Этапы разработки товарного знака

Этапы разработки товарных знаков

Весь процесс создания фирменного стиля предприятия, а также продукта начинается с разработки товарного знака, также носящего название логотипа или эмблемы. Данный этап является максимально трудным и ответственным, ведь в дальнейшем данный товарный знак будет присутствовать абсолютно на всех деловых бумагах, а также рекламных акциях, так как ему будет отводиться роль своеобразной визитной карточки.

От качества товарного знака напрямую зависит первое впечатление, складывающееся у потенциальных партнеров, а также клиентов компании.

На территории России зарегистрировано огромное множество товарных знаков. Вот только не каждое обозначение, которое зарегистрировано как товарный знак, способно оказывать положительное влияние на потребителя и приводить к постоянному увеличению объемов продаж. Товарный знак должен соответствовать достаточно большому перечню показателей для того, чтобы он мог действительно воздействовать на потребителя. Сюда относятся и его привлекательность, и простота восприятия, и запоминаемость товарного знака.

Именно по этой причине процесс разработки товарного знака считается одним из наиболее важных этапов, входящих в маркетинговую и рекламную политику каждой фирмы, в процессе продвижения того или иного брэнда на рынке.

Существует ряд определенных требований, которые предъявляются к товарным знакам. В большинстве своем они делятся на три большие группы:

  • — требования по эффективности использования товарного знака,
  • — требования технологического характера к товарному знаку,
  • — требования к охраноспособности товарного знака.

Первая группа связана с индивидуализацией товаров, услуг, посредством различительных способностей, а также оригинальности. В товарном знаке не должна указываться природа продукта, он должен способствовать выделению продукта из массы себе подобных. То есть чем больше товарный знак отличается произвольностью, причудливостью, чем дальше он от прямых указаний на качество и вид, тем он более индивидуален.

Есть несколько способов увеличить различительную способность товарного знака: использование графической характеристики, применение композиционной, а также сюжетной связи буквенной и графической части. Только решая данную задачу, надо постараться не уйти к обильной стилизации, так как товарный знак должен иметь свойство легко запоминаться и не менее легко воспроизводиться, его содержание и форма должны быть максимально лаконичными. Также не должно быть такого, чтобы торговая марка ввела в заблуждение потребителя.

Ко второй группе относятся технологические аспекты нанесения товарного знака непосредственно на изделие. Необходимо брать в расчет характер изделий, а также технологический процесс для того, чтобы в процессе нанесения товарного знака на само изделие не было негативного последствия для выразительности, запоминаемости и степени воздействия на покупателя.

К третьей группе относятся требования, связанные с регистрацией товарного знака, которая должна происходить в полном соответствии со всеми критериями охраноспособности с учетом патентного законодательства. Есть перечень оснований для того, чтобы отказать в регистрации обозначений. Так вот ряд данных оснований необходимо учитывать еще в процессе разработки проекта.

Этапы создания товарного знака

1. Цели позиционирования товара на рынке

2. Выбор основных элементов отличия товарного знака:

— Символика предприятия и отрасли

+ Если фирменное наименование включается в товарный знак, то они включаются отдельно

3. Работа в фокус-группах, которые выбирают 2 или 3 эскиза. Оценка полученных результатов и изменение принятых эскизов, чтобы минимизировать их сходства.

4. Поиск в БД Роспатента и Фонде зарегистрированных товарных знаков похожих изображений

5. Сопоставление эскизов

6. Оценка результатов и изменение с целью минимального сходства

7. Утверждение выработанного ТЗ, подготовка заявки (принцип патентного приоритета)

8. Предоставление заявки в Роспатент. Делопроизводства

9. Получение свидетельства

10. Юридическое оформление

11. Постановка на бухгалтерский учет в качестве нематериального актива.

Общеизвестный товарный знак – ст. 1508. — это знак, который известен 70% аудитории.Общеизвестный ТЗ защищается бессрочно

Такая маркеровка может обозначать:

1. Подана заявка

2. Данный товарный знак защищен международными соглашениями

3. В РФ данная маркеровка используется чисто в информормационных целях, не несет юридической подоплеки

Сертификационные знаки — это обозначения, используемые для информирования потребителя о том, что товары и услуги под этим знаком прошли установленную процедуру сертификации в отношении их производства, качествва, происхождения и других характеристик (ГОСТ). ТУ -не относятся. Сертифицированный знак не является юридически обязанным.

Это интересно:  Исключительные права владельца товарного знака

Использовать сертификационный знак может только владелец товарного знака. Если ТЗ передается в аренду, то арендатор лишается права проставлять сертификационный знак на продукции и должен сам пройти сертификационную оценку.

Фирменное наименование — обозначение коммерческой организации, под которым она участвует в гражданском обороте (ст. 1473 ГК РФ). Юридическое лицо обязано иметь фирменное наименование.

Фирменное наименование состоит из 2 частей:

1. Организационно-правовая форма(ООО, АО)

2. Произвольная часть (наименование, нет ограничений)

Компания может иметь сокращенное название на русском языке. Нет ограничений, кроме наименований (LTD,INC)

§ Полное и сокращенное название РФ и ее субьектов, иностранных государств и производных. Исключение – если у компании 75% акций принадлежит России – АК Россиия

§ Запрещается использование полного и сокращенного наименования министерств, ведомств и служб, органов федеральной власти и местного самоуправления

§ Нельзя полное и сокращенное наименование общественных объединений

§ Обозначения, противоречащие общественным интересам, а также нормам морали, гуманности и нравственности

Если нарушаются эти ограничения, то такое юридическое лицо в принудительном порядке ликвидируется.

Юридическому лицу доступны 2 вещных права из 3 на фирменное наименование:

Распоряжаться фирменным наименование компания не может. В полном смысле фирменное наименование не является имуществом, не подлежит отчуждению.

Коммерческое обозначение используется для индивидуализации организаций и предприятий, пренадлежащих юридическому лицу. Имеет территориальный характер

· не являются фирменным наименованием и, следовательно, отчуждаемы

· нигде не регистририруются, а защищаются с момента использования

· переходит только в составе предприятия

· если коммерческое обозначение переходит в составе предприятия, то для всех остальных оно утрачивается

· надзор осуществляет правообладатель

Ответственность за незаконное использование чужого коммерческого обозначения:

· признание права на коммерческое обозначение (решает суд)

· присечение противоправных действий, нарушающих права владельца

· возмещение убытков, если таковые есть

· изъятие материального носителя, на котором было размещение

· публикация судебного решения

При неоднократном грубом нарушении прав на использование чужого коммерческого обозначения, юридическое лицо по иску прокурора может быть принудительно ликвидировано. Прокуратура – универсальный надзорный орган

Место происхождения товара:

Использование этого как средства индивидуализации возможно только, если он имеет исключительные или специфические свойства (коньяк — в Коньяк, шампанское — Шампань, Есентуки, Боржоми)

Наименования продуктов — это не средство индивидуализации (мясо, сигареты, пироженые). Это не защищается. Если мы обозначаем, что это именно наше мясо, то это уже зашишается.

Поиск словесного обозначения и логотип

Этапы разработки торговой марки

Как было сказано во введении, торговая марка делает компанию узнаваемой, популярной и способствует увеличению продаж. Но если у товара, услуги или проекта нет имени, то одной идеи для успешной продажи, даже очень нужного товара, бывает не достаточно. Необходимо выделить себя на рынке среди конкурентов, а именно найти название, которое будет продавать ту самую идею. На этом этапе проводится поиск словесного обозначения – нейминг. Нейминг – это сочинение имени продукта, услуги, проекта, организации, которое содержит в себе концепцию развития торговой марки [1]. Правильно при-думанное имя способствует успеху бизнеса.

Имя торговой марки, которая стремится стать успешным брендом, должно одновременно отражать позиционирование и имидж товара или услуги. Оно должно легко запоминаться потенциальными покупателями. Исходя из главой идеи компании, можно взять за название товарного знака название фирмы и ее инициалы, как, например, СK для Calvin Klein и N для Netscape или использовать символ, характеризующий ее основные черты, например, Рене Лакосте считает крокодила символом упорности, необходимой для теннисного спорта.

Но при этом следует помнить, что придуманное имя уже может использоваться кем-то из конкурентов. В данном случае необходимо консультироваться с патентными поверенными и в случае неудачи придумывать другое имя. К таковым относится торгово-промышленная палата, которая дает возможность предварительного устного заключения экспертов о том, существует ли такая марка в заявленных классах или нет. Это упрощает процесс выбора и утверждения.

Итак, итог – это слово или словосочетание, несущее в себе идеологию будущей торговой марки и сценарий ее развития до состояния «бренд».

Придуманное и прошедшее предварительные проверки название остается только зарегистрировать в Федеральном Институте Промышленной Собствен-ности (ФИПС), оплатив все пошлины и через 5 –18 месяцев получить свиде-тельство.

Следующий этап — разработка визуального обозначения торговой марки. Визуальное обозначение является основанием для будущего бренда, его графическим воплощением. Это понятие можно еще назвать – фирменным стилевым решением. Фирменный стиль составляет логотип или знак, иногда фирменное написание. Разработка визуального обозначения торговой марки имеет свою специфику и несколько отличается от разработки эмблем и некоммерческой символики. Это связано с тем, что действие товарных знаков регулируются соответствующим законом Российской Федерации «Закон о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».

Это интересно:  Нетрадиционные товарные знаки

Существует целый ряд разнообразных обозначений, используемых как товарные знаки, однако всегда действуют два одинаковых условия: знак должен обладать различительной способностью и не должен вводить в заблуждение [4].

Таким образом, разработка и последующая регистрация товарного знака имеет несколько четко выделенных этапов [8]:

  • 1. Постановка цели позиционирования товара на рынке.
  • 2. Определение основных элементов знака как символов отрасли или фирмы.
  • 3. Выбор из ряда выполненных серий эскизов обозначения двух-трех вариантов для проведения фокус-группы.
  • 4. Постановка задачи для поиска выбранных в результате работы фокус-группы обозначений по фонду зарегистрированных в России товарных знаков и проведение поиска в базе данных Роспатента с выявлением сходных обозначений.
  • 5. Сравнение выбранных эскизов с отобранной в результате поиска информацией. При необходимости — корректировка обозначения с целью избежать сходства с зарегистрированным обозначением.
  • 6. Утверждение выбранного обозначения.
  • 7. Работы по комплектованию заявки на товарный знак.
  • 8. Подача обозначения на регистрацию в качестве товарного знака.
  • 9. Делопроизводство по заявке на товарный знак.
  • 10. Получение охранного документа (свидетельства) на товарный знак.
  • 11. Юридическое сопровождение свидетельства на товарный знак.
  • 12. Постановка зарегистрированного товарного знака на бухгалтерский учет в качестве нематериального актива предприятия.

Использование товарного знака

Регистрация права на товарный знак и знак обслуживания носит территориальный характер, то есть право на охрану своего товарного знака юридические лица и индивидуальные предприниматели получают только в тех странах, в которых они получили свидетельство о регистрации своего товарного знака в соответствующих регистрационных органах.

Правообладатель товарного знака может контролировать не любое использование своего товарного знака, а лишь использование его в гражданском обороте, в частности:

  • · на рекламируются или иным образом вводятся в гражданский оборот либо хранятся или перевозятся с этой целью;
  • · при выполнении работ, оказании услуг (в случае знака обслуживания);
  • · на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот;
  • · в предложениях к продаже товаров;
  • · в сети Интернет, в частности в доменном имени и при других способах адресации.

Не подлежат контролю со стороны правообладателя такие виды использования товарного знака, как:

  • · упоминание его в нерекламных целях;
  • · использование на товарах, которые уже были введены в оборот самим правообладателем или с его согласия (например, при пользовании купленным товаром, на котором изображён товарный знак или при дальнейшей перепродаже такого товара);
  • · использование в личных целях;
  • · другие виды использования, не связанные с введением товаров (услуг) в гражданский оборот.

39Организация разработки товарного знака. Основные этапы разработки товарного знака.

Постановка цели позиционирования товара на рынке

Определение основных элементов знака как символов отрасли или фирмы

Выбор из ряда выполненных серий эскизов обозначения двух-трех вариантов для проведения фокус-группы

Постановка задачи для поиска выбранных в результате работы фокус-группы обозначений по фонду зарегистрированных в России товарных знаков и проведение поиска в базах данных Роспатента с выявлением сходных обозначений

Сравнение выбранных эскизов с отобранной в результате поиска информацией. При необходимости — корректировка обозначения с целью избежать сходства с зарегистрированным обозначением

Утверждение выбранного обозначения

Работы по комплектованию заявки на товарный знак

Подача обозначения на регистрацию в качестве товарного знака

Делопроизводство по заявке на товарный знак

Получение охранного документа (свидетельства) на товарный знак

Юридическое сопровождение свидетельства на товарный знак

Постановка зарегистрированного товарного знака на бухгалтерский учет в качестве нематериального актива предприятия

Правовая охрана товарных знаков на международном уровне

Правовая охрана товарных знаков обеспечивается на международном и национальном уровнях. Права владельца товарного знака определены Парижской конвенцией по охране промышленной собственности и Мадридским соглашением о международной регистрации товарных знаков. Это означает, что в каждой присоединившейся к соглашению стране товарному знаку обеспечивается одинаковая охрана. Если случайно товарные знаки фирм разных стран совпадают, то приоритет устанавливается по дате поступления заявки на регистрацию в Патентное ведомство своей страны или по дате заявки на международную регистрацию. В Республике Беларусь правовая охрана товарных знаков определена в законе Республики Беларусь «О товарных знаках и знаках обслуживания».

Это интересно:  Договор дарения доли дома по доверенности

Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться им: продавать, предоставлять во временное пользование, в том числе — по лицензионному договору, использовать в рекламе, печатных изданиях, на вывесках и т.д. Незаконное использование чужого охраняемого товарного знака (незаконное изготовление, применение, предложение к продаже) может рассматриваться как гражданско-правовое нарушение или акт недобросовестной конкуренции, а в отдельных случаях — как уголовное преступление.

Порядок регистрации товарного знака:

1. Разработка предприятием самостоятельно или с привлечением специализированной фирмы рисунка, названия и других элементов товарного знака.

2. Подача фирмой заявки на регистрацию в Государственный Патентный комитет Республики Беларусь.

3. Экспертиза заявки на возможность данного товарного знака быть зарегистрированным.

Не будут зарегистрированы товарные знаки:

· не имеющие признаков различия;

· вошедшие во всеобщее употребление как обозначение товаров определенного вида;

· являющиеся общепринятыми символами и терминами;

· состоящие исключительно из знаков или указаний, используемых для обозначения вида, качества, количества, свойства, назначения, ценности товаров, а также места и времени их производства или сбыта;

· состоящие из обозначений, представляющих собой государственную символику;

· являющиеся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя;

· схожие с зарегистрированными или заявленными на регистрацию в Республике Беларусь на имя другого лица и обладающими более ранним приоритетом товарными знаками в отношении однородных товаров.

4. После успешного прохождения экспертизы и оплаты пошлины товарный знак вносится в Государственный реестр товарных знаков и знаков обслуживания, а заявителю выдается свидетельство. Срок действия регистрации составляет 10 лет, причем многократно может быть продлен. В Республике Беларусь можно зарегистрировать товарный знак по национальной и международной процедуре; за последние 15 лет на регистрацию поступило более 100 тыс. заявок, поданных от национальных и иностранных физических и юридических лиц.

В соответствии с законодательством РФ на территории РФ охраняются не только зарегистрированные товарные знаки, но и знаки в соответствии с международными договорами РФ. Российские юридические лица и граждане РФ в соответствии со ст. 1507 IV части ГК РФ «вправе зарегистрировать товарные знаки в иностранных государствах или осуществить его международную регистрацию». Заявки на такую регистрацию подаются через Федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности.

Поскольку, как и все объекты интеллектуальной собственности, товарные знаки получают в конечном итоге территориальную охрану, по существу означающую, что их охрана предоставляется национальной регистрацией.

Существуют определенные системы региональной регистрации, которые упрощают регистрацию товарных знаков и, конечно, существуют международные договоры. Однако все эти системы в конце концов предполагают регистрацию в каждой отдельной стране и на каждой отдельной территории. Но помимо возможности регистрации товарных знаков в странах, их также можно зарегистрировать на таможенных территориях, и что существуют некоторые другие территории, которые не признаются в качестве стран.

Существуют определенные территории, которые не признаются в качестве государств и не могут, например, стать членами Организации Объединённых Наций. Однако на этих территориях существует определенная административная структура, и регистрация товарных знаков может стать возможной. Хорошим примером является Гонконг, имеющий систему регистрации товарных знаков, отличающуюся от системы регистрации в Китайской Народной Республике.

ВОИС прилагает большие усилия к тому, чтобы сделать и национальные, и региональные системы регистрации товарных знаков более «дружественными», путем гармонизации и упрощения некоторых процедур.

В 1994 г. был принят Договор о законах по товарным знакам (TLT)[21], устанавливающий, какую информацию должны предоставлять граждане одного государства-участника, а также процедуры, которыми они должны пользоваться, для того, чтобы регистрировать товарные знаки в ведомстве по товарным знакам другого государства-участника.

Статья написана по материалам сайтов: mylektsii.ru, studexpo.ru, studfiles.net.

Помогла статья? Оцените её
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Загрузка...
Добавить комментарий

Adblock
detector