+7 (499) 322-30-47  Москва

+7 (812) 385-59-71  Санкт-Петербург

8 (800) 222-34-18  Остальные регионы

Бесплатная консультация с юристом!

Фирменный товарный знак предприятия это

Фирменный знак (ФЗ) — это уникальный графический элемент, который обычно располагается рядом с названием компании, но может использоваться и отдельно. Фирменное наименование (ФН) – это может быть как уникальное обозначение товара, учреждения, работы, услуги, предприятия или организации. Оно позволяет отличить одну сущность от другой.

«Торговой маркой» или «товарным знаком» (ТЗ) называют ФН товара, работы или услуги. Они подлежат добровольной государственной регистрации в установленном законом порядке в Роспатенте. В этом случае происходит охрана государством ТЗ.

Отличие фирменного ТЗ от логотипа?

Нелогично и неправильно считать логотип и фирменный знак синонимами. Оба они являются компонентами фирменного стиля. Но между ними имеются важные различия, характерные для того или иного компонента, создающего фирменный стиль.

Логотип означает «отпечаток слова» при переводе с греческого языка. Логотипом правильно называть шрифтовое начертание названия товара или компании. Фирменный товарный знак – это графическое изображение, являющееся символов фирмы.

Термин «логотип» появился и стал повсеместно употребляемым в 19 веке. Он использовался в типографической сфере деятельности. Он никак не мог относиться к созданию или разработке фирменного стиля. Значительно позднее логотипом называли заголовки статей в газетах. Когда логотип стал означать словесный посыл, который создает ассоциацию с той или иной организацией, то фирменный знак к тому времени уже существовал. Логотип сделал фирменный стиль еще более эффективным и узнаваемым.

Он дополняет его в сознании потребителей и клиентов. Создание фирменного знака и логотипа должно происходить отдельно друг от друга. Но они должны обладать свойством – хорошо сочетаться друг с другом.

Фирменный ТЗ и фирменное название

ФЗ и ФН – это не одно и то же. Они обладают различиями.

ФН может иметь только юридическое лицо. Некоммерческая организация, индивидуальный предприниматель не могут являться субъектами прав на ФН. Оно регулируется требованиями ФЗ «О государственной регистрации индивидуальных предпринимателей и юридических лиц» и может быть получено при государственной регистрации в реестре юридических лиц. Состоит ФН из двух частей:

  • обязательного указания на организационно-правовую форму;
  • оригинального наименования – слова или сочетания, обозначающего род деятельности компании и непосредственно оригинальной части, на которую приходится функция индивидуализации; либо только оригинальное наименование.

Фирменное название в отличие от ТЗ, является средством индивидуализации самого изготовителя. Оно отличает одного производителя от других. Суть ФН – «коммерческое имя предпринимателя». ФН неразрывно связано с деловой репутацией компании.

Фирменный знак может включать в себя как словесное наименование, так и графические символы. ФЗ – это специально разработанный, часто имеющий сокращенную форму названия компании, стилизованную, в оригинальном начертании. Иногда ФЗ включает в себя логотип и сокращенное наименование фирмы. Они могут быть начертаны в едином графическом стиле. Одним словом, ФЗ – уникальный графический элемент с кратким названием компании, расположенным рядом с графическим изображением. Но могут использоваться и раздельно.

Товарные знаки, ФЗ, знаки обслуживания в сфере услуг помогают покупателям отличать изделия и услуги одних изготовителей от однородных продукций и услуг других производителей. В глазах покупателей ТЗ является гарантией качества изделия. Чаще всего знаки становятся широко узнаваемыми и легко запоминаемыми. Наиболее известные ФЗ называют брендами.

Часто зарождается вопрос: если компания имеет государственную регистрацию своего наименования, зачем ее регистрировать в качестве товарного знака? Связано это с проблемами правового регулирования в РФ и нередкими столкновениями фирменных наименований и сходных с ними ТЗ. Оно может происходить в следующих моментах:

  • у ФН разные организационно-правовые формы и одинаковое «уникальное» название;
  • при регистрации ФН не проводится экспертиза на сходство и тождественность наименований;
  • при регистрации ФН не проводится экспертиза на сходство и тождественность их с зарегистрированными ТЗ. В составе ФН может также содержаться чужой зарегистрированный ТЗ.

Что такое фирменный знак

Любое предприятие, выпускающее собственную продукцию, независимо от сферы деятельности, должно иметь свой фирменный знак и логотип. Применение отличительной символики необходимо для индивидуализации попавших на рынок товаров.

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему — обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефону

Что такое фирменный знак

Фирменный знак – это графическое обозначение фирмы. Как важнейший элемент фирменного стиля, ФЗ компании разрабатывается самым тщательным образом. Задача отличительного обозначения не только в том, чтобы сделать продукцию узнаваемой, но и в том, чтобы проиллюстрировать лучшие характеристики производителя.

Фирменный знак может выглядеть как символическая иллюстрация товара или услуги, но часто он имеет вид абстрактного упрощенного изображения. Он может быть использован как отдельный значок, нанесенный, например, на упаковку продукции, его можно располагать рядом с названием компании, он может стать частью логотипа или эмблемы.

Важно! Фирменный знак является маркером продукции, чтобы ее можно было отличить от аналогичных товаров других производителей.

Отличия ФЗ от других элементов корпоративной символики

Фирменная символика состоит из нескольких элементов:

Логотип – это графическое написание названия компании. Нередко для повышения эстетичности логотипа название сокращается до нескольких букв. Разрабатывая логотипы торговых марок, дизайнеры стремятся к уникальности и неповторимости надписи. Это достигается путем подбора пропорций букв, их цвета, шрифта.

Часто для повышения узнаваемости логотипа и его эстетической привлекательности к буквам добавляют оригинальные графические элементы, которые становятся неотъемлемой частью надписи. Больше никаких дополнений быть не может, и это то, чем отличается логотип от эмблемы, которая включает множество разных деталей.

Эмблема – это рельефное сложное изображение определенной идеи. Отличается уровнем проработки и разнообразием исполнения. Если ФЗ представляет собой несложный графические элемент, то эмблемы торговых марок могут иметь широкий цветовой спектр и много мелких элементов. Эмблема выступает как самостоятельный атрибут.

Товарный знак – это иллюстрационное, словесное или комбинированное обозначение фирмы. ТЗ можно запатентовать или зарегистрировать. В качестве товарного знака может быть зарегистрирован логотип, фирменный знак или эмблема компании.

Важно! Товарный знак наносится на упаковку товаров. Если фирма занимается оказанием услуг, правильнее употреблять сочетание «знак обслуживания».

Товарная марка – это инструмент индивидуализации фирмы, который после официальной регистрации становится интеллектуальной собственностью и превращается в товарный знак.

Фирменное название – это официальное название коммерческой организации, которое фиксируется в государственном реестре. Под этим названием предприятие осуществляет свою деятельность на протяжении всего своего существования. Сменить его можно только по уважительной причине. Любое предприятие должно в обязательном порядке иметь полную форму фирменного названия. Сокращенный вариант разрешен по желанию.

Регистрация фирменного знака

Решение о регистрации ФЗ возникает тогда, когда предприятие получает достаточно широкое развитие и встает вопрос о защите всей рекламной компании предприятия от конкурентов. Так, если продукция определенного производителя стала достаточно популярной, а ее рекламные и маркировочные атрибуты не защищены, то другие фирмы могут использовать их для продвижения своих товаров.

Существует 45 классов товаров и услуг. Перед регистрацией товарного знака необходимо определить, в рамках какого из этих классов будет действовать индивидуальное право на его использование. Регистрация осуществляется Федеральным институтом промышленной собственности.

Важно! При подаче в соответствующий орган заявки на регистрацию, нужно приложить не только его изображение, но и полное описание с указанием кегля, пропорций, цветовой палитры.

Проверка на совпадение

Зарегистрировать можно только такой ФЗ, который не повторяет полностью официальную атрибутику другой организации, работающей в той же самой сфере. Чтобы заранее исключить нечаянный плагиат, можно воспользоваться одним из бесплатных ресурсов, в базу которых занесены все зарегистрированные знаки. Однако даже после такой проверки существует вероятность, что обнаружится совпадение с ФЗ, который еще в процессе регистрации. Дать точную информацию о совпадениях может только орган, занимающийся регистрацией – ФИПС. Для этого институту потребуется от суток до месяца.

Документы для регистрации

Для осуществления регистрации необходимо собрать следующий пакет документов:

  • фото фирменного знака с описанием;
  • подтверждение категории МКТУ и перечень производимых товаров или услуг;
  • заявление о государственной регистрации;
  • платежный документ об оплате пошлины;
  • удостоверение личности лица, подающего заявку.

Особенности защиты товарного знака

Зарегистрированный ТЗ будет защищен только на территории государства, в котором было осуществлена регистрация. Но можно зарегистрировать марку по Международной классификации. В РФ этим занимается подразделение Роспатента, а именно Федеральное государственное бюджетное учреждение ФИПС.

Заключение

Фирменный знак для развития коммерческой организации имеет огромное значение. Под ним компания становится известной. Поэтому так важно еще в начале деятельности сделать его максимально эффектным и привлекательным. Хороший ФЗ нужно как можно быстрее запатентовать, так как его могут «украсть» и зарегистрировать на себя конкуренты.

Не нашли ответа на свой вопрос?
Узнайте, как решить именно Вашу проблему — позвоните прямо сейчас:

Фирменный стиль. Товарный знак

Успех работы фирмы в большой степени зависит от того, насколько запо­минающимся является образ фирмы в глазах партнеров, клиентов, потреби­телей и просто широких слоев населения. Этому способствует создающая имидж корпоративная реклама, налаженные связи с общественностью (public relations), известность и репутация компании. Основой коммуника­тивной политики в данном случае является фирменный стиль, представ­ляющий лицо фирмы на рынке и призванный обеспечить узнаваемость ее товаров и услуг среди конкурентов.

Фирменный стиль (корпоративная идентичность) — это единство постоян­ных художественных и текстовых элементов во всех рекламных разработках: набор цветовых, графических и словесных констант для иден­тификации товаров или услуг. Фирменный стиль — это зрительный образ предприятия, выставленная на всеобщее обозрение индивидуальность.

Составляющие фирменного стиля:

· информационная документация — визитки, проспекты, каталоги, буклеты;
П деловая документация — бланки, конверты, папки, прайс-листы;

· рекламная продукция — плакаты, листовки, открытки, рекламные ролики;

· сувенирная продукция — календари, блокноты, значки, брелки;

· упаковка — коробки, пакеты, фирменные флаконы, фирменная упако­вочная бумага, наклейки, этикетки;

· стиль оформления интерьеров офиса, торговых залов, выставочных вит­рин и экспозиций;

· оформление транспорта фирмы и прочее.

Очевидно, что каждая составляющая фирменного стиля является частью корпоративной рекламы (рис. CD-6.10).

Основные принципы фирменного стиля. Первым, а нередко и единственным органом восприятия внешней атрибу­тики фирмы, был и остается глаз, поэтому необходимо создать зрительный образ фирмы.

Элементы, образующие фирменный стиль (константы):

· товарный знак, логотип;

· набор шрифтов, соответствующий характеру деятельности фирмы;

· фирменный цвет, который зачастую становится символическим для фир­мы (при его выборе необходимо учитывать этнические особенности, до­биваясь психологического и эмоционального воздействия, вызывающего симпатию и доверие к предприятию).

5.1.1 Торговая марка. Товарный знак. Логотип

Процитируем закон Лэнхама о торговых марках, принятый в США в 1947 году: «Торговой маркой считается любое слово, словосочетание, символ или устройство, а также любое их сочетание, принятое и используемое произво­дителями или коммерческой организацией для отличительной маркировки своей товарной продукции, выделяющей ее из ряда товаров, производимых и реализуемых другими фирмами».

Товарный знак — зарегистрированное в установленном порядке оригинально оформленное обозначение (художественное изображение), необходимое для распознавания товаров или услуг предприятия, а также для их рекламы. Иными словами, товарный знак — это визуальный образ торговой марки, призванный идентифицировать товар или фирму в сознании покупателя. Товарный знак дает возможность отличать товары и услуги одних произво­дителей от однородных товаров и услуг других производителей.

Прообразом товарного знака были личные клейма средневековых ремеслен­ников или мануфактур, а первые товарные знаки появились в середине XIX века в связи с массовым развитием промышленного производства. В 1891 г. было заключено Мадридское соглашение о международной регистрации то­варных знаков, одним из его участников стала и Россия. Старейшие товар­ные знаки: Maxwell House (с 1873 г.), Kodak (с 1888 г.), Mercedes (с 1890 г.), Coca-Cola (с 1896 г.).

Близкое к товарному знаку понятие — бренд (от лат. brand — тавро, клей­мо). Это одно из ключевых понятий маркетинга и рекламы. Понятие «бренд» можно интерпретировать как образ марки данного товара в созна­нии покупателя. Далеко не каждый товарный знак может стать брендом. Для этого он должен приобрести известность и популярность.

Зарегистрированный товарный знак обязательно используется с предупре­дительной маркировкой в виде значка ® (registered), иногда это может быть знак — торговая марка (TradeMark).

Логотип — характерно оформленное наименование продукта или название фирмы. Слово «логотип» появилось в результате соединения двух греческих основ: logos (понятие, слово) и typos (отпечаток). В прошлом, во времена ручного типографского набора, логотипом называли литеры с наиболее употребительными словами и слогами.

Товарным знаком может быть либо графическое изображение (знак), либо шрифтовые элементы или слова с определенным начертанием (логотип), либо сочетание знака и логотипа.

Знак, наряду с логотипом, призван облегчить покупателю идентификацию фирмы или товара. Это лаконичный и запоминающийся графический сим­вол, формирующий некий образ, визуальную ассоциацию. Он помещается на фирменных документах, упаковке, фирменных сувенирах, рекламной продукции, фирменном транспорте и одежде, на Web-странице.

Товарный знак действителен сколь угодно долго. Его «стаж»- залог успеха, «силы» знака. Рыночная стоимость товарного знака бывает чрезвычайно вы­сока, например, знак Coca-Cola стоит 36 млрд долларов.

В идеале все составляющие фирменного стиля отражают характер деятель­ности компании или организации. Понятно, что фирменный стиль детской спортивной школы и аудиторской конторы должны быть различны по про­изводимому впечатлению, создаваемому настроению. Соответствующая эмоциональная нагрузка ложится на знак.

В идеале, фирменный знак должен обладать следующими качествами:

· эмоциональная информативность: знак несет определенный намек на род деятельности организации, даже если знаком является абстрактный гра­фический элемент;

· привлекательность: знак вызывает желание рассмотреть его внимательнее;

· индивидуальность: знак не похож на другие;

· запоминаемость и узнаваемость: знак лаконичен, но не примитивен, имеет свой характер.

Грамотно разработанный знак делает предприятие более привлекательным для сотрудников, заказчиков и партнеров по бизнесу, создает положитель­ный образ фирмы в глазах общественности.

Вообще, очень трудно сформулировать специальные требования для обо­значения, символа фирмы. Бум на рекламном рынке вызвал лавину разно­образнейших знаков. Многие разработчики считают, что если знак выпол­нен профессионально с точки зрения дизайна и удовлетворяет заказчика — остальное не так важно. Главное, чтобы он был запоминающимся. Часто успех торговой марки напрямую зависит от финансовых средств, вложенных в ее «раскрутку», но, несомненно, грамотно выполненный, привлекательный товарный знак раскрутить легче.

Композиция фирменного знака.Изобразительными товарными знаками могут быть реалистичные или сти­лизованные изображения предметов, животных, людей, абстрактные фигуры и линии, орнаменты, художественно выполненные шрифтовые элементы, а также композиции вышеуказанных элементов. В общем случае это произве­дение графического дизайна, исполняющее роль «ловушки для глаза».

В XIX веке в качестве товарных знаков часто использовали сюжетные компо­зиции. Они скорее походили на графические иллюстрации, уменьшенные до размеров миниатюры, и содержали множество мелких деталей, подробных изображений объектов, тонкие штриховки и сложные заливки (рис. CD-6.11).

Как правило, товарный знак не иллюстрирует род дея­тельности или название фирмы, хотя есть исключения. Чаще всего исполь­зуются различные абстрактные изображения, вызывающие определенные ассоциации и образы, даже метафоры.

Для знака любого типа обязательны следующие требования.

· Следует следить за воспроизводимостью, избегать мелких деталей, сливаю­щихся при масштабировании в полиграфическом или любом другом воспроизведении. Согласно требованиям Положения о регистрации товарных знаков, размер изображения, заявленного в качестве знака, определен как 5×5 см, но при увеличении или уменьшении качество изо­бражения не должно ухудшаться.

· Тщательно выбор цвета, композиции, месторасположение знака с тем, чтобы он, вместе с упаковкой товара, создавал единый запоми­нающийся образ.

· Не стоит регистрировать товарный знак в конкретной цветовой гамме. Правовая защита распространяется лишь на эти конкретные цвета, в то время как подача знака в черно-белом варианте охватит любые его ис­полнения в цвете.

Знак — произведение графического дизайна, подчиняющееся всем законам композиции. В композиции знака в отношении элемент-пространство обязательна доми­нанта элементов, они не имеют развития в пространстве, силовые линии направлены к центру, силовые поля суммируются. Вся композиция одно­значна, автономна, ограничена. Она — констатация визуального факта.

Вид такой композиции — фронтальная. Главное в ней — декоративность, акцент цвета и контраст очертания, это действуют сильнее, чем «похожее» изображение реальных предметов. Такая композиция — сигнал, команда.

Основная цель знака — не глубокие чувства и переживания, а фиксация взгляда, поэтому он должен быть оптимально сложным и, в то же время, лаконичным. Очень часто композиция знака предполагает жесткую форму конструктивного построения, нарочитую искусственность, четкую геомет­рию. Восприятие должно быть ясным и четким.

Знак не обязан взаимодействовать, «согласовываться» с окружающими его изображениями. Он «одномерен», воспринимается самостоятельным аккор­дом. Зритель в этом случае сам выступает в роли персонажа. При объедине­нии знака с другими изобразительными элементами в рекламе, оформлении деловой документации или интерьере помещений, создается «деловое со­трудничество», «групповой портрет», в котором никто не мешает друг другу. При этом знак должен резко отличаться от других аналогичных объектов. Необходимо четко отслеживать его индивидуальность.

Знак — сгусток энергии, направленный не вглубь или вширь, а только на­встречу зрителю. Следовательно, необходимо выполнять следующие компо­зиционные требования:

· силовые линии направлены к центру;

· соблюдено равновесие между всеми элементами;

· четко определен ритм;

· вся композиция знака очень плотная, т. е. охватывается одним взгля­дом.

Форма графического знака может быть различной:жесткой геометрической (рис. 6.12, а); аморфной (рис. 6.12, б); шрифтовой (рис. 6.12, в). Разделение это весьма условно, так как шрифт можно воспроизвести гео­метрическими или аморфными формами, но, тем не менее, шрифт — со­вершенно самостоятельное средство композиции, и мы выделяем его в са­мостоятельную группу.

Это интересно:  Товарный знак владимир

У каждой из этих форм есть свои особенности.

Графическая простота геометрических элементов бывает очень выразитель­на, но набор исходных примитивов ограничен. Неизбежны повторы и ана­логии. Кроме того, иногда характер деятельности фирмы или вкус заказчика требует более сложного и динамичного изображения.

В случае аморфной формы часто имитируется «рукотворная» техника изо­бражения абстрактных знаков, например, штрих фломастера или мазок гру­бой кистью. Такой знак должен быть достаточно лаконичным, «простым» в психологическом отношении. Если композиция из геометрических прими­тивов может содержать несколько цветов, то аморфные объекты должны быть очень сдержанными по цвету. Это компенсирует сложность формы.

Огромное количество современных фирменных знаков создается на основе шрифтовых элементов. Словесные знаки и логотипы, как правило, лучше различаются и запоминаются.

Выделим три различные пути создания композиции графического знака:

· формальная (абстрактная) композиция — знак-индекс; П стилизация реального объекта — изобразительный знак;

Первый вариант наиболее популярен в наши дни. Стилизация объектов — сложная задача, к тому же это часто приводит к повторению тем, а одно из основных достоинств знака — различимость, непохожесть на другие.

Знак-индекс как частный случай формальной композиции. Графическая структура знака-индекса не связана со смысловым