+7 (499) 322-30-47  Москва

+7 (812) 385-59-71  Санкт-Петербург

8 (800) 222-34-18  Остальные регионы

Бесплатная консультация с юристом!

Мсфо товарный знак

Финансовый вестник: финансы, налоги, страхование, бухгалтерский учет», 2011, N 7

В условиях постиндустриального общества немалое значение для выживания и процветания организации имеют активы, не поддающиеся копированию и обладающие уникальными, неповторимыми характеристиками. Такими свойствами обладают элементы, которые входят в состав клиентского капитала организации . Это активы, используемые в маркетинговой и PR-деятельности: торговые марки, фирменные наименования, знаки обслуживания, товарные знаки, знаки качества, упаковка, бренды, газетные заголовки, доменное имя в сети Интернет, соглашения об отказе от конкуренции. Особое внимание в данном контексте следует уделить категории «бренд». Далее мы рассмотрим экономическое назначение бренда, проблемы учета и оценки данного актива.

Клиентский капитал представляет собой совокупность активов и обязательств, возникающих в результате существующих внешних взаимоотношений организации с окружающей средой (с клиентами, поставщиками и подрядчиками), а также влияющих на эти отношения — в случае с потенциальными работниками, потенциальными инвесторами и потенциальными клиентами. Клиентский капитал является структурным элементом интеллектуального капитала, который объединяет в себе все неденежные и нематериальные активы и обязательства, полностью или частично контролируемые организацией и участвующие в создании или уничтожении ценности (стоимости).

Главное назначение бренда — это обеспечение конкурентного преимущества организации. Компания Interbrand рассматривает бренд как «стратегический инструмент, который позволяет отрываться от конкурентов и таким образом выживать» в условиях современной экономики [1].

Преимущество товаропроизводителя в области качества, цены или представленности в сети продаж обычно уязвимо, так как может быть подвергнуто имитации со стороны конкурентов, а вот «сильный» бренд может обеспечить отрыв от конкурентов, выживание и лидерство на рынке. Огромное значение бренды имеют и для коммерческих, и для некоммерческих организаций. В случае коммерческих организаций — это один из решающих факторов при построении отношений с внешней средой и влияния на выбор потребителей, сотрудников, инвесторов, государственных служб. Некоммерческим организациям бренд помогает привлекать пожертвования, спонсоров и волонтеров.

Более точное определение бренда зависит от области его применения (менеджмент, маркетинг, учет, оценка). По определению Д. Аакера, бренд представляет собой совокупность активов и обязательств, связанных с его названием и символом, которые наращивают или ослабляют ценность, предоставляемую товаром или услугой компании и (или) ее потребителям [2].

С одной стороны, бренд является активом компании, более того, по мнению ряда авторов, самым устойчивым, поскольку приносимые им доходы в наименьшей степени подвержены рискам [3]. Среди основных преимуществ, которые компания достигает при наличии сильного и устойчивого бренда, можно отметить возможность повышения цены товара, рост объема продаж и увеличение доли рынка, сокращение издержек, ускорение денежных потоков. Эффективный бренд-менеджмент способствует росту корпоративной стоимости в целом и повышению благосостояния собственников, сотрудников, деловых партнеров организации.

С другой стороны, упомянутый выше Д. Аакер рассматривает бренд не только в качестве актива, но и в качестве обязательства. Значит, он может привести и к оттоку ресурсов из организации, заключающих в себе экономические выгоды. Это связано, прежде всего, с тем, что бренд представляет собой совокупность устойчивых представлений и ожиданий экономического агента (потребителя, клиента, инвестора, сотрудника) в отношении «брендированного» товара или услуги или отдельной компании. Использование бренда является успешным, если экономический агент видит в нем особую ценность, которая наиболее полно отвечает его нуждам и желаниям и благодаря которой он предпочтет данный товар или услугу (компанию) остальным товарам или услугам (компаниям). При невыполнении этого условия бренд из фактора создания стоимости может стать фактором уничтожения стоимости организации.

Важное экономическое значение брендов в условиях постиндустриального общества выражается в том, что стоимость брендов может достигать больших величин. В табл. 1 представлены стоимости брендов крупнейших мировых и российских компаний согласно оценкам консалтингового агентства Brand Finance, данным в 2011 г. [4]. Стоимость мировых брендов, приведенных выше, составляет в среднем 19% от рыночной капитализации. Данный показатель для российских компаний, включенных в эту группу, несколько ниже — он составляет в среднем только 13% от их рыночной капитализации.

Рыночная капитализация и стоимость брендов крупнейших мировых и российских компаний

Оценка бренда может понадобиться в целях:

  • бухгалтерского учета (в соответствии с МСФО);
  • получения информации для предполагаемой (предстоящей) сделки (трансакционная цель);
  • повышения эффективности управления брендом.

Разберем более подробно первый случай, когда бренд выступает в качестве объекта бухгалтерского учета.

Бренд входит в состав нематериальных активов согласно международным стандартам финансовой отчетности и регулируется МСФО 38 и МСФО 3. Учет и признание бренда в качестве актива и отражение его в отчетности возможны в основном в случае применения МСФО 3 — в условиях объединения бизнеса. При этом бренд в составе нематериальных активов будет отражаться в консолидированной финансовой отчетности.

Возможности признания бренда в условиях обычной деятельности организации ограничены. Бренд, созданный внутри организации, не отвечает критериям признания в качестве самостоятельного актива, а случай отдельного приобретения бренда у третьих лиц является исключительно редким.

Критериями признания нематериальных активов по МСФО являются: идентифицируемость (то есть «признание активов и обязательств», англоязычный эквивалент — recognition of assets and liabilities); наличие контроля над активом; способность приносить экономические выгоды; нематериальность; высокая вероятность поступления в организацию будущих экономических выгод, относящихся к этому активу; возможность надежной оценки стоимости актива. Бренд, созданный сугубо внутри организации, не соответствует критерию идентифицируемости: он не является отделимым от бизнеса в целом и не возникает в результате реализации юридических прав. Затраты на рекламу или мероприятия, связанные с продвижением продукции, товаров, услуг организации также нельзя капитализировать ни в качестве самостоятельных объектов нематериальных активов, ни в составе фактической стоимости другого нематериального актива. Они производятся в целях получения будущих экономических выгод и имеют нематериальный характер, поддаются контролю, но все это не ведет к созданию нематериального актива, отвечающего критериям признания, изложенным в МСФО 38. Такой же подход применяется в МСФО к созданным внутри организации торговым маркам, фирменным девизам, названиям изданий, спискам клиентов. Стоимость создания данных активов нельзя отделить от стоимости созданного внутри компании гудвилла или от текущей деятельности.

Разработка МСФО 3 в 2004 г. позволила организации-покупателю признавать бренды в консолидированном бухгалтерском балансе. Данный стандарт содержит требование о признании всех идентифицируемых активов и обязательств приобретаемой компании, даже тех, которые не могли быть признаны в связи с их созданием самим предприятием в процессе обычной деятельности.

В результате выхода новой редакции МСФО 3 в 2008 г. в стандарт были включены разъяснения, которые могут привести к признанию дополнительных нематериальных активов (элементов клиентского капитала), в том числе договоров аренды с нерыночными арендными ставками; прав, которые ранее были предоставлены приобретенной компании покупателем. Вместе с тем новые стандарты не освобождают предприятие от требования признавать приобретенный актив по справедливой стоимости, ориентируясь на предпочтения участников рынка в отношении использования этого актива, просто на том основании, что само предприятие «не намерено использовать данный актив или же намерено использовать его неким образом, отличным от ожидаемых способов его использования участниками рынка» [5].

Идентифицируемые активы и обязательства приобретенного предприятия, согласно МСФО 3, оцениваются по справедливой стоимости, которая отражает точку зрения рынка на вероятность будущих экономических выгод. Стоимость бренда, по которому недостаточно рыночной информации, должна определяться исходя из расчетных оценок цены на соответствующий актив в сделке между независимыми сторонами. Поэтому зачастую возникает необходимость привлечения внешнего эксперта для проведения данной оценки.

Последующий учет бренда, приобретенного в результате объединения бизнеса, ведется в соответствии с МСФО 38. Для этого необходимо решить вопросы учета стоимости после первоначального признания, срока полезного использования, применения метода амортизации, оценки обесценения актива.

МСФО 38 после первоначальной оценки нематериального актива предусматривает использование одного из двух методов учета:

  • основной метод, при котором активы учитываются по первоначальной себестоимости за вычетом накопленных амортизации и убытков от обесценения;
  • альтернативный метод, при котором активы отражаются по переоцененной стоимости за вычетом амортизации и убытков от обесценения. Проведение переоценки возможно только для тех нематериальных активов, для которых существует активный рынок. Активный рынок складывается при выполнении одновременно трех условий: обращающиеся на рынке товары являются однородными; желающие совершить сделку покупатели и продавцы обычно могут быть найдены в любое время; информация о ценах является открытой.

Ценность бренда для организации заключается в его уникальности, индивидуальности, неповторимости, исключительности; поэтому активного рынка для него и не существует. Значит, в случае с брендом организация может использовать только основной метод учета стоимости актива.

Следующим важным вопросом учета бренда является определение срока полезного использования актива. В соответствии с МСФО 38 нематериальный актив может иметь конечный или неопределенный срок полезного использования. Неопределенный срок подразумевает невозможность предсказать срок, в течение которого нематериальный актив будет генерировать чистое поступление денежных средств в организацию. При оценке срока использования нематериального актива анализируются как внешние, так и внутренние факторы. Поскольку с течением времени они подвержены изменениям, анализ срока полезного использования необходимо проводить на каждую отчетную дату.

При определении срока полезного использования бренда принимаются во внимание следующие моменты [6, с. 332]:

известность, зрелость, стабильность, устойчивость бренда (зрелый, стабильный бренд, формирующий основную стоимость бизнеса, скорее всего, будет иметь неопределенный срок полезного использования);

стабильность отрасли, в которой используется бренд (в отраслях, характеризующихся быстрыми изменениями, отсутствием стабильности, маловероятно, что бренд будет иметь неопределенный срок полезного использования);

универсальность бренда, степень его подверженности моральному износу (возможность использования бренда в ряде отраслей, применения к разным технологиям повышает вероятность того, что такой бренд будет иметь неопределенный срок полезного использования);

рыночные барьеры для проникновения новых участников (при существовании высоких входных барьеров для потенциальных конкурентов бренд, вероятнее всего, может классифицироваться как имеющий неопределенный срок полезного использования);

проведение маркетинговых мероприятий для поддержания бренда. «Любой бренд, если целенаправленно не заниматься его развитием, постепенно будет снижать силу своего воздействия на продажи. Это будет происходить хотя бы потому, что «брошенный на произвол судьбы» бренд будут постепенно теснить конкуренты» [7].

Нематериальные активы с неопределенным сроком полезного использования не амортизируются, но проверяются на обесценение, как минимум, ежегодно (порядок теста на обесценение регламентируется МСФО 36). Нематериальные активы с конечным сроком полезного использования амортизируются на систематической основе в течение указанного срока. В МСФО в качестве возможных (но не обязательных) подходов приводятся линейный метод, метод уменьшаемого остатка, метод списания стоимости пропорционально объему выпущенной продукции. Применяемый метод амортизации должен отражать схему потребления будущих экономических выгод от использования актива; анализироваться на предмет необходимости его пересмотра, как минимум, на каждую годовую отчетную дату. Практически не бывает случаев, когда существует убедительное свидетельство в пользу метода амортизации нематериальных активов с ограниченным сроком полезной службы, который привел бы к меньшей величине накопленной амортизации, чем при линейном методе. Если график будущих экономических выгод от использования нематериального актива не может быть надежно определен, тогда должен использоваться метод линейного начисления амортизации. С учетом этих условий для бренда, имеющего конечный срок полезного использования, целесообразнее применять линейный метод амортизации.

В современных условиях оценка бренда необходима как для учетных (бухгалтерского, налогового и управленческого учета), так и для коммерческих целей. При этом при оценке исходят из следующих предпосылок:

любой объект проходит стадию своего рождения, сопровождающегося необходимыми затратами (ресурсов и времени);

для развитых рынков права на элементы интеллектуального капитала (исключительные и неисключительные) могут являться предметом купли-продажи;

любое приобретение в условиях рыночной экономики обосновывается с точки зрения эффективности инвестиций.

Исходя из этого, выделяют затратный, сравнительный и доходный подходы.

Затратный подход может отражать стоимость объекта с точки зрения интересов продавца и покупателя. Так, исходя из интересов продавца, затратные методы позволяют определить стоимость элементов клиентского капитала с позиций возможности компенсации прошлых затрат на создание, разработку, приобретение объекта оценки. При реализации данного актива продавец может претендовать не только на возмещение прошлых своих затрат, но и вправе рассчитывать на получение определенной нормы прибыли. С точки зрения покупателя, данный подход определяет величину необходимых ресурсных затрат на приобретение определенного элемента клиентского капитала.

Затратному методу оценки отдается предпочтение в современном бухгалтерском учете, так как считается, что он наиболее объективен, доступен, универсален. В то же время стоимость, полученная с использованием этого метода, зачастую отражает лишь минимальное значение, не отражает полной стоимости, особенно когда речь идет о брендах. По МСФО 38 объект нематериальных активов признается первоначально по фактической стоимости. Фактической стоимостью нематериального актива, приобретенного отдельно, является сумма уплаченных денежных средств или справедливая стоимость любого другого возмещения, переданного в оплату.

Это интересно:  Порядок оформления товарного знака

Однако само по себе приобретение бренда еще не гарантирует достижения конкурентного преимущества и благоприятной реакции со стороны внешней среды. Для создания добавленной стоимости бренд должен вызывать определенные положительные ассоциации в умах покупателей, основанные на предыдущем опыте или репутации высококачественных продуктов и услуг. Такая цель достигается при эффективном управлении брендом, продуманной маркетинговой политике по поддержанию и перманентному развитию бренда, что требует значительных человеческих, временных, денежных ресурсов дополнительно к первоначальным вложениям при приобретении актива. В то же время в соответствии с МСФО последующие затраты признаются в балансовой стоимости нематериального актива только в исключительных случаях, так как бывает очень сложно отнести их непосредственно к какому-либо нематериальному активу, а не к развитию бизнеса в целом. К тому же «большинство последующих затрат, скорее всего, будут связаны с поддержанием ожидаемых экономических выгод, заключенных в каком-либо существующем нематериальном активе, на определенном уровне и не будут представлять собой затраты, отвечающие определению нематериального актива и критериям первоначального признания» [8]. Таким образом, последующие затраты на объекты клиентского капитала (бренды, заголовки, списки клиентов и другие) не подлежат капитализации.

Применение сравнительного метода для оценки бренда является достаточно проблематичным. Определение рыночной стоимости с использованием сравнительного подхода подразумевает корректировку цен аналогов, сглаживающую их отличие от оцениваемого элемента интеллектуального капитала. Названный метод базируется на интересах и точке зрения покупателя — разумный покупатель за выставленный на продажу актив стремится заплатить сумму не большую, чем та, за которую можно приобрести аналогичный по качеству и пригодности объект.

Сравнительный подход может использоваться только при наличии достоверной и доступной информации о ценах аналогичных объектов оценки. Из-за специфики и уникальности брендов получение такой информации бывает невозможным, так как в значительном большинстве случаев прямые аналоги объекта оценки (уникальные и перспективные бренды), как правило, не являются объектами купли-продажи или же информация о подобных сделках закрыта, и в отношении их ценовых характеристик крайне сложно высказать какие-либо суждения.

Наиболее удобным и объективным, по мнению ряда авторов, следует считать доходный подход для оценки брендов. «Современная наука рассматривает стоимость актива как функцию от величины его будущих доходов. Чем больше доходов данный актив способен принести своему владельцу, тем выше его стоимость, и наоборот. Поэтому основным подходом к оценке стоимости активов, в том числе и брендов, в современном мире стал так называемый доходный подход» [9]. Он исходит из ожиданий покупателя: предполагается, что покупатель приобретает объект собственности в ожидании получения будущих доходов или выгод. Стоимость объекта при этом может быть определена как способность приносить доход в будущем и рассчитана как «сумма создаваемых им денежных потоков будущих периодов, дисконтированных по затратам на капитал» [10].

С точки зрения бухгалтерского учета именно доходный подход является наиболее адекватным и объективным при оценке актива. Напомним, согласно МСФО актив представляет собой ресурс, контролируемый организацией в результате прошлых событий, от которого организация ожидает получение будущих экономических выгод. Исходя из этого определения, можно предположить, что и оценка актива должна отражать данный подход.

Рыночная капитализация и балансовые показатели крупнейших мировых компаний

Так, балансовая стоимость организаций (которую отражает величина чистых активов) составляет в среднем 56% от рыночной капитализации. Этот же показатель, рассчитанный без учета банков (Bank of America, Wells Fargo), снижается до 35%. Стоимость идентифицированного интеллектуального капитала составляет в среднем 29% от его рыночной капитализации, несмотря на то что в условиях постиндустриальной экономики элементы интеллектуального капитала формируют существенную часть стоимости организации. В общей стоимости активов они также занимают в среднем лишь 18%, хотя являются главными источниками добавленной стоимости представленных компаний.

Доля идентифицированных элементов интеллектуального капитала в общей стоимости активов для компаний, представляющих сферу информационных технологий (Google, Microsoft, IBM, Apple), составляет в среднем лишь 14%. Хотя в данной сфере традиционные активы баланса, несомненно, играют второстепенную роль по отношению к нематериальным активам и по идее доля последних должна быть выше. В то же время и отношение балансовой стоимости к рыночной капитализации этих компаний составляет в среднем только 23%, что свидетельствует о том, что значительная часть активов, относящихся к интеллектуальному капиталу, остается за рамками бухгалтерского баланса. Особенно удивляет отношение идентифицированного интеллектуального капитала к рыночной капитализации для компании Apple (0%). Что касается компании Google, то стоимость ее одноименного бренда по оценке Brand Finance, равная 44,3 млрд долл., превышает стоимость ее идентифицированного интеллектуального капитала (7,3 млрд долл.) более чем в 6 раз. А стоимость одноименного бренда компании Apple (29,5 млрд долл.) превышает стоимость ее идентифицированного интеллектуального капитала (1083 млн долл.) более чем в 27 раз.

Отметим основные ограничения, действующие в рамках учетных стандартов в отношении интеллектуального капитала, которые стали причиной таких «удивительных» показателей:

  • ограничения по отражению нематериальных активов, созданных внутри организации, к которым, несомненно, относятся бренды;
  • невозможность проведения переоценки (дооценки) стоимости нематериальных активов в случае отсутствия рыночного оборота, особенно для брендов и других элементов клиентского капитала;
  • отсутствие возможности капитализации последующих затрат, направленных на поддержание, развитие, улучшение нематериальных активов, что очень характерно для брендов;
  • недостаточное использование модели «доходность» при оценке нематериальных активов, которые позволяют получить наиболее точную информацию о стоимости брендов.

Расширение возможности отражения элементов интеллектуального капитала в целом и брендов в частности в бухгалтерской отчетности компании является важнейшей задачей и направлением развития учетной системы, потому что именно данные активы во многом определяют развитие современной экономики, в том числе и российской. В качестве доказательства напомним о двух крупных сделках недавнего прошлого, в которых далеко не последнюю роль сыграло наличие зрелых, устойчивых брендов.

Во-первых, это завершение сделки по приобретению 66% акций российской компании «Вимм-Билль-Данн» производителем безалкогольных напитков и продуктов питания PepsiCo. Главный мотив PepsiCo — стремление расширить свою долю на рынке продуктов питания за счет получения контроля над портфелем брендов компании «Вимм-Билль-Данн». Напомним, что в их число входят «J7», «Агуша», «Чудо», «Домик в деревне», которые вошли в рейтинг «Самые ценные российские бренды», подготовленный агентством Interbrand в 2010 г. [11].

Во-вторых, это сделка по приобретению старейшей инвестиционной компании «Тройка Диалог» Сбербанком. Самым привлекательным активом «Тройки Диалога», безусловно, выступал человеческий капитал — сотрудники, сложившаяся команда высокопрофессиональных специалистов компании «Тройка Диалог». Однако большое значение для Сбербанка имел также и сам бренд инвестиционной компании, устойчивый и зрелый, существующий уже более 20 лет. Одно время считалось вероятным, что бренд «Тройка Диалог» будет сохранен и после объединения со Сбербанком.

Реализация стратегии повышения стоимости бренда как одного из основных факторов повышения рыночной стоимости предприятий становится, таким образом, перспективным направлением деятельности хозяйствующих субъектов. В связи с этим проблема достоверного определения стоимости брендов в составе нематериальных активов предприятий и их учета приобретает особую значимость.

Учет нематериальных активов в соответствии с МСФО

Комментарий эксперта ITeam: Бренд является одним из ключевых нематериальных активов, самостоятельно создаваемым организацией. Процесс создания бренда происходит непрерывно и разделить его на исследование и разработку просто невозможно, поэтому отражение этого НМА на балансе компании по справедливой стоимости является наиболее верным. Периодическая переоценка бренда позволяет увеличить его стоимость за счет капитализации инвестиционных расходов.
Сергей Бежин — Старший консультант консалтинговой компании ITeam

Учет нематериальных активов (далее -НМА) по международным стандартам финансовой отчетности регламентируется МСФО (IAS) 38 «Нематериальные активы» («Intangible Assets»). Действующая редакция МСФО 38 была принята в 2004 году и должна применяться при учете нематериальных активов для годовых периодов, начинающихся с 31 марта 2004 года или позднее.

МСФО 38 определяет порядок учета, методы оценки и требования к раскрытию информации по тем нематериальным объектам, которые не рассматриваются в других стандартах. Среди наиболее часто встречающихся на практике активов, к которым не применяются требования МСФО 38, можно выделить следующие:

  • нематериальные активы, предназначенные для продажи в рамках обычной деятельности (например, патенты, приобретенные для последующей переуступки, программы для ЭВМ, разрабатываемые по заказу другой компании);
  • объекты аренды;
  • деловая репутация, возникающая при приобретении компании;
  • права на разведку, разработку и добычу минералов, нефти, природного газа и аналогичных невосстанавливаемых природных ресурсов.

С точки зрения признания НМА основная сложность заключается в необходимости идентифицировать подобные активы и оценить их стоимость. Остановимся подробнее на принципах идентификации и признания нематериальных активов, изложенных в МСФО 38.

Критерии признания НМА

В соответствии с МСФО 38 нематериальные активы — это идентифицируемые неденежные активы, не имеющие физической формы. Для того чтобы отразить нематериальный актив в финансовой отчетности компании, он должен соответствовать следующим критериям.

Идентифицируемость . Нематериальный актив должен быть отделим от других активов компании и, что особенно важно, от деловой репутации. Под этим подразумевается, что его можно продать, обменять, сдать в аренду без потери экономических выгод, генерируемых другим имуществом. Требование идентифицируемости также считается выполненным, если НМА возникают из договорных или иных юридических прав вне зависимости от того, могут ли эти права быть отделены от других прав или от компании в целом. К примеру, лицензии на рыболовство, различные разрешения и преференции, предоставляемые государством, не могут быть переданы другому предприятию, за исключением случаев продажи бизнеса в целом, но поскольку соответствующие права вытекают из положений законодательства, требование идентифицируемости выполняется.

Контроль . В большинстве случаев возможность контролировать актив предполагает существование юридических прав на использование НМА. В качестве примера можно привести технические знания компании, которые защищены патентами. Именно по критерию контроля можно отличить НМА от нематериальных ресурсов. К последним могут относиться квалификация персонала, лояльность покупателей, доля рынка и прочее, однако, как правило, компания не может продемонстрировать возможность получения экономических выгод от использования этих ресурсов, поскольку вряд ли сможет контролировать действие таких внешних факторов, как поведение персонала, реакция конкурентов и покупателей.

Будущие экономические выгоды . Нематериальный актив может быть отражен в отчетности компании, если его использование позволит в будущем получить дополнительную прибыль, снизить расходы, увеличить объем продаж и т. д. Важно отметить, что возможность получения предприятием подобных экономических выгод определяется на основании профессионального суждения, подкрепленного соответствующим обоснованием.

Сергей Устимов , заместитель начальника управления финансового планирования и контроля ЗАО «ТД «Перекресток»
Определяя, будет ли НМА приносить выгоды, можно исходить из оценки экономических условий. Например, товарный знак позволяет генерировать в будущем денежный поток за счет увеличения объема продаж, а использование программного продукта — уменьшать расходы организации, которой в противном случае пришлось бы расширять штат сотрудников.

Ирина Сальникова , менеджер отдела бухгалтерских услуг компании «Интеркомп Текнолоджис ЛЛС» (Москва)1
Установить практически со 100%-ной вероятностью, смогут ли НМА приносить выгоды в будущем, можно исходя из следующего:
— НМА напрямую связан с основной деятельностью компании и будет использован при реализации товаров (работ, услуг) (например, наличие лицензии на реконструкцию памятников архитектуры при соответствующей деятельности компании);
— на рынке есть спрос на такое же или подобные НМА (к примеру, по данным маркетинговых исследований);
— на рынке существуют условия, благодаря которым спрос на подобные НМА возникнет в будущем.
Так, наличие патента на применение технологий бесконтактной идентификации объектов с использованием радиочастоты принесет компании-правообладателю значительные прибыли за счет возможности ее массового применения там, где нужно оперативно и точно отслеживать и учитывать многочисленные перемещения различных объектов.

Ольга Королева , главный бухгалтер ОАО «Связьинвест»
В группе «Связьинвест» в качестве нематериальных признаются активы, создаваемые хозяйственным способом (программное обеспечение, разрабатываемое компаниями группы), приобретаемые у сторонних организаций (права пользования номерной емкостью), возникающие в связи с регистрацией прав (лицензии на оказание услуг связи) и покупкой компаний (программные продукты, лицензии, товарные знаки и фирменные наименования, прочие виды НМА).
Для отражения НМА на балансе компании необходимо установить способ получения ожидаемых экономических выгод и ожидаемый срок полезного использования НМА. Например, использование товарных знаков и фирменных наименований может обеспечить расширение доли рынка, повышение рентабельности; применение приобретенных или собственных новых технологий позволит сократить издержки. Далее оценивается финансово-экономический эффект от использования НМА, например в результате сопоставления затрат на приобретение актива и дополнительных доходов (сокращения расходов), связанных с его использованием, а также оценивается стоимость НМА. Если получение экономических выгод от использования НМА является вероятным и его стоимость может быть надежно определена, нематериальный актив признается в соответствии с учетной политикой группы «Связьинвест» по МСФО.

Как оценивать нематериальные активы

При первоначальном признании нематериальные активы учитываются по фактической себестоимости. В ходе последующей оценки НМА предприятие может использовать основной или альтернативный методы оценки. При этом выбранный способ должен использоваться для всех объектов, относящихся к определенной группе НМА.

Первоначальная оценка НМА

Состав расходов, которые могут быть отнесены на себестоимость нематериального актива при его первоначальной оценке, зависит от способа приобретения НМА.

Покупка НМА . При покупке НМА в его себестоимость включаются покупная цена, импортные пошлины, невозмещаемые налоги, а также расходы, связанные с подготовкой актива к эксплуатации. К примеру, если предприятие классифицировало информационную систему как нематериальный актив, то затраты на ее внедрение и наладку будут также включены в себестоимость НМА.

Затраты на продвижение нового продукта или услуги на рынок, а также административные расходы не могут быть отнесены на себестоимость НМА. К примеру, если компания приобрела права на использование товарного знака, то затраты на его продвижение на новых рынках не будут формировать его стоимость.

Софья Морозова , ведущий финансовый менеджер ОАО «Седьмой Континент»
Ранее наша компания использовала в своей деятельности товарные знаки, полученные в аренду по лицензионному соглашению от материнской компании. Готовясь к выходу на IPO, компания выкупила товарные знаки и поставила их на баланс по цене покупки.

Отнесение расходов на себестоимость НМА прекращается, когда актив приведен в то состояние, в котором он готов к использованию предприятием.

Приобретение НМА при объединении компаний . Нематериальные активы, приобретенные в результате объединения компаний, должны учитываться по справедливой стоимости на дату приобретения (см. табл. 1). Нематериальные активы, справедливая стоимость которых может быть достоверно определена, должны быть учтены отдельно от деловой репутации. При этом компания обязана определить справедливую стоимость получаемых нематериальных активов, даже если они не отражались в отчетности приобретаемой фирмы. Во многих случаях для НМА не существует рынка, поэтому для определения их справедливой стоимости часто используется метод дисконтированных денежных потоков.

Создание нематериальных активов . Процесс создания НМА в соответствии с МСФО 38 делится на две стадии — исследования и разработки.

Таблица 1 Изменения в активах и обязательствах группы в связи с приобретением компании ОТС, млн евро

Приобретение ОТС Балансовая стоимость Справедливая стоимость
Нематериальные активы 1142
Деловая репутация 589
Основные средства 142 151
Прочие приобретенные активы и обязательства 67 45
Выдержка из пояснительной записки к промежуточной финансовой отчетности группы Bayer по состоянию на 30.06.05.
Источник: www.bayer.com

Под исследованиями понимаются плановые работы, направленные на получение новых научно-технических знаний, деятельность по выбору сферы применения полученных результатов, а также поиск альтернативных материалов, устройств, продуктов, процессов, систем, услуг и прочее.

Затраты , произведенные на стадии исследований, не капитализируются, а признаются в качестве расходов периода, в котором они были осуществлены, поскольку на этапе исследований компания не может продемонстрировать уверенность в получении будущих экономических выгод.

Разработки — применение результатов исследований при проектировании производства, новых или существенно улучшенных материалов, продукции и т. д. перед началом их коммерческого производства. Затраты, возникающие на этапе разработок, как правило, связаны с проектированием, конструированием и испытаниями опытных образцов продукции, а также экспериментальных установок, которые из-за масштабов не подходят для коммерческого использования. Перечисленные затраты могут быть включены в стоимость создаваемого нематериального актива с момента выполнения следующих условий:

  • создание НМА технически осуществимо, компания планирует довести до конца этап разработки и обладает необходимыми для этого ресурсами;
  • создаваемый актив может быть использован компанией или продан;
  • существует обоснование того, как компания получит экономические выгоды от создаваемого актива;
  • затраты на создание НМА в ходе этапа разработки могут быть достоверно оценены.

Все затраты, произведенные до выполнения вышеперечисленных условий и списанные на расходы периода, не могут быть восстановлены и учтены в стоимости НМА.

Пример 2
В январе 2004 года компания «Сайентифик» начала исследования в области разработки технологии радиационной очистки зерна. В июне 2004 года компания приступила к созданию опытного образца радиационной установки. По данным отдела маркетинга, соответствующие устройства сразу же после начала эксплуатации будут востребованы на рынке. Расходы, необходимые для завершения проекта в соответствии с бизнес-планом, будут финансироваться за счет банковского кредита, договоренность о предоставлении которого достигнута. Расходы, понесенные с января по май 2004 года, составили 5 млн долл. США, с июня по декабрь 2004 года — 7 млн долл. США.
Компания «Сайентифик» может начать капитализацию расходов на создание НМА с июня 2004 года, таким образом, его стоимость на 31.12.04 составит 7 млн долл. США.

Если компания не может четко разделить процесс создания НМА на две стадии, то все затраты классифицируются как расходы периода.

Личный опыт
Оксана Шустрова, начальник бюджетно-анали-тического отдела компании Faberlic У нас к НМА отнесены патенты, товарные знаки, уникальные рецептуры. Как правило, рецептуры, разработанные внутри компании, не включаются в состав НМА, а затраты на их разработку списываются в расходы текущего периода. На учет в качестве НМА принимаются только приобретенные рецептуры и патенты, отражаемые по стоимости приобретения.

Последующая оценка НМА

После первоначальной оценки нематериального актива компания может использовать один из двух методов учета НМА:

  1. основной: нематериальные активы учитываются по себестоимости за вычетом накопленных амортизации и убытков от обесценения;
  2. альтернативный2: НМА отражаются на балансе компании по справедливой стоимости3 за вычетом амортизации и убытков от обесценения. Использование этого метода позволяет увеличить стоимость самостоятельно созданного НМА, в котором капитализирована лишь часть расходов, понесенных после завершения стадии исследований. Однако использование альтернативного метода не должно приводить к переоценке НМА, которые ранее не признавались в качестве активов, а также к первоначальному признанию НМА в стоимости, отличной от фактических затрат.

Так, бренд, созданный внутри компании, может быть впоследствии оценен очень высоко, однако он изначально не отвечает критериям признания, следовательно, ни первоначальные затраты на его создание, ни справедливая стоимость в составе НМА отражаться не будут.

Следует иметь в виду, что в соответствии с МСФО 38 проведение переоценки возможно только в отношении НМА, для которых существует активный рынок. Иными словами, для проведения переоценки необходимо не просто определить справедливую стоимость НМА, но и сделать это на основании данных о стоимости объекта на активном рынке. Из-за того что для уникальных НМА, таких как патенты и товарные знаки, активный рынок практически отсутствует, многие виды таких активов просто не могут быть переоценены, несмотря на то что их рыночную стоимость может определить независимый оценщик.

Сергей Устимов
К НМА в нашей компании отнесены деловая репутация, лицензии на компьютерные программы и зарегистрированный товарный знак. После первоначальной оценки НМА мы учитываем их по методу затрат и переоценок не проводим, так как это слишком трудоемкая и дорогостоящая процедура.

Софья Морозова
Учет НМА согласно МСФО в нашей компании ведется по себестоимости, уменьшенной на накопленную амортизацию. Переоценки не проводились, поскольку могли привести к необходимости корректировать прибыль прошлых лет, что крайне нежелательно для публичной компании.

Срок полезной службы нематериальных активов

При определении срока полезной службы НМА компания должна принимать во внимание возможность управления активом, динамику его жизненного цикла, технологическое устаревание, стабильность отрасли, действия конкурентов и др.

Срок службы нематериальных активов, которые возникли у компании на основании заключенных договоров или иных прав, не должен превышать срока действия этих прав. Если права являются возобновляемыми, то срок полезной службы может включать период пролонгации при условии, что она не потребует существенных дополнительных расходов. В противном случае средства, затраченные на продление срока действия прав или договоров, должны быть отнесены на стоимость нового НМА.

В течение всего срока службы нематериальных активов начисляется амортизация. Стандарт не ограничивает выбор метода амортизации НМА, лишь перечисляет возможные: линейный метод, метод уменьшающегося остатка, метод списания пропорционально объему продукции. При этом необоснованным считается использование любого метода, при котором сумма накопленной амортизации будет меньше, чем при линейном методе.

Амортизационные отчисления признаются в качестве расходов, за исключением случаев, когда другие МСФО разрешают включить их в балансовую стоимость иных активов (например, амортизационные отчисления по патенту на производство промышленной продукции могут включаться в балансовую стоимость запасов). Амортизируемая сумма определяется как разница между первоначальной и ликвидационной стоимостями актива. В отличие от основных средств для НМА по умолчанию предполагается, что ликвидационная стоимость равна нулю. Она может быть отлична от нуля в тех случаях, когда есть договоренность о покупке НМА третьей стороной в конце срока службы или для данного актива существует активный рынок, позволяющий определить ликвидационную стоимость.

Из пояснений к консолидированной отчетности компании Siemens AG по состоянию на 30.09.04

НМА компании состоят из деловой репутации, патентов, программного обеспечения, лицензий и подобных прав. Начиная с октября 2001 года компания амортизирует НМА с ограниченным сроком полезной службы в течение всего установленного срока линейным методом. Установленный срок полезной службы для программного обеспечения, патентов, лицензий и прочих подобных прав обычно составляет от трех до пяти лет. Исключением являются деловая репутация и прочие НМА, приобретенные в процессе объединения бизнеса. Деловая репутация и другие НМА, срок полезной службы которых не определен, не амортизируются, но вместо этого тестируются на обесценение, по крайней мере, один раз в год.

Оксана Шустрова
У нас НМА амортизируются линейным методом. При этом по разным категориям активов сроки полезной службы различаются. Так, для рецептур обычно устанавливается срок 20 лет, для патентов — 10, для товарных знаков — от 5 до 10 лет. Срок полезной службы отражается в инвентаризационной карточке в месяцах.
МСФО 38 выделяет НМА с неопределенным (неограниченным) сроком полезной службы. Срок считается таковым, если не существует предсказуемых ограничений в отношении периода, на протяжении которого актив будет генерировать чистый денежный поток. Активы с неопределенным сроком полезной службы не амортизируются, но тестируются на обесценение в соответствии с МСФО 36 «Обесценение активов» ежегодно, а также при наличии признаков возможного обесценения4 (см. врезку).

Срок полезной службы и метод амортизации НМА должны пересматриваться на конец каждого финансового года. Результаты пересмотра отражаются как изменения в учетных оценках в соответствии с МСФО 8 «Учетная политика, изменения в учетных оценках и ошибки»5.

Прекращение признания НМА

НМА перестают отражаться в финансовой отчетности в случае выбытия (продажи, безвозмездной передачи и т. д.) либо когда от использования или выбытия актива не ожидается поступления экономических выгод. Доходы (убытки), возникающие при прекращении признания НМА, рассчитываются как разница между суммой поступлений от выбытия актива (доходы от выбытия за вычетом расходов, связанных с выбытием) и балансовой стоимостью соответствующего актива и признаются в отчете о прибылях и убытках компании.

Раскрытие информации в финансовой отчетности

В финансовой отчетности раскрывается информация по каждому классу НМА. При этом сведения о НМА, созданных предприятием, приводятся отдельно. Классы НМА — группы активов, аналогичных по назначению и применению в операциях организации (бренды, лицензии и франшизы, авторские, смежные права и патенты, рецепты и формулы, НМА в стадии разработки). В бухгалтерский баланс и отчеты о движении денежных средств и о прибылях и убытках, как правило, включаются обобщенные данные, подробная же информация раскрывается в примечаниях к финансовой отчетности.

Таблица 2 Нематериальные активы, тыс. руб.

При основном методе учета НМА компания должна отразить в отчетности:

  • срок полезной службы;
  • методы амортизации;
  • стоимость НМА до вычета накопленной амортизации (с учетом накопленных убытков от обесценения) и сумму накопленной амортизации на начало и конец периода;
  • статьи отчета о прибылях и убытках, в которые включается амортизация НМА;
  • сверку балансовой стоимости на начало и конец периода, отражающую поступление НМА, любые изменения балансовой стоимости, списания и выбытия НМА; начисленную амортизацию; разницы от пересчета стоимости активов в валюту представления отчетности и другое (см. табл. 2);
  • причины, по которым определение срока полезной службы по отдельным НМА считается невозможным;
  • описание, балансовая стоимость и оставшийся период амортизации для всех существенных НМА;
  • наличие и балансовая стоимость НМА, заложенных в качестве обеспечения обязательств;
  • сумма затрат на исследования и разработки, включенная в состав расходов периода.

Если объекты НМА учитываются по переоцененной стоимости, то по классам активов должна раскрываться:

  • фактическая дата проведения переоценки;
  • балансовая стоимость переоцененных НМА;
  • балансовая стоимость, которая была бы включена в финансовую отчетность, если бы НМА учитывались по основному методу.

Кроме того, при проведении переоценки должна раскрываться сумма прироста балансовой стоимости НМА на начало и конец периода, а также методы и существенные допущения, использованные при оценке справедливой стоимости НМА. Вне зависимости от используемого метода учета нематериальных активов МСФО 38 рекомендует раскрывать следующую дополнительную информацию:

  • описание полностью амортизированных, но все еще используемых объектов НМА;
  • краткое описание нематериальных активов, контролируемых компанией, но не признанных в качестве активов вследствие того, что они не удовлетворяют критериям признания или из-за того, что были приобретены либо созданы до вступления МСФО 38 в силу (принят в 1998 году).

Таблица 3 Различия признания НМА по МСФО и РСБУ

Объекты учета Классификация объектов учета согласно
ПБУ 14/2000 МСФО 38
Деловая репутация НМА Выведена из сферы действия стандарта и регулируется IFRS 3
Товарные знаки, бренды Могут быть учеты в составе НМА Могут быть учеты в составе НМА, за исключением созданных компанией
Лицензии Не относятся к НМА Могут быть учтены в составе НМА
Лицензии Не относятся к НМА
Организационные расходы при образовании юридических лиц НМА Не относятся к НМА
Понятие и методика определения стоимости деловой репутации в РСБУ и МСФО различаются.

Отличия МСФО от РСБУ

Учет НМА по российским стандартам регламентируется ПБУ 14/2000 «Учет нематериальных активов»6 (далее — ПБУ 14/2000). Остановимся на наиболее существенных расхождениях, связанных с учетом НМА по российским и международным стандартам.

Признание НМА

Одним из наиболее значительных расхождений между МСФО и РСБУ является упор на правовые критерии признания нематериальных активов в российских стандартах. В соответствии с ПБУ 14/2000 НМА признаются при наличии документов, подтверждающих существование самого актива и исключительного права у организации на результаты интеллектуальной деятельности (патенты, свидетельства, другие охранные документы, договор уступки (приобретения) патента, товарного знака и др.). Это условие существенно сужает сферу действия ПБУ 14/2000, не позволяя отражать в качестве активов ряд объектов, которые учитываются в составе НМА в соответствии с МСФО (см. табл. 3).

В соответствии со ст. 138 ГК РФ исключительное право на результаты интеллектуальной деятельности (интеллектуальная собственность) возникает только в случаях, предусмотренных ГК РФ и другими законами, круг которых весьма ограничен. Если нематериальные ресурсы, имеющиеся у компании, не подлежат правовой охране, говорить о наличии исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности нельзя. Это ведет к невозможности признания в качестве НМА, например, лицензий на телерадиовещание, импортных квот, интернет-сайтов (если они не рассматриваются как базы данных), прав на доступ к ограниченным ресурсам и т. д. Вместе с тем ПБУ 14/2000 позволяет учитывать в составе НМА организационные расходы, связанные с образованием юридического лица и признанные в соответствии с учредительными документами частью вклада участников в уставный (складочный) капитал организации. МСФО 38 исходит из того, что расходы на юристов и секретариат, понесенные при учреждении юридического лица, признаются по мере их осуществления.

Нематериальные активы, созданные компанией

В российском бухгалтерском законодательстве понятия исследований и разработок выведены из сферы действия ПБУ 14/2000. Расходы на НИОКР учитываются согласно правилам ПБУ 17/02 «Учет расходов на научно-исследовательские, опытно-конструкторские и технологические работы»7 (далее — НИОКР).

В МСФО 38 вопросы, связанные с осуществлением НИОКР, рассмотрены для того, чтобы определить момент начала капитализации расходов для формирования стоимости НМА. В российском бухгалтерском учете проведение НИОКР вообще не рассматриваются как процесс создания НМА. Согласно ПБУ 17/02 затраты на НИОКР являются самостоятельным объектом учета в составе внеоборотных активов, а разделение процесса создания НМА для определения начала капитализации не предусмотрено.

Амортизация

В РСБУ отсутствуют НМА, амортизация по которым не начисляется. В соответствии с ПБУ 14/2000 в случае, если срок полезного использования НМА определить невозможно, он принимается равным 20 годам (но не может превышать срока деятельности организации)8.

В РСБУ не предусматривается необходимость пересмотра срока полезной службы и метода амортизации активов в случае изменения предполагаемой схемы потребления экономических выгод, генерируемых активами. В со- ответствии с МСФО срок полезной службы и метод амортизации должны пересматриваться, по крайней мере, ежегодно и при необходимости корректироваться.

В расчете амортизируемой стоимости активов в соответствии с РСБУ не участвует ликвидационная стоимость. Несмотря на то что по общему правилу ликвидационная стоимость НМА согласно МСФО 38 также равна нулю, стандарт предусматривает случаи, когда ликвидационная стоимость должна учитываться при расчете амортизации.

Переоценка и обесценение

ПБУ 14/2000 не допускает переоценок НМА, а также не содержит требований о тестировании активов на обесценение. Тестирование на обесценение крайне важно для правильного отражения нематериальных активов, особенно тех, которые созданы самой компанией, поскольку при отсутствии рыночных сделок по их приобретению высока вероятность завышения их стоимости. Не менее актуален тест на обесценение для НМА с неопределенным сроком полезной службы, которые в соответствии с МСФО 38 не подлежат амортизации. Хотя ПБУ 14/2000 и было принято для сближения российских и международных стандартов финансовой отчетности, из-за существенных различий в правилах учета компаниям следует быть готовыми к тому, что в ходе трансформации российской отчетности в соответствие с МСФО в отношении нематериальных активов потребуются значительные корректировки.

1. В настоящее время в этой компании не работает. — Примеч. редакции .

2. Отражение переоценки НМА производится в порядке, аналогичном применяемому при переоценке основных средств. Подробнее об этом см. статью «Как учитывать основные средства по МСФО» («Финансовый директор», 2005, № 7-8, с. 56). — Примеч. редакции .

3. Справедливая стоимость — сумма, за которую можно приобрести актив при совершении сделки между двумя осведомленными независимыми друг от друга сторонами, планирующими совершить такую сделку. — Примеч. редакции.

4. Подробнее об этом см. статью «Учет обесценения активов» («Финансовый директор», 2004, № 11, с. 42). — Примеч. редакции .

5. Подробнее об этом см. статью «Отражение изменений в учетной политике и ошибок согласно МСФО» («Финансовый директор», 2005, № 1, с. 49). — Примеч. редакции .

6. Утверждено приказом Минфина России от 16.10.2000 № 91н.

7. Утверждено приказом Минфина России от 19.11.02 № 115н.

8. Указанный подход перекликается с более ранней редакцией МСФО 38, в которой устанавливалось предположение о том, что срок полезной службы НМА не может превышать 20 лет. Из действующей редакции МСФО 38 это положение исключено. — Примеч. редакции .

Мсфо товарный знак

Представьте себе Одесский Привоз:

— Молодой человек, молодой человек! Вы мне не скажете, сколько стоит ваша телятина?
— Почему не скажу? Что мы с вами, в ссоре? Конечно, я скажу. Только вы сначала скажите: у вас валидол с собой?

Покупатели по-разному реагируют на такой ответ. Одни сразу же вытягивают кошелек: дорого – значит качественно, другие крутят у виска и идут к следующему прилавку. На каждый товар находится свой покупатель.

В отношении торговых марок тоже имеется рынок, о чем я уже писала в серии 1: идентификация и признание.

Прекрасное название гостиницы для животных.

Широкий охват классов: 41 кл. Воспитание; обеспечение учебного процесса; развлечения; организация спортивных и культурно-просветительных мероприятий , 43 Кл. Услуги по обеспечению пищевыми продуктами и напитками; обеспечение временного проживания. 44 Кл. Медицинские услуги; ветеринарные услуги; услуги в области гигиены и косметики для людей и животных; услуги в области сельского хозяйства, огородничества и лесоводства.

Интересно, что от имени этой компании услуги уже предлагаются в Киеве и других городах Украины.

Можно ли найти на рынке двух продавцов, которые продают одинаковые торговые марки?

В России действует зооняня.рф http://xn--g1acoada4j.xn--p1ai/ с совершенно другим логотипом и фирменным стилем.

Это две принципиально разные торговые марки, хотя и с одинаковым названием. Если бы российская компания продавала свою торговую марку, то наверняка, цена была бы другой!

Надежно оценить товар можно только на рынке, в тот момент, когда одна сторона продает, а другая покупает этот товар. Если товар остался не востребованным, не нашелся на него покупатель, значит, выставленную цену нельзя считать справедливой.

Справедливой считается цена в сделке между независимыми сторонами, желающими совершить эту сделку.

В соответствии с МСФО 38 «Нематериальные активы» признать торговую марку можно только в том случае, если она имеет надежную оценку.

Что может быть надежнее, чем справедливая стоимость, уплаченная на Одесском Привозе?

Как у Жванецкого: Я вчера видел раков по пять рублей. Но больших, Но по пять рублей. А эти по три, но маленькие, но сегодня. А те вчера по пять.

Если Вы купили нематериальный актив на организованном рынке у несвязанной стороны, да еще и поторговались, смело признавайте такой актив в балансе по цене покупки.

В дальнейшем при последующей оценке МСФО 38 разрешает учитывать нематериальные активы по двум моделям:

— фактической себестоимости минус амортизация (для активов с ограниченным сроком полезного использования) и минус убытки от обесценения (как для активов с ограниченным, так и для активов с неограниченным сроком полезного использования)

— переоцененной стоимости, которая основана на справедливой стоимости актива на дату переоценки минус амортизация минус убытки от обесценения.

Где же взять бухгалтеру справедливую стоимость, если компания решила использовать вторую модель для последующей оценки нематериального актива?

Опять идти на рынок и смотреть почем продаются такие активы.

Но вряд ли Вы каждый раз найдете на рынке принадлежащую Вам торговую марку. Вернее сказать, вообще не найдете. Поэтому модель переоцененной стоимости не может быть применена для последующей оценки торговой марки.

А как оценить торговую марку, разработанную, а не приобретенную компанией?

Такая торговая марка будет называться внутренне созданным нематериальным активом.

Могут ли внутренне созданные нематериальные активы иметь надежную оценку?

Многие менеджеры скажут: «Да, могут. Мы можем посчитать, сколько мы вложили денег, чтобы создать торговую марку (или программное обеспечение и т.д).»

С одной стороны они правы – затраты посчитаны надежно, каждая потраченная копеечка подтверждена. Но справедливая стоимость определяется рынком. За сколько можно продать Вашу торговую марку на рынке? Найдется ли на нее покупатель, который готов будет возместить хотя бы вложенные Вами деньги?

Молодой человек стоит, торгует плетеными корзинами.
— Парень, за сколько продашь корзину?
— За пятьсот тысяч. Только скорее, скорее.
— Что скорее? Не горит. А за триста тыщ отдашь?
— Отдам, отдам, только скорее.
— Опять скорее! Бери двести, и я пошел.
— Давайте, только скорее.
— Да что за спешка? Почему скорее?
— Почему? Потому что вон идет хозяин этой корзины.

Как мы уже выяснили, вряд ли на рынке продается Ваша торговая марка! Следовательно, Вы не можете надежно определить ее справедливую стоимость. Это является еще одним аргументом, кроме невозможности идентифицировать торговую марку, в пользу того, что внутренне созданные нематериальные активы не признаются на балансе компании. Все Ваши усилия и затраты по созданию фирменного стиля, логотипа, торгового знака, бренда рассматриваются МСФО как затраты на развитие бизнеса, которые не подлежат капитализации, а списываются на расходы в момент их возникновения.

Выводы:

Операция по покупке торговой марки дает надежное свидетельство о ее стоимости, т.к. сделка осуществляется на рынке между хорошо осведомленными лицами, желающими совершить такую сделку. Такая цена будет являться справедливой стоимостью согласно МСФО 13 «Оценка справедливой стоимости».

Если Вы купили торговую марку не у связанной стороны и заплатили справедливую стоимость, значит, выполняется еще один критерий признания нематериального актива – надежная оценка.

Информация по товарному знаку РФ — МСФО МСФО НА ПРАКТИКЕ (№509600)

Номер и дата подачи заявки:

Имя или полное наименование владельца (владельцев) свидетельства:

Закрытое акционерное общество «Актион-Медиа»

Адрес владельца (владельцев) свидетельства:

123100, Москва, Шмитовский пр-д, 13/6, стр. 1 (RU)

Ожидаемая дата окончания срока действия свидетельства:

Индексы Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков:

Кл. 9 : публикации электронные [загружаемые], а именно электронный журнал.

Кл. 16 : брошюры; проспекты.

Кл. 35 : публикация рекламных текстов; редактирование рекламных текстов; реклама интерактивная в компьютерной сети; составление рекламных рубрик в газете; организация подписки на газеты для третьих лиц.

Кл. 41 : обеспечение интерактивными электронными публикациями [незагружаемыми]; публикации с помощью настольных электронных издательских систем; публикация интерактивная периодики; публикация текстовых материалов (за исключением рекламных).

Статья написана по материалам сайтов: www.ippnou.ru, msfo.education, www.msp-patent.ru.

»

Помогла статья? Оцените её
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Загрузка...
Добавить комментарий

Adblock detector