Как рассчитать стоимость товарного знака формула

Оценка нематериальных активов (НМА), вариант 5

  1. Задачи НМА и ИС, 2013. Рассчитайте стоимость товарного знака
  2. Решение задач по оценке нематериальных активов, вариант 3
  3. Оценка НМА, вариант 3
  4. Оценка НМА, вариант 2
  5. Практикум ОЗУ (в экселе)
  6. Оценка нематериальных активов (НМА), вариант 5 (текущая страница)
  7. Оценка нематериальных активов (НМА), вариант 4

Возможно Вас заинтересуют следующие разделы:

Содержание задачи

Рассчитайте стоимость товарного знака при следующей исходной информации:

В ходе анализа отрасли предприятия, которому принадлежит ТЗ было выявлено несколько сделок с аналогичными ТЗ. Информация о данных сделках и о характеристиках ТЗ-аналогов приведена в таблице 1.

Информация о подобранных объектах-аналогах

Юридическая
фирма IPPRO

защита
интеллектуальных
прав в России и
за рубежом

Стоимость товарного знака — формула

  • Главная
  • Регистрация товарного знака
  • Статьи по товарным знакам
  • Стоимость товарного знака — формула

Товарный знак входит в категорию интеллектуальной собственности и, следовательно, может быть продан или заложен, внесён в уставной капитал фирмы. Он может являться нематериальным активом при реструктуризации производственно коммерческой структуры. При выполнении этих действий необходимо определить стоимость товарного знака, формула расчета которой носит эмпирический характер. Математически она представляет собой величину стоимости типового товарного знака, в группе однородных товаров, умноженную на коэффициент эффективности использования конкретного товарного знака.

Коэффициент эффективности зависит в основном от увеличения спроса на продукцию с нанесенным товарным знаком. Нематериальную (рекламную, маркетинговую, психологическую) стоимость использования товарного знака учесть довольно трудно, однако установлено, что товары с широко известным товарным знаком продаются по цене на 10% … 15% превышающей стоимость товаров – аналогов.

Регистрация товарных знаков

просто свяжитесь с нами

Есть вопросы? Задайте их нам!

9. Литература: 111 > Общие сведения

Название 9. Литература: 111 > Общие сведения
страница 29/32
Тип Литература

rykovodstvo.ru > Руководство эксплуатация > Литература

7.2.3.6.Определение рыночной стоимости товарного знака с помощью доходного подхода

Доходный подход основывается на принципе ожидания. Данный принцип утверждает, что типичный инвестор или покупатель приобретает актив в ожидании будущих доходов или выгод. Иными словами стоимость объекта ИС может быть определена как его способность приносить доход в будущем.

В рамках доходного подхода нами были проанализированы существующие на сегодняшний день методики оценки товарных знаков. Мы пришли к заключению о том, что наиболее реальную оценку рыночной стоимости данного ОИС даст применение метода определения стоимости товарного знака по прибыли.

«Метод определения стоимости товарного знака по прибыли» предполагает, что использование товарного знака позволяет получать дополнительную прибыль благодаря известности товарного знака. Таким образом, текущая рыночная стоимость товарного знака рассчитывается как текущая стоимость дополнительной прибыли, получаемой от реализации продукции с использованием ТЗ.

Основные этапы процедуры оценки при данном методе:

  • Оценка эффективного валового дохода от реализации с использованием ТЗ в i-том году
  • Определение ставки дисконта в i-том году
  • Определение нормы прибыли в i-том году
  • Расчет рыночной стоимости ТЗ

Исходными данными для расчета являлись основные фактические и прогнозные финансовые показатели от реализации продукции с использованием товарного знака ОАО «ТТТ» на территории РФ, а также заключение эксперта.

Проанализировав ситуацию, сложившуюся на предприятии на сегодняшний день, а также возможные перспективы развития, мы пришли к выводу о необходимости применения в рамках метода определения стоимости ТЗ по прибыли метода сценариев.

Сущность метода сценариев заключается в количественной оценке влияния рисков на результаты расчетов. Основополагающим в методе сценариев является предположение о том, что возможны три варианта развития событий по отношению к конечному результату: пессимистический, наиболее вероятный, оптимистический.

Для каждого сценария методом экспертных оценок определяются вероятности их осуществления в зависимости от прогнозируемых тенденций изменения ситуации на рынке. Затем на основе анализа динамики независимых переменных величин прогнозируют их значение в случае реализации каждого сценария. В конечном итоге получают три значения искомого конечного результата – пессимистическое, наиболее вероятное и оптимистическое, рассчитанные с учетом вероятности реализации соответствующих сценариев.

В основу метода сценариев заложена величина прогнозного периода. В данном конкретном случае с учетом ситуации на рынке хлебопродуктов, продолжением процесса приватизации мукомольных и хлебоперерабатывающих предприятий, реальных диапазонов прогнозирования перспектив развития производства и сбыта продукции, динамики изменения финансового состояния ОАО «ТТТ», считаем., что прогнозный период должен быть установлен в размере 4 лет.

С целью выявления объективной рыночной стоимости товарного знака все используемые в расчетах финансовые показатели были пересчитаны в доллары по курсу ММВБ на дату оценки. При расчетах стоимости товарного знака использовалась только та номенклатура товаров, которая является носителем товарного знака ОАО «ТТТ». Перечень таких товаров определен в справке предприятия (см. Приложение).

В оценке применяется метод сценариев, он нацелен на рассмотрение рисков, которые могут возникнуть на предприятии в перспективе и обусловливает взвешивание этих рисков. Проанализировав деятельность предприятия за трехлетний ретроспективный период, в том числе с момента официальной регистрации товарного знака в 1999г., оценщики пришли к заключению о том, что вероятность осуществления вышеуказанных вариантов развития событий выглядит следующим образом:

Сценарий Вероятность осуществления
Пессимистический 5%
Наиболее вероятный 80%
Оптимистический 15%

Подчеркнем, что рассматриваемые варианты: пессимистический, наиболее вероятный, оптимистический отражают в данном отчете лишь возможную динамику изменения рисков, влияющих в конечном счете на сбыт произведенной продукции, опосредованно сказываясь на приведенном валовом доходе. С другой стороны, рассматриваемые варианты не касаются прогнозных значений эффективного валового дохода, которые определены, исходя только из производственных мощностей предприятия на основе предоставленный данных ОАО «ТТТ» (см. справку в Приложении). В свою очередь предоставленные предприятием прогнозные данные относительно выпускаемой продукции в натуральном измерении (тонны), не связаны с возможными рисками в перспективе.

7.2.3.7.Определение эффективного валового дохода

При определении эффективного валового дохода нами были использованы следующие данные, предоставленные собственником объекта ИС (Заказчиком):

  • Номенклатура отпускаемой продукции ОАО «ТТТ» выпускаемой с товарным знаком предприятия на территории РФ
  • Фактические и планируемые объемы продаж хлебопродуктов в ближайшие 4 года на территории РФ
  • Цена реализации хлебопродуктов в соответствии с номенклатурой отпускаемой продукции на территории РФ.

С учетом этих данных эффективный валовой доход от реализации продукции с использованием ТЗ определяется следующим образом:
,где

ЭВДi – эффективный валовой доход от реализации продукции с использованием ТЗ в i году на территории РФ;

Оi – объем реализованной продукции с использованием оцениваемого ТЗ в i году на территории РФ, шт.

Цi – цена реализации хлебопродуктов в соответствии с номенклатурой отпускаемой продукции на территории РФ, USD; i=1. T

где Т – планируемый срок выпуска продукции, защищенной товарным знаком.

Оцениваемый комбинированный товарный знак ОАО «Саратовский комбинат хлебопродуктов» официально используется со второй половины 1999 года. Прогнозный период составляет 4 года с момента проведения оценки. Таким образом, округленно i = 1…4.

Полученный таким образом эффективный валовой доход (ЭВДi) представляет собой эффективный валовой доход владельца ТЗ в i году от реализации хлебопродуктов с использованием оцениваемого товарного знака.

Результаты расчета эффективного валового дохода по трем соответствующим вариантам развития событий представлены в таблицах

7.2.3.8.Расчет ставки дисконта

С технической, т.е. математической, точки зрения ставка дисконта – это процентная ставка, используемая для пересчета будущих потоков доходов (их может быть несколько) в единую величину текущей (сегодняшней) стоимости, являющуюся базой для определения рыночной стоимости ОИС. В экономическом смысле в роли ставки дисконта выступает требуемая инвесторами ставка дохода на вложенный капитал в сопоставимые по уровню риска объекты инвестирования, другими словами – это требуемая ставка дохода по имеющимся альтернативным вариантам инвестиций с сопоставимым уровнем риска на дату оценки.

Ставка дисконта для текущего потока доходов должна прямо или косвено учитывать следующие факторы:

  • Компенсацию за безрисковые, ликвидные инвестиции;
  • Компенсацию за риск, связанный со степенью готовности ОИС к коммерческому использованию;
  • Компенсацию за риск, обусловленный сроками освоения, уровнем достижения прогнозируемых технических, экономических параметров относительно выпускаемой продукции с использованием ОИС;
  • Компенсацию за риск возможности противоправного использования ОИС, изготовлением и реализацией контрафактной продукции;
  • Компенсацию за коммерческие риски общего характера: рынки, цены, курсы валют, налоговые ставки и т.п.;
  • Компенсацию за прочие риски.

Для определения ставки дисконта используется метод кумулятивного построения, как дающий наиболее реальные результаты в условиях России. Данный метод заключается в следующем: к безрисковой ставке прибавляются надбавки за все вышеуказанные риски, выраженные в процентах:

Учитывая характер оцениваемого объекта интеллектуальной собственности (товарный знак), по нашему мнению, в этом случае компенсация за риск, связанный со степенью готовности ОИС к коммерческому использованию составляет 0%.
Компенсация за риск, обусловленный сроками освоения, уровнем достижения прогнозируемых технических, экономических, экологических параметров на пакет оборудования с использованием ОИС, С2.
В данном случае, по нашему заключению, компенсация за риск, обусловленный сроками освоения, уровнем достижения прогнозируемых технических, экономических, экологических параметров на пакет оборудования с использованием ОИС отсутствует и составляет 0%.
Компенсацию за риск возможности противоправного использования ОИС, изготовлением и реализацией контрафактной продукции, С3.
Данная компенсация имеет место в случае отсутствия регистрации ОИС в Российском агентстве по патентам и товарным знакам. В силу того, что оцениваемый товарный знак должным образом зарегистрирован в Роспатенте, владелец ТЗ имеет все права на законное пресечение реализации контрафактной продукции. Тем не менее ввиду характера ОИС нарушение прав владельца ТЗ на сегодняшний день возможно, а судебные разбирательства по такого рода вопросам длятся довольно долго, по нашему заключению компенсация за данный риск должна быть учтена при расчете итговой ставки дисконта и размер этой компенсации составляет при всех вариантах развития событий – 3%.
Компенсация за коммерческие риски общего характера: рынки, цены, курсы валют, налоговые ставки и т.п., С4.
Оценщики провели анализ условий коммерциализации оцениваемого товарного знака на сегодняшний день, а также проанализировали возможные изменения во внешней рыночной среде в течение ближайших 4 лет с точки зрения степени воздействия внешних факторов на коммерциализацию данного товарного знака. Основываясь на проведенном анализе и учитывая характерные особенности оцениваемого ТЗ, мы пришли к выводу о том, что величина данной компенсации по нашему мнению составляет:

  • При пессимистическом сценарии развития событий 3%
  • При наиболее вероятном сценарии развития событий 2%
  • При оптимистическом сценарии развития событий 1%

Компенсация за прочие риски, С5.
Данная компенсация учитывает возможные изменения в политической, экономической, социальной и прочих сферах, которые могут оказать воздействие на условия коммерциализации данного ОИС. Величина компенсации за прочие риски по нашему мнению составляет:

  • При пессимистическом сценарии развития событий 5%
  • При наиболее вероятном сценарии развития событий 4%
  • При оптимистическом сценарии развития событий 3%.

Таким образом, итоговая ставка дисконта составляет:

Таблица. Расчета ставки дисконта

№ п/п Наименование составляющих Величина компенсации, %%
Сценарии
Пессимистич. Наиболее вероятный Оптимистич.
1 Безрисковая ставка, Rf 30,9 30,9 30,9
2 Компенсация за риск, связанный со степенью готовности ОИС к коммерческому использованию, С1,%
3 Компенсация за риск, обусловленный сроками освоения, уровнем достижения прогнозируемых технических, экономических, экологических параметров на пакет оборудования с использованием ОИС, С2,%
4 Компенсацию за риск возможности противоправного использования ОИС, изготовлением и реализацией контрафактной продукции, С3,% 3 3 3
5 Компенсация за коммерческие риски общего характера: рынки, цены, курсы валют, налоговые ставки и т.п., С4,% 3 2 1
6 Компенсация за прочие риски, С5,% 5 4 3
Итоговая величина ставки дисконта, R,% 41,9 39,9 37,9

7.2.3.9.Определение нормы прибыли

В качестве нормы прибыли на реализуемую продукцию целесообразно брать рентабельность продукции. Согласно результатам финансового анализа (см. гл.5, табл.№ 4.12), рентабельность продукции (прибыль от реализации / выручка от реализации) составила в 1997г. – 17,51%, в 1998г. – 23,34%, а в 1999г. – 14,02%. В связи со значительным спадом рентабельности продукции и рентабельности основной деятельности в 1999г., но прогнозом ее роста с 2000г. в связи с пуском в эксплуатацию новой линии по производству макаронов, целесообразно в качестве расчетного значения нормы прибыли на реализуемую продукцию использовать среднее значение рентабельности продукции в ретроспективе: 18,3%. Это усредненное значение нормы прибыли будет использоваться в дальнейших расчетах для текущего 2000 года и для прогнозных лет.

Расчет рыночной стоимости товарного знака.
Расчет рыночной стоимости ТЗ по Методу определения стоимости ТЗ по прибыли осуществляется по следующей формуле:

где ТСТЗ – текущая стоимость товарного знака;

КХП – коэффициент, учитывающий дополнительную прибыль, связанную с применением ТЗ, и зависящий от характера производства продукции, защищенной товарным знаком. В данном случае производство носит серийный характер и КХП=0,2 [Карпова Н.Н., Азгальдов Г.Г.];

ЭВДi – эффективный валовый доход от реализации продукции с использованием ТЗ в i году на территории РФ;

Рi – норма прибыли на реализуемую продукцию;

К дисконта i – коэффициент дисконтирования в i году;

Ri – ставка дисконта в i году (в данном случае Ri=var, в зависимости от сценария развития событий)

где Т – планируемый срок выпуска продукции, защищенной товарным знаком, в данном случаем Т=4.

Результаты расчетов представлены в табл., см. ниже

При расчетах на основе ретроспективных данных представленных предприятием за 1997 – 1999г.г., мы предполагаем, что:

  1. цены на продукцию, приведенные на дату 6 июля 2000г.(см. справку представленную предприятием в Приложении) в долларовом выражении сохранятся в течении всего прогнозного периода: 2000г. – 2003г.;
  2. в прогнозном периоде сохранятся следующие пропорции: в общем объеме производства муки 65%будет приходиться на высший сорт, 12% — на первый сорт и 23% на второй сорт. (Эти данные получены как средние за ретроспективный период 1997 – 1999г.г);
  3. отпускная цена для макаронных изделий в ассортименте взята средней, 263$ за тонну (диапазон изменения цен: 219,98$ — 306,53$).

Учитывая эти предположения, ниже выполнен расчет прогнозного эффективного валового дохода от реализации продукции, выпускаемой с товарным знаком (см. Таблицу ниже).

Таблица. Расчет прогнозного эффективного валового дохода
от реализации продукции, выпускаемой с товарным знаком *

Учитывая все вышеизложенное и исходя из данных таблиц получаем:
Пессимистический вариант развития событий:

долл. США

Оптимистический вариант развития событий:

долл. США

Наиболее вероятный вариант развития событий:

долл. США

(семьсот тридцать пять тысяч шестьсот долларов США)

(двадцать миллионов четыреста тысяч рублей)

7.2.3.10.Определение рыночной стоимости товарного знака с помощью затратного подхода (Cost Approach).

Затратный подход основывается на изучении возможностей инвестора в приобретении товарного знака и исходит из того, что инвестор не заплатит за объект ИС большую сумму, чем та, в которую обойдется разработка аналогичного продукта в обозримый период без существенных издержек.

Затратный метод отражает издержки, понесенные владельцем ТЗ при разработке.

7.2.3.10.1Определение затрат, связанных с разработкой и продвижением на рынок ТЗ.

Приведенная ниже таблица содержит данные общих расходов на создание оцениваемого товарного знака, которые были фактически произведены, в период с июля 1998г. по июль 1999г., согласно договора № 1 от 02.07.1998г. между ЗАО Информационный рекламный центр «Инфор» и ОАО «ТТТ»:

Таблица. Перечень затрат на создание ТЗ ОАО
«ТТТ» *

Номенклатура продукции, выпускаемой с товарным знаком 2000г. 2001г. 2002г. 2003г.
1. Мука
Высший сорт Оi – объем реализованной продукции с использованием товарного знака (тонны) 18 915 20 538 21 515 26 128
Цi – цена реализации ($) 245 245 245 245
Цi – цена реализации ($) 195 195 195 195
Цi – цена реализации($) 170 170 170 170
Цi – цена реализации($) 280 280 280 280
Цi – цена реализации($) 263 263 263 263
№ пп Наименование статьи затрат 1999г., руб. 1999г., USD
1 Поиск знака на сходство 823,2 35,55
2 Пошлина за подачу заявки 250,47 10,51
3 Тариф за ускорение экспертизы 940,8 39,48
4 Пошлина за регистрацию знака и выдачу свидетельства на товарный знак 208,73 8,76
5 Гонорар патентного поверенного 3000,0 125,89
6 Итого 5 223,2 219,19
7.2.3.10.2Расчет рыночной стоимости ТЗ

Расчет рыночной стоимости товарного знака осуществляется следующим образом:

ТСтз=Зс
Где ТСтз — текущая стоимость товарного знака

Зс — затраты на создание товарного знака

,

где «суммарные затраты» кроме затрат на регистрацию могут включать:

  • затраты на дизайнерскую разработку ТЗ по годам,
  • затраты на правовую охрану ТЗ по годам,
  • затраты на маркетинг ТЗ по годам;
  • Pi – норма прибыли на реализуемую продукцию,
  • Kдисконтаi – коэффициент дисконтирования в i-м году,
  • Ri – ставка дисконтирования в i-м году

где T – планируемый срок выпуска продукции, защищенной товарным знаком, в данном случае T=4.
Помимо этого, с целью более ясного отражения положения дел исходные финансовые показатели за 1999г. были пересчитаны в доллары США по соответствующему курсу обмена валюты. Расчет ставки дисконта для приведения прошлых затрат к текущей стоимости соответствует ставке дисконта, рассчитанной для наиболее вероятного сценария развития событий при прогнозировании будущей деловой активности предприятия. Таким образом ставка дисконта равна 39,9%.. Результат расчета текущей стоимости товарного знака приведены в таблице.

Таблица. Расчет стоимости товарного знака затратным методом

Наименование показателя 1999 год
Руб. USD
Среднегодовой курс обмена валюты 1 USD = 23,83руб.
Итог затрат (З1) 5 223,2 219,19
P1 0,183
R1 0,399
Зс1*(1+P1)*(1+R1) 1 8 644,48 362,76
ТСтз 8 644,48 362,76

Таким образом, текущая рыночная стоимость товарного знака ОАО «ТТТ»,определенная затратным подходом округленно составляет:

360 долларов США

7.2.3.10.3Определение рыночной стоимости товарного знака с помощью сравнительного подхода (Comparison Approach).

Сравнительный подход к оценке интеллектуальной собственности предполагает, что ценность активов определяется тем, за сколько они могут быть проданы при наличии достаточно сформированного финансового рынка. Другими словами, наиболее вероятной величиной стоимости оцениваемой собственности может быть реальная цена продажи аналогичной собственности, зафиксированная рынком.

Поскольку в России в настоящее время отсутствует хорошо сформированный рынок интеллектуальной собственности, нам не удалось установить фактов передачи прав собственности на объекты ИС такого типа на дату оценки в реальных рыночных условиях, которые можно было бы использовать для оценки данного товарного знака.

Основываясь на вышеизложенном мы пришли к выводу о невозможности применения сравнительного подхода для оценки данного товарного знака.

7.2.3.10.4Сведение результатов и заключение о рыночной стоимости товарного знака.

В настоящем отчете исходя из всеобъемлющего анализа данных, полученных при изучении оцениваемою объекта ИС, из существующих на сегодняшний день трех подходов к оценке собственности (сравнительного, затратного и доходного) нами были использованы два подхода (доходный и затратный) по причинам, указанным выше.

Ниже приведены результаты трех методов анализа рыночной стоимости объектов.
Затратный метод 360 долл. США

Метод сравнительного анализа продаж не применим

  • возможности отразить разить действительные намерения потенциального покупателя или продавца.
  • тип, качество и общность информации, на основе которых проводится анализ.
  • способность параметров, используемых методов, учитывать конъюнктурные

колебания на рынке.

  • способность учитывать специфические особенности объекта ИС, влияющие на его стоимость.

Использование метода дисконтированных денежных потоков позволяет учитывать текущую и будущую доходность оцениваемого товарного знака, как объекта, приносящего доход.

Затратный метод основывается на изучении возможностей инвестора в приобретении товарною знака и исходит из того, что инвестор не заплатит за объект ИС большую сумму, чем та, в которую обойдется разработка аналогичного продукта в обозримый период без существенных издержек.

Отсутствие надежной информации о рынке продаж такого типа интеллектуальной собственности и не позволило использовать метод сравнительного анализа продаж, что в спою очередь могло бы быть важной корректировкой.

Рекомендуемая предпочтительность применения подходов к оценке товарных знаков следующая: в первую очередь — доходный, во вторую — сравнительный, слабо применим — затратный.

По нашему мнению, наиболее точная рыночная стоимость товарного знака складывается в реальных рыночных условиях под влиянием целого комплекса факторов, а именно:

  • Время существования ТЗ на рынке
  • Объемы сбыта продукции, выпускаемой под данным знаком
  • Качество продукции, выпускаемой под данным ТЗ
  • Финансовое состояние и репутация предприятия-владельца ТЗ, и т.д.

Только с учетом всех этих факторов можно выявить реальную рыночную стоимость ТЗ. Данные факторы были учтены нами при использовании доходного подхода.

Изучение ситуации на предприятии показало, что хотя ТЗ наносится на серийную продукцию и объемы ее выпуска в перспективе будут расти, однако ситуация такова, что товарный знак как таковой только начинает «раскручиваться». Для этой раскрутки есть благоприятная почва: столетняя производственная история предприятия и постоянно высокое качество выпускаемой продукции.

Анализируя совокупность перечисленных определений и факторов, оценщик считает, что потенциальный инвестор предпочтет приобрести уже раскрученный товарный знак, который (ТЗ) сам по себе обеспечивает его владельцу большой доход безотносительно номенклатуры выпускаемой продукции, а зачастую гарантирует сбыт заведомо низкосортных товаров. На наш взгляд, товарный знак ОАО «Саратовский комбинат хлебопродуктов» не может обеспечить решение такой задачи на сегодняшний день. С другой стороны, согласно определению затратного метода (см. выше), потенциальный инвестор не заплатит за объект ИС большую сумму, чем та, в которую обойдется разработка аналогичного товарного знака.

Таким образом, в данной оценке целесообразно большее значение придать затратному методу, хотя нужно отдавать себе отчет, что с течением времени ситуация может измениться и превалировать будут результаты полученные в доходном подходе.

7.2.3.10.5Заключение

Согласованная рыночная стоимость товарного знака ОАО «ТТТ» на дату оценки составляет с учетом округлений:
37 тыс. долларов США

(тридцать семь тысяч долларов США)

1 026 тыс. рублей

(один миллион двадцать шесть тысяч рублей)

Как рассчитать стоимость вашего бренда?

Приводим вам выдержку из интервью Александра Архипова юридическому журналу «Правильный совет», в которой федеральный эксперт в области регистрации товарных знаков рассказывает о том, о том, каким образом, с точностью до копейки можно узнать, сколько стоит товарный знак вашей организации, и какие преимущества вы можете из него извлечь.

Какие преимущества предоставляет регистрация товарного знака, что это дает предпринимателю и выгодно ли это?

Регистрация товарного знака имеет ряд неоспоримых преимуществ для предпринимателя, как начинающего, так и для тех, чей бизнес уже «встал на рельсы». Если брать компании из стран с более развитой капиталистической системой, чем у нас — прежде всего я говорю о компаниях Западноевропейских и Североамериканских, то до 70-80% капитализации таких предприятий составляет интеллектуальная и промышленная собственность, это авторские права, патенты, ноу-хау и, конечно же, товарные знаки. В России же интеллектуальная собственность составляет среднем около 0,3% капитализации компаний.

Причина проста — подавляющее большинство руководителей в нашей стране просто не понимают ценность и коммерческую выгоду от надлежащим образом оформленных прав на интеллектуальную собственность. Хотя сразу стоит оговориться, с каждым годом в России оформляется все больше патентов, регистрируется товарных знаков. Отечественные предприниматели потихоньку начинают приходить к тому, до чего на Западе додумались уже давно — интеллектуальная собственность может легко напрямую конвертироваться в деньги, а если брать непосредственно товарный знак, то это реальный актив компании, имеющий конкретную рыночную стоимость.

Как определить рыночную стоимость товарного знака?

Собственно говоря, для определения текущей стоимости вашего товарного знака велосипеда изобретать не требуется, существуют уже достаточно давно выведенные формулы определения стоимости вашего товарного знака. На первый взгляд формулы вычисления стоимости товарного знака могут показаться достаточно сложными, но уверяю, что делать самостоятельные вычисления вам вовсе не обязательно — специально обученный эксперт(оценщик) достаточно легко даст вам заключение о стоимости вашего товарного знака. Но если читателю будет интересно самостоятельно подсчитать стоимость своего товарного знака, одну из таких формул, наиболее актуальных, по моему мнению, я все же приведу. Есть несколько подходов к определению стоимости товарного знака, чуть ниже я приведу так называемый Доходный подход, т.е. определение стоимости товарного знака непосредственно по прибыли который он вам приносит. По моему мнению такой подход наиболее точно отражает текущую стоимость вашего товарного знака, чем скажем затратный подход — вычисление стоимости исходя из ваших вложений в товарный знак. И так, доходный подход, вычисляется по следующей формуле:

ТСтз = Кхп * ? ЭВДi * (НПi / 100) / (1 + СДi)i, где:

ТСтз — текущая стоимость Т3;

Кхп — коэффициент, учитывающий дополнительную прибыль, связанную с применением Т3, и зависящий от характера производства продукции (защищенной товарным знаком); значения этого коэффициента определяются по шкале:

В случае, если точно невозможно определить характер производства, значение коэффициента Кхп можно определить экспертным методом, с учетом того, что, по зарубежным данным, дополнительная прибыль, связанная с применением «хорошего» товарного знака, может составлять от 15 до 30%.

i — код (индекс) года (i = 1,2,….,Т, где Т — планируемый срок выпуска продукции защищенной товарным знаком);

НПi, — норма прибыли в i-ом году (определяемая экспертным методом в зависимости от конъюнктуры рынка, характера производства и др.), обычно лежащая в интервале от 10 до 20% (может быть НПi = const);

СДi- ставка дисконта в i-ом году (возможно, что СДi = const).

ЭВДi — эффективный валовой доход в i-ом году, определяемый по ф-ле:

ЭВДi = Oi * Цi, где:

Оi — объем реализованной продукции в i-ом году;

Ц,- вероятная цена единицы продукции (защищенной товарным знаком в i-ом году);

Вместо произведения ЭВД х НП может быть взята величина чистого дохода если по конкретным условиям оцениваемого объекта оценщику легче получить информацию о ЧД, чем раздельную информацию о ЭВД и о НП

Правда стоит сразу оговориться, что столь сложные формулы используют, скажем, для таких операций, как банковский кредит под залог товарного знака, где необходимо математически(экономически) обосновать стоимость вашего товарного знака, для получения этого самого кредита.

В более простых случаях, например, если вы решили продать франшизу, стоимость вашего товарного знака определяется вами самостоятельно, а если быть точнее не вами, а рынком, исходя из известности и узнаваемости вашего бренда. То есть, чем известнее и узнаваемее ваше обозначение на рынке соответствующих услуг, тем дороже стоит ваш товарный знак.

Таким образом стоит сделать простой вывод:

Товарный знак является реальным активом компании, имеющий вполне определенную рыночную стоимость, являющийся одним из главных элементов маркетинговой политики фирмы, представляющий собой гарантию качества и обеспечение безопасности вашего потребителя.

В современном отечественном бизнесе наблюдается явный переход от неприятия интеллектуальной собственности, в том числе товарных знаков, к стратегическому управлению этими корпоративными активами. В связи с этим, освещая подобную тему, никак нельзя обойти стороной один из важнейших вопросов — вопрос правовой охраны вашего обозначения. Чтобы надежно защитить свою продукцию от подделок, оградить свой рынок от конкурентов, а потребителей от введения в заблуждение, производителю следует в обязательном порядке зарегистрировать свой товарный знак в установленном законом порядке.

Факт регистрации вашего товарного знака, предоставляет вам право на его защиту. Очень важно знать и уметь правильно защитить права на ваш товарный знак. Как любил говаривать один мой друг и коллега: «Если вы не знаете своих прав — значит у вас их нет»

Статья написана по материалам сайтов: www.yugpatent.ru, rykovodstvo.ru, biz-brand.ru.

»

Это интересно:  Договор в административном праве пример
Помогла статья? Оцените её
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Загрузка...
Добавить комментарий

Adblock
detector