+7 (499) 322-30-47  Москва

+7 (812) 385-59-71  Санкт-Петербург

8 (800) 222-34-18  Остальные регионы

Бесплатная консультация с юристом!

Товарный знак для проекта по технологии

Определение понятия товарный знак», история товарных знаков, товарный знак в дореволюционной России, товарный знак в СССР, использование товарных знаков, примеры товарных знаков, этапы разработки и регистрации товарных знаков, предупредительная маркировка, срок действия права на товарный знак

Скачать:

Вложение Размер
Презентация для 10-11 классов по теме «Товарные знаки» 2.84 МБ

Подписи к слайдам:

По теме: методические разработки, презентации и конспекты

1) Решение показательных неравенств2) Упростите выражение3) Нахождение области определения функции Решение показательных неравенств№1. Решите неравенство .

Расширение знаний учащихся о стране, где государственным языком является английский. .Воспитание уважения и любви к другим странам мира.

Материал классного часа посвящен формированию образа Малой Родины, повышение интереса к истории и современной жизни своего родного края, своей семьи. Материал направлен на воспитание патриотизма, чувс.

Элективный курс по русскому языку составлен на основе программы среднего (общего) образования по русскому языку для образовательных учреждений Государственного стандарта общего образования (2004.

Творческие проекты и работы учащихся

12. Самооценка и рекламный проспект изделия

В любой работе над изделием всегда можно определить положительные и отрицательные стороны, т.е. провести самооценку изделия по технологии.

Отрицательные стороны проекта:
1. Могут быть проблемы, связанные с габаритными размерами изделия.
2. Могут быть проблемы в процессе изготовления, так как используется техника под напряжением, а также инструменты с режущими или колющими концами;
3. Создаются определенные трудности в сборке, подгонке и отделке изделия.
4. В технологии изготовления есть проблемы, связанные с необходимостью постоянного удержания внимания и соблюдения аккуратности.

Разработка рекламного проспекта изделия

Для рекламы изделия творческого проекта в текстовом процессоре Microsoft Word я разработал рекламный проспект изделия — универсального переносного ящика для инструмента.

Творческий проект «Прикладная графика: пиктограмма, товарный знак и логотип»

Творческий проект «Прикладная графика: пиктограмма, товарный знак и логотип» по черчению

Скачать:

Вложение Размер
prikladnaya_grafika_pronina_darya_9b.pptx 895.63 КБ
Предварительный просмотр:

Подписи к слайдам:

Прикладная графика: пиктограмма, товарный знак и логотип. Презентацию выполнила ученица 9 класса Б МОУ СОШ № 32 Пронина Дарья

Пиктограмма Пиктогра́мма (лат. pictus — нарисованный и греч. γράμμα — запись) — знак, отображающий важнейшие узнаваемые черты объекта, предмета или явления, на которые он указывает, чаще всего в схематическом виде. В настоящее время пиктограммы имеют узкоспециальную и второстепенную роль (например, дорожные знаки, значки-элементы графического интерфейса пользователя ЭВМ и др.), в отличие от привычного нам алфавитного письма, способного отображать многоуровневый характер естественного языка .

Пиктограмма Пиктографи́ческое письмо́ — вид письменности, в котором знаки обозначают изображённый ими объект. В настоящее время пиктографическое письмо представлено письменностью дунба, которой владеют до нескольких десятков пожилых представителей народа наси , живущего в предгорьях Тибета. Пиктографические письменности насчитывают тысячи знаков. Сложность и ограниченность системы (она может описывать только объекты) объясняют движение таких систем в сторону идеографических письменностей. Движение это сопровождается расширением смысла знаков, а также упрощением и канонизацией начертаний каждого знака. Примеры пиктографического письма — кодексы индейцев Месоамерики.

Логотипы Логоти́п (от греческого λόγος — слово + τύ πος — отпечаток) — графический знак, эмблема или символ, используемый территориальными образованиями, коммерческими предприятиями, организациями и частными лицами для повышения узнаваемости и распознаваемости в социуме. Логотип может представлять собой как чисто графический знак, так и сочетание с названием сущности, которую он идентифицирует, в виде стилизованных букв и/или идеограммы. Логотипы широко применяются для изображения товарных знаков, в качестве эмблем юридических лиц.

История логотипа Термин «логотип» появился в начале 19 века в в типографике и был синонимом термина «лигатура», то есть обозначал объединение двух или трёх знаков типографского шрифта. Он возник после волны подъёма производства, которая привела к росту объёмов производимой продукции, росту экспорта и конкуренции. К середине 19 века логотипом называли любое текстовое клише, которое не нужно каждый раз набирать заново. Например, заголовок-название газеты. В 20 веке логотипом стали называть стилизованное шрифтовое начертание названия или само название в таком начертании, или условный знак, обозначающий организацию или товар. Далее, мнения разделяются. Некоторые называют логотипом как шрифтовую, так и графическую часть торговой марки, остальные — только шрифтовую.

Типы логотипов Выделяют различные типы логотипов, например: Оригинальное графическое начертание названия. Фирменный знак. Буквенное начертание Фирменный блок — комбинация названия и знака. Фирменный блок Фирменный знак Шрифтовое начертание

Требования к логотипу запоминаемость универсальность оригинальность ассоциативность выразительность функциональность лаконичность уникальность

Функции логотипа Идеальный логотип должен выполнять шесть функций одновременно: фактическую (канал, контакт между носителем и получателем: вывески на домах, таблички офисов …); экспрессивную (визуальное сообщение миссии компании: идентичность и характеристики компании ); референтную (информация о продукте: подытоживает характеристики компании ); импрессивную (впечатление от увиденного: воздействие на потребителя ); поэтическую (эмоциональный позыв, эстетическое восприятие); металингвистическую (информационный код сообщения: словесное и символьное восприятие ).

Товарный знак Това́рный знак (также Това́рная марка ) — обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), «служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей ».

История тов. знаков Товарные знаки существовали в древнем мире. Ещё 3000 лет назад индийские ремесленники имели обыкновение запечатлевать свои подписи на художественных творениях перед их отправкой в Иран. Позднее в употреблении находилось около тысячи различных римских гончарных клейм, включая фабричное клеймо FORTIS, которое стало настолько знаменитым, что его копировали и подделывали. Одна из первых торговых марок упакованных товаров — Vesuvinum (красное вино) — использовалась в Помпеях около 2000 лет тому назад. Название продукта образовано из латинских слов Vesuvius (Везувий), vinum ( вино). Сфера использования товарных знаков возросла в условиях процветающей торговли средних веков . Сегодня товарные знаки (часто сокращенно обозначаемые TM на английском языке) используются повсеместно. Растущая значимость товарных знаков в коммерческой деятельности обусловлена усиливающейся конкуренцией между фирмами, осуществляющими бизнес в более чем одной стране. Товарные знаки используются для того, чтобы облегчить потребителям идентификацию самих товаров и услуг, а также их качества и стоимости. Товарный знак можно рассматривать как инструмент связи, используемый производителями для привлечения клиентов. Так же, как и собственное имя индивида идентифицирует и отличает его от других индивидов, товарный знак выполняет основную функцию идентификации источника продукта и отличия этого продукта от продуктов из других источников.

Использование тов. знаков Регистрация права на товарный знак и знак обслуживания носит территориальный характер, то есть право на охрану своего товарного знака юридические лица и индивидуальные предприниматели получают только в тех странах, в которых они получили свидетельство о регистрации своего товарного знака в соответствующих регистрационных органах . Правообладатель товарного знака может контролировать не любое использование своего товарного знака, а лишь использование его в гражданском обороте, в частности: на товарах, на этикетках, упаковках этих товаров, которые производятся, продаются, рекламируются или иным образом вводятся в гражданский оборот либо хранятся или перевозятся с этой целью ; «при выполнении работ, оказании услуг (в случае знака обслуживания ); на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот; в предложениях к продаже товаров, выполнении работ, оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе; в сети Интернет, в частности в доменном имени и при других способах адресации .»

Виды товарных знаков словесные — « Apple» для компьютеров, Deutsche Bank для банка, «Холлофайбер» для нетканых материалов; произвольные или вымышленные обозначения — Coca-Cola, Nikon, Sony, NIKE и Easy Jet; именами — Ford, Peugeot, Hilton ( отель); рекламными девизами — «Летайте самолётами Аэрофлота!»; содержащими графические элементы — трёхлучевая звезда для Mercedes-Benz; цифры — одеколон 4711; буквы — GM, FIAT, VW, KLM; картинки или символы — Lacoste ( маленький крокодил); звуками — мелодия мобильного телефона Nokia, Philips и др.

Этапы разработки товарных знаков Разработка товарного знака имеет несколько четко выделенных этапов, приведённых ниже. Постановка цели позиционирования товара на рынке Определение основных элементов знака как символов отрасли или фирмы Выбор из ряда выполненных серий эскизов обозначения двух-трех вариантов для проведения фокус-группы Постановка задачи для поиска выбранных в результате работы фокус-группы обозначений по фонду зарегистрированных в России товарных знаков и проведение поиска в БД Роспатента с выявлением сходных обозначений Сравнение выбранных эскизов с отобранной в результате поиска информацией. При необходимости — корректировка обозначения с целью избежать сходства с зарегистрированным обозначением Утверждение выбранного обозначения

Успешная разработка товарного знака: правила оформления логотипа и особенности патентования

Потребители отлично разбираются в брендах, узнавая их в любом уголке мира. Coca-Cola – она и в Африке привычная баночка с известным логотипом.

Как товарные знаки входят в историю, становясь шедеврами рекламного рынка? Все начинается с разработки, этот этап – один из кирпичиков фундамента будущего коммерческого успеха бренда.

В данной статье мы расскажем, как получить товарный знак отличного качества и что должно быть в его составе.

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.

Алгоритм действий

Разработка товарного знака и логотипа – сложный поэтапный процесс:

  1. Постановка задачи перед исполнителем — сторонней специализированной организации или собственным отделом.
  2. Определение основных элементов ТЗ.
  3. Подготовка эскизов нескольких вариантов.
  4. Выбор предпочтительного ТЗ из предоставленных вариантов.
  5. Проверка разработанного обозначения по базе данных Роспатента на наличие с уже зарегистрированными ТЗ;
  6. Внесение изменений с учетом полученных результатов сравнительного анализа (обычно 35% эскизов требуют доработки).
  7. Окончательно утверждение разработанного эскиза ТЗ.

Успех будущей торговой марки о многом зависит от «точного» попадания идеи ТЗ в целевую аудиторию. Такая задача требует высокого уровня профессионализма от всей команды – дизайнеров, маркетологов, рекламистов. Хороший бренд продает его «лицо» — товарный знак. Именно он выделяет его на фоне многочисленных конкурентов.

Часто разработчики несколько раз возвращаются к начальному этапу, потому что самое важное – это найти идею, это может быть название или изображение. Именно ее будет воплощать дизайнер.

ТЗ по частям

Оформление товарного знака – индивидуальное обозначение товаров и услуг той или иной компании. Это как авторская подпись.

Разработчики выделяют несколько видов ТЗ:

  • словесный – в виде букв, слов, фраз;
  • графический – отображается рисунком (логотипом) небольшого размера;
  • комбинированный – такой товарный знак включает в себя словесные элементы с графическими;
  • прочие – при создании используются другие способы индивидуализации и элементы товарного знака (оригинальная упаковка, джингл, аромат, световое оформление).

На этом фото представлены образцы товарных знаков известных компаний:

Муки творчества или готовый вариант?

Как уже отмечалось, процесс создания товарного знака трудоемкий. Он потребует «мозговых» усилий, финансовых и времени. Не все компании владеют такими ресурсами.

Бывают случаи, когда новый товар нужно представить потребителям в кратчайшие сроки — просто нет времени на детальную проработку своего позиционирования.

В этом случае есть два варианта – обратиться в агентство по неймингу или поискать подходящий вариант на сайтах с готовыми продающимися обозначениями. Первый вариант затратный, не каждое агентство работает в режиме сжатых сроков.

Во втором варианте клиент просто покупает ready-to-use brand – готовый бренд «под ключ». Такое обозначение сразу можно использовать. Такую услугу предоставляют отечественные и зарубежные порталы. Не нужно путать с сайтами, которые продают шаблоны.

Выбрать товарный знак, готовый к развитию истории, можно на следующих ресурсах:

Стоимость получения товарного знака, готового к использованию, варьируется от 200 до 35 тыс. долларов. Сумма зависит от сложности изображения. В некоторых случаях включается разработка фирменного стиля, можно заказать фирменные визитки, папки, бланки, конверты.

Требования к идеалу

Изготовление товарного знака относится к правовой сфере интеллектуальной собственности, поэтому закон предъявляет к нему ряд требований. Чтобы зарегистрировать свою идею, необходимо их соблюдать. Итак, как выбрать товарный знак?

Размеры товарного знака:

  • минимально допустимый размер ТЗ определяется величиной V, которая не может быть менее 5 мм;
  • при нанесении ТЗ на ограниченную площадь, которая не допускает применения обозначения минимально допустимого размера, используют одноцветный вариант (его разрешенный минимальный размер – 6 мм);
  • товарный знак должен быть четко просматриваем на всех рекламных носителях.
  • изображение ТЗ нельзя сжимать, растягивать, увеличивать или уменьшать, следует использовать оригинальный размер.

Название товарного знака:

  • оригинальное — наименование, отличное от конкурентов;
  • звучность — слуховое восприятие имеет свои особенности, оно отражается на произношении;
  • интернациональность — ТЗ может использоваться на международном рынке, поэтому придется учесть культурные особенности иностранной целевой аудитории (одни и те же цвета, символы несут различную информацию для жителей каждой страны);
  • допускается комбинированное или отдельное использование букв, цифр, слов, фраз, подписей, рисунков, эмблем и форм товарного знака;
  • следует избегать географических названий, так как они не охраняются международным правом;
  • недопустимо использование аббревиатуры известных российских и международных организаций;
  • нельзя использовать объекты интеллектуальной собственности других лиц без их согласия (цитаты, названия).
  • под запретом обращение к культурным историческим ценностям (выдающиеся личности, деятели);
  • недопустимы названия, идущие в разрез с моральными принципами;
  • можно использовать любой язык.

Дизайн товарного знака:

  • функциональность – обозначение должно хорошо просматриваться, читаться при уменьшении и увеличении, в черно-белом и цветном варианте (нужно рассмотреть его использование на различных рекламных носителях);
  • актуальность – важно создать товарный знак с учетом влияния времени, предусмотрев возможность модификации;
  • простота — знак должен легко запоминаться, восприниматься, не искажаться (никакого обилия мелких элементов, сложных пересекающихся линий);
  • допустимо комбинированное или отдельное использование букв, цифр, слов, фраз, подписей, рисунков, эмблем;
  • используются общепринятые символы и термины;
  • запрещается использование ТЗ с одним обозначением;
  • элементы государственной символики недопустимы;
  • ТЗ должен иметь вокруг себя охранное поле, в область которого не должен попадать текст и графические обозначения (его границы четко определены и должны соблюдаться);
  • ТЗ применяется в полноцветном варианте или в монохромном — в зависимости от носителя.

Содержание:

  • адекватность – обозначение должно соответствовать отраслевой спецификации компании и вызывать соответствующие ассоциации;
  • ТЗ может содержать ложную информацию о товаре или производителе;
  • идущие в разрез с общественными нормами и интересами элементы под запретом;
  • допускается использовать характеристики товара по месту, времени, способу производства, а также качество и вид продукции.

В этом видео-ролике рассказано о разработке товарного знака и распространенных ошибках:

Кому доверить разработку?

Самый оптимальный вариант – это специализированное агентство. Все, что потребуется от заказчика, сформулировать техническое задание и ждать конечного результата. В сумму, которую придется заплатить за работу, войдет:

  • профи своего дела;
  • командная работа;
  • пакет эскизов для утверждения;
  • возможность заказать разработку фирменного стиля, создание бренд бука.

В зависимости от сложности заказа будет варьироваться статья расходов – средняя стоимость от 15 тыс. рублей.

Более дешевый вариант – найти исполнителя в лице дизайнера. В этом случае товарный знак может быть разработан собственным рекламным отделом или самим директором. А дизайнер лишь воплотит идею.

Вопрос легализации

Смысл наличия товарного знака заключается в защите своего товара или услуги от конкурентов. Чтобы перевести свою идею в правомерное поле рыночных отношений необходимо пройти многоэтапную процедуру:

  1. Проверка нового товарного знака – предварительный сравнительный анализ по платным и бесплатным базам данных уже зарегистрированных обозначений и ожидающих ответа от Роспатента.
  2. Регистрация – подать документы, заявление и оплатить пошлину в Роспатент на легализацию своего обозначения.
  3. Экспертиза – специалисты Роспатента в течение проводить экспертизу соответствия ТЗ всем требованиям закона (примерно год), а также выявление степени схожести с другими логотипами.
  4. Получение прав владения – на руки выдается свидетельство собственности ТЗ.

Сертификат предоставляет права полного владения и распоряжения ТЗ. Его наличие исключает различные спорные ситуации между конкурентами. Закон на стороне правообладателя.

Немного полезной информации о патентовании товарного знака и его регистрации смотрите на видео:

Сложность процесса создания собственного товарного знака заключается в необходимости его соответствия не только рекламным и психологическим требованиям, но и правовым нормам. Поэтому каждая идея проходит огранку заказчика и эксперта Роспатента. Чтобы на выходе получить «работоспособный» бренд, нужно скрупулезно отточить его на каждом этапе создания.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Не нашли ответа на свой вопрос? Узнайте, как решить именно Вашу проблему — позвоните прямо сейчас:

Статья написана по материалам сайтов: www.tvorcheskie-proekty.ru, nsportal.ru, 101million.com.

»

Это интересно:  Какие три признака отрасли права рассмотрены автором
Помогла статья? Оцените её
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Загрузка...
Добавить комментарий

Adblock detector