Что считается товарным знаком

В настоящее время применение товарного знака в качестве средства продвижения бренда стало не только эффективным маркетинговым средством, но и показателем статусности и престижности организации.

В случае присутствия на рынке полноценной конкуренции товар, отмеченный специальным зарегистрированным товарным знаком, будет реализовываться со значительно большим успехом, чем продукция компании, которая только начала свой путь. Новичкам всегда приходится сложнее чем тем, кто уже закрепил свои позиции на рынке, однако при грамотном подходе любому удастся добиться успеха в минимальные сроки. На пути к достижению поставленным целям следует уделить особое внимание разработке правильной и наиболее эффективной маркетинговой стратегии, воплощение которой имеет тесную взаимосвязь с активным продвижением и применением товарного знака.

Почему проще реализовывать продукт с товарным знаком?

Стоит признать, что перед пользователем товарных знаков открывается целый спектр возможностей.

Для отечественного контингента товарный знак ассоциируется со знаком качества, которым награждали еще в советское время, что подразумевало безупречное качество продукции, соответствующее всем существующим нормам и стандартам. Такой почетный знак присваивался лишь тем товарам, которые смогли пройти строжайший контроль ОТК. В современных же условиях рынка товарный знак говорит о том, что продукция была изготовлена в соответствии со всеми нормативами качества, выдвигаемыми для данной группы товаров.

Попробуй обратиться за помощью к преподавателям

Также именно товарный знак в случае его хорошей читаемости и запоминаемости может говорить о статусе и серьезных намерениях предприятия-производителя. Ведь это означает, что предприятие не пожалело своих усилий и финансовых средств на раскрутку бренда, а значит, оно дорожит своей репутацией и экономить на здоровье своих клиентов не станет.

Стоит отметить и уникальную психологическую особенность целевой аудитории. Результаты огромного количества исследований показали, что потребители отдают большее предпочтение продуктам хорошо знакомой им марки, независимо от того, пробовали ли они данный товар ранее или на их выбор непосредственно повлияла успешная рекламная кампания бренда.

Потребитель также с огромным желанием будет приобретать новинки уже полюбившейся им торговой марки в то время, как аналогичные товары только начавших свою деятельность производств остаются без внимания. Это обосновывается тем, что человек глубоко убежден в том, что если ранее его полностью удовлетворяла вся продукция данного бренда, то наверняка новинка не станет исключением.

Задай вопрос специалистам и получи
ответ уже через 15 минут!

Также именно товарный знак может послужить защитой производителя от подделки. Обладание исключительными правами на официально зарегистрированный товарный знак гарантирует охрану и предоставляет право на возмещение причиненного ущерба в случае незаконного применения средства индивидуализации и привлечение злоумышленников к ответственности.

В настоящее время товарный знак нашел активное использование не только в качестве эффективного средства формирования благоприятного образа производителя, но и как способ защиты от подделки. В законодательстве предусмотрена вероятность незаконного применения раскрученного товарного знака бренда для предоставления товаров и услуг, выпущенных совершенно другим предприятием, не имеющим к правообладателю никакого отношения, поэтому данное действие карается законом.

С чего начинается использование товарного знака?

Приступить к активному использованию товарного знака можно с первой секунды его регистрации. Однако важно разобраться с тем, что из себя представляет данная процедура. Когда в резерве предприятия появился утвержденный эскиз, а патентная проверка дала свои плоды, наступает тот самый ответственный момент – самое время обратиться в Роспатент, где и осуществляется официальная регистрация товарного знака.

Однако прежде чем отправиться в данную организацию, предприятию необходимо собрать пакет документов, который включает в себя:

  • заявление на осуществление регистрации товарного знака, где должны быть указаны данные с полным названием заявителя, а также его фактическим и юридическим адресами;
  • эскиз товарного знака на бумажном носителе, который может быть представлен как в виде буквенного, так и графического изображения;
  • полного перечня услуг и товаров, которые будут реализовываться под зарегистрированным товарным знаком, который был создан в соответствии с МКТУ для товарных знаков;
  • также следует предоставить на бумажном носителе полное описание обозначения для товарного знака;
  • необходимо оплатить государственную пошлину зе регистрацию товарного знака, после чего предоставить в Роспатенте квитанцию, служащую подтверждением совершения данного действия.

В случае, если весь перечень документов, предоставленный при регистрации товарного знака, будет соответствовать положениям 4-й части ГК РФ Права на результаты интеллектуальной деятельности и индивидуализации, то предпринимателю остается лишь ожидать завершения процедуры и как результат — получить необходимое свидетельство. С того дня, который указан в свидетельстве, как день регистрации товарного знака, разрешено его активное применение не только для оформления упаковки производимой продукции, но и для организации масштабных рекламных кампаний.

В каких целях применяется товарный знак?

Под использованием товарного знака подразумевается его применение на товарах или услугах, для которых и происходила регистрация данного знака или упаковке продуктов производителю которых принадлежит такое право на основе лицензионного соглашения.

В настоящий момент его активно применяют предприятия в своей деятельности, какие же цели они преследуют, осуществляя данный шаг? Стоить отметить, что не только предприятия получают выгоду от применения товарных знаков.

  1. С помощью использования товарных знаков производителям удается выделить свой товар из ряда аналогов.
  2. Для потребителя наличие товарного знака также несомненное преимущество, ведь в таком случае они могут быть уверены в том, что приобретаемый ими товар соответствует национальным и мировым стандартам качества, а также не является подделкой.
  3. Товарный знак имеет огромное значение даже на государственном уровне, ведь применение торговых марок является прекрасной возможностью значительно облегчить экономическое развитие государства.
  4. Благоприятное влияние взаимное признание товарных знаков и соответствующих обязанностей, возложенных на бренд, оказывает и на сотрудничество на международном уровне, ведь таким образом удается избегать подделок товарной продукции.

Как использовать товарный знак

Компании и частные предприниматели, осуществившие регистрацию товарного знака, становятся его правообладателями, что подразумевает обладание исключительным правом на товарный знак, а также правом распоряжаться им по собственному усмотрению.

Несмотря на то, что правообладатель имеет право на активное использование торговой марки, ГК предусмотрено, что применение товарного знака не должно выходить за рамки, предусмотренные законом. К примеру, использование товарного знака не должно вводить потенциальных потребителей в заблуждение о предприятие или о производимом товаре и т.п.

Это интересно:  Товарный знак 2 повара

Правообладатель и те лица, которым он осуществил передачу исключительного права, могут применять товарный знак в целях идентификации своей продукции и предоставляемых услуг, а именно:

  • для маркировки товарной продукции;
  • на этикетках, а также упаковках товаров;
  • при осуществлении работ и предоставлении услуг;
  • в счетах-фактурах, товарных накладных, платежных поручениях, выписках по лицевому счету и прочих товарно-сопроводительных документах;
  • в предложениях о реализации продукции и предоставлении услуг;
  • при проведении рекламной кампании: при формировании объявлений, вывесок, рекламно-информационных материалов;
  • в Интернете (доменное имя, метатег, а также способы адресации ресурсов в глобальной сети не стали исключением).

Так и не нашли ответ
на свой вопрос?

Просто напиши с чем тебе
нужна помощь

1. Товарный знак

Действующее законодательство определяет товарный знак как обозначение, способное отличать товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц (ст.

Далее, то или иное обозначение может быть признано товарным знаком лишь в том случае, если оно позволяет потребителю без особого труда узнать нужную ему продукцию и не спутать ее с аналогичной продукцией других производителей. Поэтому необходимым условием правовой охраны товарного знака является его новизна. При этом данное требование вовсе не означает, что товарным знаком способно стать лишь оригинальное и ранее неизвестное условное обозначение. В качестве товарного знака вполне моїут быть зарегистрированы известное слово, изображение или иной символ, которые, однако, еще никем не используются для обозначения именно тех видов (классов) товаров, которые собирается производить (продавать) заявитель. С точки зрения действующего законодательства новыми будут считаться такие условные обозначения товаров, которые по своему содержанию не являются тождественными или сходными до степени смешения: а) с товарными знаками, ранее зарегистрированными или заявленными на регистрацию в РФ на имя другого лица в отношении однородных товаров; б) с товарными знаками других лиц, охраняемыми без регистрации в силу международных договоров РФ, в частности так называемыми общеизвестными товарными знаками; в) с известными на территории РФ фирменными наименованиями (или их частью), принадлежащими другим лицам, получившим право на эти наименования ранее даты поступления заявки на товарный знак в отношении однородных товаров; г) с наименованиями мест происхождения товаров, охраняемыми в РФ, кроме случаев, когда они включены как неохраняемый элемент в товарный знак, регистрируемый на имя лица, имеющего право на пользование таким наименованием.

Как видим, российский закон, как и законы многих других стран, закрепляет принцип не абсолютной, а относительной новизны условных обозначений, заявляемых в качестве товарных знаков. Это, в частности, означает, что регистрация того или иного обозначения в качестве товарного знака в каких-либо других странах не препятствует признанию данного или сходного обозначения товарным знаком в РФ, если только иное не вытекает из международных соглашений, в которых участвует РФ. Кроме того, новизна товарных знаков определяется не относительно всех уже использующихся условных обозначений, а лишь в пределах тех обозначений, которые применяются в отношении однородных товаров (работ, услуг).

Признак новизны тесно связан с понятием приоритета. Новизна товарного знака определяется на дату приоритета, которая, в свою очередь, устанавливается, по общему правилу, по дню поступления правильно оформленной заявки на регистрацию товарного знака в Патентное ведомство РФ. Наряду с этим приоритет товарного знака может устанавливаться по дате подачи первой заявки на товарный знак в зарубежной стране — участнице Парижской конвенции по охране промышленной собственности (конвенционный приоритет), если в Патентное ведомство РФ заявка поступила в течение 6 месяцев с указанной даты. Приоритет товарного знака, помещенного на экспонатах официальных или официально признанных международных выставок, организованных на территории одной из стран—участниц Парижской конвенции по охране промышленной собственности (выставочный приоритет), может устанавливаться по дате начала открытого показа экспоната на выставке, если в Патентное ведомство РФ заявка на товарный знак поступила в течение 6 месяцев с указанной даты. Наконец, приоритет товарного знака может устанавливаться по дате международной регистрации товарного знака в соответствии с международными договорами РФ.

При исследовании новизны обозначения, заявленного в качестве товарного знака, прежде всего выявляется, не является ли оно тождественным или сходным с товарными знаками, уже зарегистрированными или заявленными на регистрацию в РФ или охраняемыми в РФ в силу международных соглашений. Тождественным признается обоз- начение, которое во всех своих элементах совпадает с уже известным товарным знаком и при этом относится к одному и тому же классу товаров независимо от различия в их перечне. Обычно установление тождественности обозначений не вызывает больших затруднений. Так, Госкомизобретений СССР в свое время отказал западногерманской фирме «Шнейдер унд Корн» в регистрации в качестве товарного знака словесного обозначения «Chelios» для товаров по 14-му классу. Причиной отказа послужило то, что заявленное обозначение было тождественно ранее зарегистрированному товарному знаку на имя швейцарской фирмы «Хелиос Дорложери» для товаров того же класса319.

Гораздо сложнее решается данный вопрос тогда, когда речь идет о сходных обозначениях. В самом Законе РФ о товарных знаках лишь указывается на недопустимый уровень близости заявляемого обозначения уже известному — наличие между ними сходства до степени смешения (ст. 7). Согласно п. 14.4.2 Правил составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания обозначение считается сходным до степени смешения с другим обозначением, если оно ассоциируется с ним в целом, несмотря на их отдельные отличия. Хотя данное указание носит в значительной мере абстрактный характер, оно все же вносит некоторую ясность. В частности, очевидно, что совпадение отдельных элементов обозначений само по себе не может служить причиной отказа в регистрации товарного знака. Поскольку товарный знак ориентирован прежде всего на потенциальных покупателей товара, оценка сходства обозначений должна производиться не с профессиональных позиций, например, с позиции дизайнера, художника, графика и т.п., которые способны отметить мельчайшие различия, а с точки зрения простого покупателя (потребителя), который не имеет специальных знаний и навыков в соответствующей области. Иными словами, экспертные решения должны приниматься с учетом среднего уровня подготовки и развития потребителей в конкретной стране. При этом задача сравнения двух образов исходя из среднего уровня знаний лишь внешне является простой. На самом деле путь от субъективного мнения до объективного подхода лежит через системный анализ решений экспертизы в течение десятилетий320.

Это интересно:  Конвенция о патентном праве

На практике оценка степени сходства обозначений проводится с учетом ряда факторов, отраженных в Правилах составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания. Так, например, при сравнении словесных обозначений выявляется звуковое (фонетическое), графическое (визуальное) и смысло- вое (семантическое) сходство. Звуковое сходство определяется на основании: наличия близких и совпадающих звуков в сравниваемых обозначениях; близости звуков, составляющих обозначения; расположения близких звуков и звукосочетаний по отношению друг к другу; наличия совпадающих слогов и их расположения; числа слогов в обозначениях; места совпадения звукосочетаний в составе обозначений; близости составов гласных и согласных букв; характера совпадающих частей обозначений; вхождения одного обозначения в другое; ударения.

Наконец, обозначение может считаться товарным знаком лишь тогда, когда оно в установленном законом порядке зарегистрировано. Вопрос о том, как и в каком порядке осуществляется регистрация товарных знаков, будет рассмотрен чуть позже. Здесь же отметим, что, по общему правилу, лишь с момента официального признания обозначения товарным знаком можно говорить о нем как о самостоятельном объекте правовой охраны. Российское законодательство не охраняет не зарегистрированные в российском Патентном ведомстве обозначения, за исключением так называемых общеизвестных товарных знаков, которые охраняются в силу принятых Россией международных обязательств. Поэтому фактический пользователь того или иного незарегистрированного обозначения, если только оно не является общеизвестным, не приобретает на него никаких особых прав и не вправе претендовать на исключительное право на его использование независимо от времени введения его в хозяйственный оборот.

Таковы вытекающие из закона требования к товарным знакам. Иногда в литературе выдвигаются и некоторые другие критерии охраноспособности товарных знаков. Так, по мнению Н.И. Коняева, в качестве товарных знаков моїут заявляться лишь художественные обозначения, что означает их соответствие эстетическим требованиям. Поэтому, полагает он, не могут признаваться товарными знаками безвкусные рисунки, словосочетания и т.д.1. С данной точкой зрения невозможно согласиться, поскольку указанное требование ни ранее, ни сейчас в законе не содержится и из него не вытекает. Конечно, с позиций требований, которые следует учитывать при разработке новых товарных знаков, они должны соответствовать целому ряду конкретных параметров, в частности быть рекламоспособными, обладать ассоциативностью, быть связанными с местом происхождения товара, быть лаконичными, удобопроизносимыми, приспособляемыми и т.д. Не последнее место в этом ряду занимает и художественность обозначения. Однако отказ в регистрации обозначения в качестве товарного знака по мотиву его нехудожественности будет незаконным, если только при этом заявленное обозначение не противоречит принципам гуманности и морали.

Товарные знаки следует отличать от некоторых других сходных с ними объектов промышленной собственности. Так, близко к товарным знакам примыкают фирменные наименования. Трудности их разграничения возникают обычно тогда, когда имеет место частичное совпадение отдельных элементов фирменного наименования и товарного знака одного и того же или разных пользователей. Хотя в принципе полное совпадение рассматриваемых объектов невозможно, известная степень сходства товарных знаков и фирменных наименований способна ввести в заблуждение потребителей. Именно по этой причине закон запрещает регистрировать в качестве товарных знаков обозначения, сходные до степени смешения с известными в РФ фирменными наименованиями, принадлежащими другим лицам. Различия между фирменными наименованиями и товарными знаками сводятся к следующему. В отличие от фирменного наименования товарный знак может существовать не только в словесной, но и в иной форме, в частности изобразительной, объемной, комбинированной и т.д. Кроме того, он подлежит государственной регистрации, носит срочный характер и может быть передан по договору иным пользователям.

Нельзя смешивать товарный знак и с промышленным образцом. Последний является составной частью самого промышленного изделия (форма, цвет, рисунок изделия); товарный же знак (слово, рисунок) лишь проставляется на изделии. Сложнее обстоит дело, однако, тогда, когда товарный знак носит объемный характер, выражаясь, например, в оригинальной форме изделия. В этом случае форма изделия может одновременно охраняться и как товарный знак, и как промышленный образец. Будут различаться лишь функции этих объектов: товарный знак призван обозначать изготовителя или продавца товара, а промышленный образец должен привлекать покупателя своим видом, не указывая на изготовителя.

Наконец, товарный знак весьма сходен по выполняемым функциям с производственной маркой, поскольку и маркировка выпускаемой продукции, и проставление на ней товарного знака преследуют, в сущности, одну и ту же цель, а именно связывают изделие с конкретным производителем, обеспечивая потребителю возможность выбора нужной ему продукции. Однако решается эта задача разными путями: при маркировке продукции до потенциального потребителя доводятся в полном объеме все необходимые сведения о производителе и характеристиках товара, а при проставлении на изделии товарного знака потребитель извещается об изготовителе условным обозначением.

Что считается товарным знаком

ТОВАРНЫЙ ЗНАК — зарегистрированное в соответствующем государственномучреждении обозначение, проставляемое на товаре или его упаковке и служащее для индивидуализации однородных товаров и их производителей. Основным качеством ТОВАРНОГО ЗНАКА, позволяющим ему… … Финансовый словарь

товарный знак — Знак в виде словесного, изобразительного, объемного обозначения или их комбинации, позволяющий идентифицировать и отличать продукцию одних производителей от аналогичных лекарственных средств для животных других производителей, зарегистрированный… … Справочник технического переводчика

ТОВАРНЫЙ ЗНАК — (знак обслуживания), обозначение, позволяющее соответственно отличить товары и услуги одних юридических лиц или граждан от однородных товаров и услуг других. Подлежит специальной регистрации. Товарный знак один из объектов промышленной… … Современная энциклопедия

Товарный знак — (знак обслуживания), обозначение, позволяющее соответственно отличить товары и услуги одних юридических лиц или граждан от однородных товаров и услуг других. Подлежит специальной регистрации. Товарный знак один из объектов промышленной… … Иллюстрированный энциклопедический словарь

ТОВАРНЫЙ ЗНАК — (знак обслуживания) обозначение, способное соответственно отличать товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц. Один из объектов промышленной собственности. Подлежит… … Большой Энциклопедический словарь

товарный знак — торговая марка, торговый знак Словарь русских синонимов … Словарь синонимов

ТОВАРНЫЙ ЗНАК — обозначение, способное отличать товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц. Средство индивидуализации продукции, исключительные права на которое относятся законом к интеллектуальной… … Юридический словарь

ТОВАРНЫЙ ЗНАК — зарегистрированное в установленном порядке обозначение, символика, позволяющие отличить товар данной фирмы от товаров других фирм. Наряду с товарным знаком используется торговая марка в виДе фирменного знака символа для обозначения не одного, а… … Экономический словарь

Это интересно:  Оформление товарного знака стоимость

Товарный знак — обозначение, позволяющее отличать пищевые продукты одних юридических или физических лиц от однородных пищевых продуктов других юридических или физических лиц … Энциклопедический словарь-справочник руководителя предприятия

Товарный знак — (ТОРГОВАЯ МАРКА, ЭМБЛЕМА, ФАБРИЧНАЯ МАРКА) зарегистрированное в установленном порядке оригинально оформленное художественное изображение (оригинальные названия, художественные композиции и рисунки в сочетании с буквами, цифрами, словами или без… … Реклама и полиграфия

Товарный знак — (англ. trade mark; нем. Waren zeichen) обозначение, помещаемое на товаре или его упаковке для индивидуализации товара и его производителя. Законодательство РФ определяет Т.з. как обозначение, способное отличать товары одних юридических или… … Энциклопедия права

А вы знаете, что это такое товарный знак и в чем заключается его значение? Определение понятия и виды, признаки и примеры

Издавна хозяева выжигали на шкуре домашних животных тавро, чтобы не перепутать скот с соседским.

В наши дни, знаки позволяющие безошибочно опознать продукцию конкретного производителя, принимают различные формы и регистрируются.

Поговорим о том, что такое товарный знак, примеры торговых обозначений также рассмотрим.

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.

Что такое товарный знак и в чем заключается его значение?

Регистрация дает правообладателю возможность использовать его по своему усмотрению, защищает правообладателя от недобросовестных конкурентов, запрещает другим производителям размещать его на своих товарах и задействовать в рекламе.

Товарный знак или товарная марка (trade mark, trademark) одновременно выполняет рекламные и гарантийные функции.

Гражданский кодекс РФ отождествляет товарный знак с объектом интеллектуальной собственности принадлежащей конкретному юридическому лицу или индивидуальному предпринимателю. Данная собственность может, по заявлению владельца, быть проданной, переданной безвозмездно, переданной по лицензионному договору. Может быть заложена и уступлена. Неправомерное ее использование влечет административную и уголовную ответственность.

Заявление на отчуждение исключительного права на товарный знак: бланк, пример заполнения (от одной стороны, от двух сторон, в отношении части товаров и услуг).

Его признаки

Условность

Понятие и признаки товарного знака являются легко запоминающееся, легко воспринимающееся, произвольное обозначение (символ) заменяющее юридическое наименование производителя без подробного описания времени, места, способа, свойств, качеств товара.

Новизна

Новым товарным знаком является обозначение, содержание которого не идентично, сходно до степени смешения:

  • с ранее зарегистрированными в РФ, обладающими приоритетом;
  • охраняемыми международными соглашениями;
  • совпадающими с названиями, наименованиями мест, охраняемыми в Российской Федерации, за исключением регистрации его лицом, имеющим право на использование данного обозначения.

Сходство до степени смешения — это ассоциация товарных знаков между собой, несмотря на отдельные отличия. Теперь вам известно, что такое смешение товарного знака.

Группы

Выделяют общенациональные и частные товарные знаки.

К общенациональным относятся знаки национальных производителей (Газпром, Росатом).

Отдельным оптовым или розничным производителям, продавцам, дистрибьюторам, посредникам, дилерам принадлежат частные товарные знаки (торговый дом ГУМ, Hewlett-Packard Company), которые могут быть как индивидуальными (Мистер Пломбистер), так и коллективными, корпоративными (КАМАЗ).

Далее рассмотрим понятие товарного знака и его виды.

У производителей множество возможностей индивидуализировать свой товарный знак, что это такое рассмотрим далее. Понятие и виды товарных знаков:

  • словесного обозначения (слоган) — существующие и фантазийные слова (Глобус, Sony, Макфа, Вимм-Билль-Данн), аббревиатуры с наличием хотя бы одной гласной буквы (DEFA), фамилии (Коркунов, Dolce & Gabbana), сочетания цифр (типография 4+4), словосочетания, предложения, различные единицы языка и их сочетания (Майский чай);
  • изобразительного символа — рисунка, цветной или черно-белой графики (товарный знак производителя: яблоко Apple, зайчик Playboy), фотографий изображающих животных, предметы. Природных явлений и объектов, рукотворных объектов, сочетаний цветов, плоскостных композиций из пятен, линий, геометрических фигур;
  • объемных (трехмерных) конструкций — форма упаковки (керамическая бутыль Рижского бальзама), частей или целого товара (товарный торговый знак: Киндер-сюрприз, Рафаэлло) объемных фигур (олень на ГАЗ-21), комбинации линий;

звуковых сигналов — музыкальный фрагмент (Радио Маяк), отбивки, звуки природы (MGM), технозвуки (заставки телефонов Nokia, Samsung), аудиологотипы (Макдональдс);

https://101million.com/wp-content/uploads/2016/10/305433_MAY.mp3 комбинированных обозначений — различные сочетания изобразительных, объемных, словесных, звуковых и других элементов (вот товарный знак организации: графическая надпись ИКЕЯ + слоган «Есть идея, есть Икея!»), видеоролики и анимация.

Понятие товарного знака, виды товарных знаков по отношению к объекту различают:

  • товарный знак фирмы, обозначающие конкретного изготовителя, предприятие;
  • ассортиментные, которые индивидуализируют продукт по наименованию, ассортименту, предназначению, внешнему виду.

Роль в жизни производителя

Для производителя товарный знак товара — это преимущество, которое заключается в следующем:

  1. Он выступает визитной карточкой, инструментом рекламы, средством создания положительного имиджа товара, его продвижения на рынке.
  2. Позволят возместить ущерб, при неправомерном размещении третьими лицами на своей продукции без разрешения правообладателя.
  3. Является материальным активом, право на его использование можно передавать за отдельную плату другим производителям (франшиза), стоимость марочного товара выше на 15-20%.

Роль в жизни потребителя

Товарный знак продукции — это также преимущество для потребителя, он:

  • выделяет нужный товар среди многообразия тождественных предложений;
  • запоминает внешний вид товара, который соответствует с его предпочтениям, желаниям, материальными возможностями и позволяет в дальнейшем сделать осознанный выбор, определить товарный знак;
  • приобретает уверенность в его качестве, получает обратную связь с производителем, возможность предъявлять претензии и влиять на маркетинговую политику компании.

Заблуждения и ошибки

Товарный знак иногда неправомерно отождествляют с промышленным образцом, производственной маркой, знаком обслуживания, брендом.

Производственная марка не обладает краткостью и условностью. Она предоставляет потребителю развернутую информацию об изготовителе и характеристиках товара.

Бренд более широкое понятие, как правило, он включает в себя ряд товаров, услуг одного или нескольких производителей, прочно обосновавшихся в определенном рыночном сегменте и имеет большую маркетинговую, рекламную направленность.

Мы рассмотрели с вами товарный знак: что это, пример индивидуального и коллективного вида. Далее предлагаем посмотреть видео, которое поможет еще больше раскрыть тему товарных знаков.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Не нашли ответа на свой вопрос? Узнайте, как решить именно Вашу проблему — позвоните прямо сейчас:

Статья написана по материалам сайтов: bookucheba.com, investments.academic.ru, 101million.com.

»

Помогла статья? Оцените её
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Загрузка...
Добавить комментарий

Adblock
detector