наименование юридического лица служит для распознавания организации и ее товаров и услуг потребителями на рынке. Это важнейшая функция фирменного наименования, раскрывающая его как мощное рекламное средство, которое воздействует на восприятие клиентами и партнерами всей деятельности фирмы.

Наименование предприятия также несет функцию информирования участников рыночных отношений о статусе организации, сфере его деятельности и происхождении.

Кроме того, его используют при оформлении всех документов, а также для создания уникальной для каждой организации печати.

И, наконец, официальное присвоение предприятию собственного фирменного наименования служит важным государственным инструментом регулирования рыночных отношений.

Структура фирменного наименования

В статье 1473 Гражданского кодекса РФ указано, что фирменное наименование юридического лица включает следующие составляющие:

  • организационно-правовую форму (например, ЗАО, ОАО, ООО и т. п.);
  • само наименование физического или юридического лица, придуманное учредителем;
  • указание рода деятельности открываемого предприятия (например, торговый дом, предприятие по переработке, строительная компания и т. п.).

Наименее изменяемая часть наименования фирмы — организационно-правовая форма. Перечень возможных вариантов этой составляющей ограничивает Общероссийский классификатор и постановление Госстандарта России № 97 от 30.03.1999 г.

Наиболее изменяемая часть — непосредственно название фирмы, придумываемое владельцами. На нее возлагается основная индивидуализирующая функция.

Первые две составляющие в названии фирмы должны присутствовать обязательно. Что касается части, в которой указывается характер деятельности компании, то допускается как ее присутствие, так и отсутствие в фирменном наименовании.

Требования к названию фирмы

Законодательством определен перечень требований при выборе имени предприятия.

В первую очередь необходимо, чтобы название фирмы было уникальным: запрещается выбор наименования, которое уже принадлежит какой-либо организации и внесено в Единый государственный реестр юридических лиц.

Помимо того, фирменное наименование должно соответствовать структуре, то есть содержать в себе непосредственно название организации и указание на ее правовую форму.

Запрещается использовать для создания фирменного наименования:

  • имена собственные, не принадлежащие учредителям;
  • официальные наименования общественных объединений;
  • официальные названия межправительственных и международных организаций;
  • обозначения, которые перечат принципам морали и гуманности, общественным интересам.

Использование в названии тематики РФ

В четвертой части ГК РФ указано, что в фирменные наименования юридических лиц запрещается вводить:

  • официальные полные или сокращенные именования Российской Федерации, иных государств и термины, которые являются производными от этих именований;
  • официальные полные или же сокращенные наименования органов госвласти субъектов РФ или органов местного самоуправления, а также российской власти.

Исключением из этого правила являются только государственные унитарные организации: их фирменные наименования могут указывать на принадлежность к субъекту РФ или непосредственно к РФ.

Официальное наименование «Российская Федерация» и слова-производные от него, допускается включать в названия акционерных обществ только по решению Правительства РФ, в том случае, когда более 75% акций данного общества является собственностью Российской Федерации.

Как зарегистрировать фирменное имя?

Порядок, в соответствии с которым производится регистрация фирменного наименования, регулирует Федеральный закон «О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей» от 08.08.2001 г. №129-ФЗ, статья 51 Гражданского кодекса, а также Закон об акционерных обществах.

В соответствии с 76 главой ГК РФ, фирменное наименование прописывается в Уставе организации, который является главным учредительным документом. Одновременно фирма включается в Единый государственный реестр, тем самым проходя процедуру регистрации фирменного названия.

Если владелец предприятия добровольно решил изменить его название, то эта процедура также сопровождается изменением Устава и подачей установленного перечня документов в налоговую службу, которая вносит соответствующие поправки в реестры физических или юридических лиц.

Плата за регистрацию

Внесение юридического лица или предпринимателя в Единый госреестр сопровождается уплатой единовременной госпошлины. Дальнейшее использование фирменного наименования и правовая охрана осуществляется без внесения дополнительных средств в казну государства.

Отдельным сбором при регистрации облагаются наименования, содержащие в себе слова-производные от слова «Россия» (например, Банк «Российский кредит»). Исключением являются только федеральные органы государственной власти. В субъектах РФ существуют такие же правила при использовании наименований субъектов в имени фирмы. Например, в Москве наименования, содержащие слова, производные от названия города, облагаются сбором.

Исключительное право

Фирменные наименования — это интеллектуальная собственность их владельцев. Каждая организация обретает исключительное право на фирменное наименование, внесенное в государственный реестр. Эта возможность возникает с момента регистрации юридического или физического лица и действует до момента завершения его деятельности. Закон запрещает отчуждение или передачу во временное пользование данного права.

Право на фирменное наименование передается только вместе с организацией-носителем права. При этом его можно отдельно оценить и продать другому собственнику вместе с фирмой без оговорок или с оговоркой, что оно прекратит свое действие по прошествии определенного времени.

Статья написана по материалам сайтов: www.mnogo-otvetov.ru, bizkompass.com.

»

Помогла статья? Оцените её
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Загрузка...
Добавить комментарий

Adblock detector