Что общего у товарного знака и логотипа

Разработка сайтов

Товарный / торговый знак – это обозначения, которые предназначены для индивидуализации товаров и позволяют отличать товары одних производителей от других и подлежит специальной регистрации.

Товарный знак может состоять из одного или нескольких характерных слов, букв, цифр, рисунков или изображений, эмблем, монограмм или подписей, цветов или комбинаций цветов, может быть трехмерным. Также может состоять из комбинации вышеописанных элементов.

Понятие «товарный знак» практически эквивалентно понятию «логотип», которое обычно и применяется в нашей жизни и бизнесе. Разница состоит лишь в том, что товарный знак теоретически может быть простой геометрической фигурой или каким-либо иным графическим символом, а логотип (он же «фирменный блок») обычно состоит из фирменного знака и названия компании.

Знак обслуживания — это товарный знак, используемый по отношению не к товарам, а к услугам. Он полностью эквивалентен понятию «товарный знак», и различие прослеживается лишь в направлении деятельности компании, маркирующимся этим знаком (продажа товаров или услуги оказание услуг).

В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы в любом цвете или цветовом сочетании:

Владельцем товарного знака, после его регистрации может быть как физическое, так и юридическое лицо. При этом количество зарегестрированных знаков для одного владельца никак не ограничено — можно обладать целой серией товарных знаков.

Разработка товарного знака

Разработка товарных знаков имеет свою специфику и несколько отличается от разработки эмблем и некоммерческой символики. Это связано с тем, что действие товарных знаков регулируются соответствующим законом Российской Федерации «Закон о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».

Товарный знак — сугубо индивидуальное средство позиционирования, которое фактически станет лицом компании (продукта, услуги и т.д.). Поэтому разработка товарного знака должна быть построена таким образом, чтобы:

Хороший товарный знак должен быть прост, но не примитивен — он отчетливо выделяет продукт или услугу из общей массы и привлекает внимание потребителя. Это не просто красивая картинка, радующая глаз на упаковке или рекламном щите. Его образ должен не только быть ярко индивидуальным, хорошо запоминаться и ассоциироваться с рекламируемой продукцией, но и быть, образно говоря, «вне времени», «вне моды» и «вне конкуренции».

Предупредительная маркировка

Владелец товарного знака имеет право проставлять рядом с товарным знаком предупредительную маркировку, указывающую на то, что применяемое обозначение является зарегистрированным в Российской Федерации товарным знаком.

Предупредительная маркировка представляет собой специальное обозначение, свидетельствующее о том, что товарный знак охраняется, а следовательно, это гарантирует покупателю приобретение товара именно того производителя, на которого он рассчитывает.

Нормы о предупредительной маркировке с указанием ее формы содержатся в законодательствах таких стран, как США и Япония. Закон Японии, в частности, рекомендует для привлечения внимания к знаку и предупреждения его потенциальных нарушителей сопровождать знак маркировкой в виде латинской буквы R или R в окружности или словесного обозначения «товарный знак» или » зарегистрированный знак».

Кроме названных изображений в мировой практике получили распространение буквенные сочетания «ТM», а также слова «Trademark», «зарегистрированный знак», — «Registered Trademark» (Великобритания), «Marfue deposee» (Франция, Бельгия), «Marks Registrada» (латиноамериканские страны). Нанесение такого обозначения является правом, а не обязанностью владельца знака, что подкрепляется статьей 5D Парижской Конвенции.

В Российском законодательстве на данный момент не установлен вид маркировки, поэтому отечественные производители используют либо знак R, либо надпись «Зарегистрированная торговая марка (товарный знак)». Следует иметь в виду, что «незаконное использование предупредительной маркировки в отношении незарегистрированного товарного знака» влечет за собой уголовную ответственность в соответствии со ст. 180 УК РФ.

Чем логотип отличается от товарного знака

В российском патентном законодательстве вообще отсутствует термин логотип. Зато есть определение товарный знак, в качестве которого могут быть зарегистрированы слово или изображение или их комбинация. Поэтому юристы слово логотип в документах не используют. Для них даже товарный знак существует только в зарегистрированном виде. До регистрации они будут его называть как-нибудь иначе. Например, незарегистрированным обозначением товаров. Да хоть бы и логотипом!

В вопросе терминологии нет единого мнения. Чем же логотип отличается от товарного знака? И то и другое используется для отличия одних товаров или услуг от других. В нашей повседневной речи, да и в мировой практике, слово логотип интенсивно используется, но все же что это такое?

Справка 1: Логос — в переводе с греческого — слово. Почти в неизмененном виде это слово перешло во многие современные языки. Буквально переводя слово логотип с греческого языка, получим — отпечаток слова.

Справка 2: В эпоху ручного типографского набора слова составлялись из отдельных свинцовых буквочек, а потом с приготовленной таким образом формы набранный текст печатался на бумаге. Для ускорения набора некоторые часто употребляемые слова не разбирались на отдельные буквы, а имели общую металлическую основу и вставлялись в текст целиком. Такие слова, в любой ситуации имеющие одинаковый вид, назывались в типографиях логотипами.

Справка 3: В английском языке одно из значений слова type — образец, символ. Таким образом, во всех рассмотренных случаях речь идет о связи внешнего вида написанного слова со значением слова. Для применения логотипа в качестве товарного знака важно звучание и значение написаного слова, а также как это слово выглядит: какое производит впечатление на зрителя, какой шрифт использован, как расположены отдельные буквы, есть ли поблизости изображения или графические элементы как-то связанные с этим словом.

Да, не всякий товарный знак можно назвать логотипом. Картинка без слов, например — не логотип. Если в товарном знаке присутствует слово и оно играет основную роль, значит его можно назвать логотипом. Сюда же можно отнести и придуманные словоформы, похожие на слова по звучанию. Но если мы видим сочетание нескольких цифр или букв и написанные буквы вообще не похожи на слово (например, Т-34 или ГИБДД), как же называть это логотипом?

ВЫВОД: Логотип — это слово, а товарный знак — не обязательно. Владелец словесного обозначения товаров или услуг по своему усмотрению может называть его товарным знаком или логотипом и в обоих случаях будет прав. Для дизайнера важно понимать действительно ли заказчику требуется написанное слово или говоря о логотипе он имеет в виду что-то другое. А с точки зрения российского патентного законодательства логотипов вообще не существует. Логотип есть, а слова нет.

Фирменный персонаж

Человек всегда стремился запечатлеть самого себя, события, его окружающие, мифы и легенды, которые сам же и создавал.

Пещеры древних людей были исперещены наскальными рисунками — помимо реализации художественных навыков исполнителей, они носили и религиозно-воспитательный характер. Развитие культуры привело к возникновению живописи — картины настоящих мастеров вызывали восхищение у людей не одной эпохи. Появление письменности привело к возникновению иллюстраций, как жанра — книги не только украшались картинками, но и через иллюстрации тоньше доносили до читателей характеры героев, описания места действия событий и т.д. Ну а с появлением кино и анимации воплощение образов и передача их характеров для широкого круга зрителей перешла на гораздо высокий уровень.

Поэтому основной задачей для исполнителей стало создать оригинального, запоминающегося, притягательного образа.

Важной частью создания любого анимационного фильма или компьютерной игры является разработка персонажей — главных героев и второстепенных действующих лиц.

Фирменные персонажи все чаще стали использовать в формировании имиджа организации. Создав уникальный фирменный персонаж, Вы без труда сможете возложить на него функцию ведения рекламных кампаний. Постепенно этот рекламный герой плотно осядет в памяти потребителей и будет привлекать новых. А появление новых клиентов свидетельствует об успешно поведенной рекламной кампании.

На самом деле разработка персонажа — довольно сложная задача, потому что художник должен не только создать зрительный образ, вызывающий прогнозируемую реакцию со стороны зрителей, но и наделить этот образ определенным характером, уникальными чертами, мимикой, жестами. Все это так называемая наблюдаемая информация.

Первый шаг в создании удачного персонажа состоит в проработке целевой аудитории, на которую он расчитан. Герой должен отвечать двум основным требованиям: это должна быть интересная и приятная личность, и она должна выделяться и запоминаться, чтобы успешно конкурировать с другими персонажами.

Так же стоит обратить особое внимание и на последующее именование персонажа — хорошее имя является залогом запоминания персонажа и дает людям первое впечатление о его образе.

Торговая марка и логотип разница. Отличия торгового знака от других понятий

Многие люди предпочитают покупать вещи, ориентируясь на товарный знак или логотип. Что это за признаки?

Что такое товарный знак?

Под товарным знаком принято понимать зарегистрированное и одновременно защищенное законом наименование товара, услуги или бренда-производителя. Иногда именуется «торговой маркой» или «знаком обслуживания». Владельцем товарного знака и обладателем исключительных прав на него в России может быть индивидуальный предприниматель или организация.

Логотип и бренд — это то же самое? Во многих разговорах это впечатление нажимает. Термины используются синонимом, и в конце дня не обязательно ясно, что подразумевается или используется. Это недоразумение также проявлялось все чаще и чаще в ходе обсуждения.

Действительно ли логотип и бренд идентичны? Нет, они определенно нет. Заголовок был «Брендинг нашего стартапа: нам нужна стратегия брендинга». Стартап, который думает о стратегии бренда. Отлично, стратегическое сердце смотрит вперед, потому что это не так часто.

Там ожидаемая производительность «брендинга» была конкретизирована. Разработка логотипа Дизайн сайта Дизайн упаковки. . В случае таких приглашений регулярно появляется мой затылок. Потому что это показывает понимание того, что «бренд» состоит только из логотипа и дизайна. Соответственно, «развитие бренда» на самом деле будет таким же, как «разработка логотипа». Ясность, логотип и корпоративный дизайн — это видимые аспекты бренда. И именно они сначала воспринимают клиента как первое. Вот почему они являются важными компонентами бренда.

Право владения торговой маркой, как правило, действует только на территории определенного государства. Но можно при необходимости зарегистрировать товарный знак в нескольких странах. Так делают крупные бренды-производители, расширяющие географию своего присутствия на мировом рынке. В политических объединениях государств, в которых законодательство в области защиты товарных знаков унифицировано (например, в ЕС), может быть достаточно осуществления соответствующей регистрации только в одной стране, входящей в объединение.

Но сильный бренд намного сложнее, чем просто визуальное впечатление. Тот факт, что клиенты и пользователи используют термины «бренд» и «логотип», не вызывает удивления. Будь то «золотой М», «пурпурный Т» или «яблоко». Даже самые маленькие визуальные части соответствующего бренда достаточны для создания целого мира брендов со всеми их ассоциациями в наших головах. Но как у нас создается впечатление, что мы думаем о Швеции, хот-догах, недостающих винтах, шаровой банке и обманчивом лабиринте коридора в желто-синем мебельном магазине?

С этим вопросом начинается захватывающая часть развития бренда. Для того, чтобы этот эффект имел место у клиента, довольно сложного дизайна недостаточно. С точки зрения бизнеса такое укороченное понимание бренда может иметь фатальные последствия. Потому что это говорит о том, что для создания сильного бренда нужны только симпатичный логотип и привлекательная упаковка. В результате маркетинг часто в первую очередь инвестируется в дизайн. Но красивый дизайн может оставаться пустым и бессильным.

Торговую марку, защищенную законодательством РФ, никто, кроме владельца, не вправе использовать с целью обозначения товара, упаковки, а также в качестве элемента рекламы. Однако если тот или иной товарный знак используется в нерекламных целях либо не имеет отношения к извлечению прибыли, его совершенно законно может задействовать не только правообладатель, но и любой другой человек или организация.

Почему мы предпочитаем говорить о дизайне как стратегии?

Дизайн обращается к нам напрямую и без глубокого размышления. Нам не нужно сначала думать, чтобы найти что-то привлекательное или интересное. Наш мозг полностью автоматический. Это отличная сила успешного дизайна. Однако, чтобы активно развивать бренд и заострить его профиль, это свойство дизайна только условно подходит. Дизайн всегда должен интерпретироваться, прежде чем его можно обсуждать.

Разработать общее понимание бренда

Общее понимание бренда чрезвычайно важно. Только так можно объединить компанию со всеми ее разными людьми и секторами. Для этого необходимо ответить на центральные вопросы. Как мы успешно позиционируем бренд в конкурсе?

Как стратегия дизайна становится дизайном

  • И для чего это явно не стоит?
  • В чем проблема?
  • Какая потребность была решена?
  • Какие характеристики характеризуют наш бренд?
  • С какими эмоциями связаны наши бренды?

Поиск ответов на эти вопросы не является самоцелью. Они составляют основу для работы любого профессионального дизайнера.

Что такое логотип?

Логотип — это стилизованный графический знак, слово или изображение, применяемое в целях индивидуализации какого-либо бренда, предприятия или отдельного человека. Необязательно имеет отношение к бизнесу и не всегда может быть защищен законодательством. Но чаще всего под логотипом понимается изображение, которое все-таки имеет отношение к коммерческой деятельности. Есть довольно много разновидностей логотипов. В числе самых распространенных — эмблема, которая представляет собой картинку (со словами или без них), несущую в себе некоторый смысл. Например, если на ней изображено морское побережье, то бренд, использующий данную эмблему, возможно, будет иметь отношение к путешествиям или к парусному спорту.

Итак, логотип — это бренд?

Для последней нужна идея, идея бренда, которую он должен визуализировать с помощью логотипа и корпоративного дизайна. Это также приводит к различию между логотипом, просто «креативным» или логотипом, перевозящим идею и историю бренда. Внимательный читатель отмечает: здесь круг закрывается. И, конечно, моя стартовая работа, в некотором роде, опровергнута. Хороший логотип — это больше, чем просто цвет и форма. Он передает информацию и эмоции и делает бренд уникальным и ощутимым. Хороший логотип характеризуется тем, что он визуализирует и передает идею бренда, основного сообщения.

Вполне очевидна близость понятий логотипа и товарного знака. Дело в том, что товарный знак может размещаться на каком-либо продукте или рекламном баннере как раз таки в виде логотипа. Если он будет содержать не только текст, но и графику, несущую некоторый смысл, то будет являться эмблемой.

Сравнение

Главное отличие товарного знака от логотипа в том, что первый подлежит обязательной регистрации в государственных и иных структурах, которые впоследствии гарантируют его правовую защиту. В то время как логотип, как мы отметили выше, не всегда может быть защищен законодательством. Но тот логотип, что зарегистрирован в установленном порядке, может являться товарным знаком.

Это редко достигается произвольным творчеством. Сильный логотип нуждается в четкой и понятной базе контента, которая обсуждается и разрабатывается в области напряженности между клиентом, стратегом и дизайнером. Логотип не совпадает с логотипом. Хороший логотип может транспортировать и визуализировать идею сильного бренда. С этой целью центральные аспекты бренда должны быть разработаны до этапа проектирования. Каково сообщение о том, что логотип — как визуализация бренда — должен позже транспортироваться?

Вы также можете быть заинтересованы в этих товарах

Только тогда может быть создан устойчивый дизайн логотипа, который не только творческий, но и посол сильного бренда. Наконец, в течение долгого времени было тихо о бренд-процессе государственного капитала. Пожалуйста, присылайте нам свои предложения. «Толпа», участвующая в разработке логотипа, имеет бум. Регистрация бренда — сложный вопрос. Необходимо уточнить, что должно отличать собственные продукты в долгосрочной перспективе от конкурентов и запоминаться заказчиком как эффект признания: краткий слот, логотип, повторяющийся макет или флаг всегда в одном и том же положении сумки.

В свою очередь, не каждый товарный знак будет обязательно являться логотипом. Например, если он представляет собой уникальное словосочетание и указывается в официальных документах (например, в контрактах между поставщиком и покупателем товара), то его будет не вполне корректно рассматривать как логотип. При этом использование товарного знака в подобных целях обычно имеет юридический смысл.

Описательные или наводящие добавки разбавляют маркеры и снижают стоимость бренда. Кроме того, ненужная комбинация нескольких элементов в товарном знаке означает постоянный владелец товарного знака. Товарные знаки должны быть использованы в зарегистрированной форме через пять лет. В противном случае товарные знаки будут конфискованы из-за неиспользования. В то же время третьи стороны, возможно, зарегистрировали ранее похожие товарные знаки, а собственный бренд, который должен быть вновь зарегистрирован в связи с перепроектированием, неожиданно сталкивается с более старым товарным знаком третьих лиц.

Еще один нюанс — логотип и товарный знак могут быть совершенно разными и использоваться отдельно друг от друга. Примеров тому огромное количество. Например, Pepsi — это товарный знак. Однако в структуре известного во всем мире логотипа данного американского бренда слово Pepsi может отсутствовать. При этом соответствующий логотип Pepsi, скорее всего, будет зарегистрирован как самостоятельный изобразительный товарный знак.

Однако логотип Сообщества не обеспечивает защиту в Швейцарии. Список товаров и услуг определяет объем защиты товарного знака при его регистрации. Если бизнес одежды будет открыт, бренд для «одежды» в классе 25 является неправильным выбором. Действительно, «розничные услуги, связанные с одеждой» должны быть маркированы. Не классифицированный бренд снижает вероятность успешной защиты бренда и может привести к потере из-за неиспользования.

Недостаточный поиск старых похожих меток перед «журналом брендов»

Если область защиты определена, поиск подобия должен выполняться в соответствии с существующей старой меткой, и с этим следует оценивать риск столкновения. Чтобы избежать таких ошибок при регистрации бренда, эта статья поможет. Основным риском является использование названий продуктов, логотипов компаний, названий и других функций, которые уже защищены для других. Даже с использованием только похожих идентификационных признаков существует риск путаницы и, следовательно, нарушения товарного знака.

То же самое можно сказать и о таких брендах, как Microsoft, Nike, о многих автомобильных компаниях, производителях напитков, одежды и т. д.

Более наглядно рассмотреть то, в чем разница между товарным знаком и логотипом наиболее очевидна, нам поможет небольшая таблица. (Несколько неуклюже вписан ключевик.)

Знак, зарегистрированный и зарегистрированный как товарный знак, защищает не только от идентичных имитаций, но и от аналогичных идентифицируемых травм. Даже те, кто не регистрирует товарный знак, могут по причине использования подобных символов нарушать права на товарные знаки других лиц. Владелец товарного знака может действовать против несанкционированного использования посредством платного предупреждения и требований о возмещении убытков.

Часто поиск старых ярлыков исследуется только в регистрах товарных знаков и забывается, что столкновение также может быть дано с названиями компаний или только со специальными названиями компаний для компании, а также права на титул. Одного из результатов поиска в Немецком регистре товарных знаков также недостаточно, поскольку столкновение может также происходить с товарными знаками Европейского сообщества, а также с зарегистрированными на международном уровне брендами. Если зарегистрирован товарный знак Европейского сообщества, он может столкнуться с зарегистрированными национальными товарными знаками в каждом государстве-члене Европейского Союза.

Таблица

Товарный знак Логотип
Что общего между ними?
Логотип может быть зарегистрирован как товарный знак
Товарный знак может отображаться в виде логотипа
В чем разница между ними?
Обязательно защищается законом Не всегда защищен законом
Может быть как в графическом, так и в текстовом виде Редко бывает только в текстовом виде, обычно дополнен графическими элементами (если таковые преобладают и несут смысл, то именуется эмблемой)
Может указываться в официальных документах и иметь юридическое значение Как правило, не указывается в официальных документах, и если даже указывается — это не имеет юридического значения
Может использоваться отдельно от логотипа Может использоваться отдельно от товарного знака

Мировые бренды, как правило, включают в себя индивидуальные торговые марки и знаки. Под определением товарный знак (ТЗ) подразумевается юридическая защита личного товара от подделок и плагиата. Рассмотрим в этой статье более подробно, что такое товарный знак и торговая марка, их отличия между собой, а так же, какова их специфика.

Однако существует гораздо больше рисков, чем немецкий бренд. Потенциал риска уже выше из-за большего числа компаний по всему Европейскому союзу по сравнению с Германией. Это может включать чистые символы использования. Это признаки, которые возникают исключительно на основе их использования и которые не зарегистрированы в официальных реестрах.

Это связано с тем, что товарный знак, официально зарегистрированный в немецком регистре, может быть лишен только права на возбуждение дела в судах. Риск судебного разбирательства в одиночку для первой инстанции теперь составляет от 000 до 000 евро. Пока это просто похожие товарные знаки, и результаты судебного разбирательства не могут быть предвидены с уверенностью, этот риск затрат сдерживает любого нападавшего. Затраты оплачиваются в конце аутсайдера.

В большинстве случаев товарный знак представляет собой наименование фирмы либо же логотип. Компания, которая зарегистрировала на свой продукт товарный знак, может полностью быть уверенной в том, что конкуренты не смогут воспользоваться этим элементом индивидуализации при осуществлении своей трудовой деятельности действуя законными методами. Если говорить простыми словами, товарный знак является интеллектуальной собственностью организации.

В Европейском ведомстве по товарным знакам ситуация другая. В отличие от платы за протест в размере 350 евро, плата за отмену составляет 700 евро. Этот риск не сдерживает возможного атакующего в случае неопределенного результата перед атакой. Однако владелец товарного знака должен ожидать, что неопределенность бренда будет потеряна в течение всей процедуры.

Только там, где компонент слова или графическая часть является определяющим фактором для бренда в целом, закон о товарных знаках обеспечивает защиту только этой части. Однако то, что характерно, подчиняется субъективному усмотрению. Кроме того, существует еще одна неопределенность: даже один компонент имеет только одну защиту, если он может быть зарегистрирован как единый бренд. Это означает, что судья должен рассмотреть в случае спора относительно того, имело ли место препятствие для регистрации единственной составляющей слова.

Для каждого предприятия, выпускающего на рынок свою продукцию, важна его узнаваемость

Функции товарного знака

Основные функции товарного знака заключаются в следующих особенностях:

  • отличительная . Данная функция позволяет с помощью соответствующих обозначений определить изготовителя той или иной продукции;
  • идентификационная . Данная функция в первую очередь необходимо для того, чтобы потребитель смог без труда определить, откуда этот товар завезен;
  • индивидуальная . Эта функция, прежде всего, подчеркивает выделение определенного изготовителя предлагаемого товара либо услуги;
  • рекламная . Для того, чтобы эта функция была эффективной, необходима раскрутка изготовителя, и тогда потребитель увидев этот ТЗ, решит сразу воспользоваться им или игнорировать;
  • гарантийная . Наличием этой функции, завод-изготовитель подтверждает качество изготавливаемого товара, что существенно увеличивает его конкурентоспособность как на отечественном, так и на международном рынке продаж;
  • защитная . Эта функция отлично помогает изготовителю защитить свой товар либо услугу от незаконных подделок;
  • психологическая . Данная функция тесно связано с гарантийной и рекламной. Потребитель, увидев ТЗ с хорошей репутацией, сразу захочет приобрести, поскольку уверен в качестве.

Дополнительные функции ТЗ

Помимо основных функций, существуют и дополнительные, которые заключаются в следующем:

Описательные или иные требуемые раскрытия не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков. Это относится не только к гладко описательным меткам, но и к меткам, сделанным из недавно объединенных слов, которые могут быть поняты для описания трафика. Ибо это могут быть устройства для ухода за ногтями. Этот пример показывает, что не только дескриптивные знаки на немецком языке исключены из защиты товарных знаков, но также и иностранные, если они понимаются в немецком обращении.

Чтобы маркировать маркеры разбавляющими добавками в качестве марки

Обычно это подразумевается для обозначения на английском языке. Часто заявители марки хотят зарегистрировать комбинированный знак, состоящий из их отличительных маркеров в сочетании с претензией или слоганом. Это разбавляет ядро ​​бренда и не приносит никаких преимуществ. Здесь также бренд защищен в зарегистрированной форме в целом.

  • повышение имиджа компании и престижа у потребителей. Как известно, на сегодня, использование ТЗ с хорошей репутацией позволяет потребителю чувствовать нахождение в высоких социальных кругах и ощущать свое превосходство над остальными. В свою очередь компания существенно повышает свой имидж при наличии ТЗ;
  • облегчение поиска и непосредственно самого запоминания необходимого товара по наличию ТЗ;
  • поиск товара по имени . Покупателю лучше назвать ТЗ, нежели осуществлять поиск по упаковке. Таким образом, можно существенно повышать уровень продаж и привлекать огромное количество новых клиентов;
  • легче запомнить производителя по товарному знаку. Это является современным подходом у многих потребителей. Им гораздо проще запомнить бренд, нежели полное наименование самого продукта;
  • увеличение узнаваемости местности, где осуществляется изготовление продукта либо предоставляется услуга;
  • подталкивание потребителей на приобретение все новых товар этого изготовителя.

Торговые знаки введены на законодательном уровне

Что такое торговая марка

Под определением торговая марка (ТМ) подразумевается любой из способов индивидуализации продукции, а именно:

Обратите внимание: введение для своей изготавливаемой продукции торговой марки является залогом успешного брендинга, в том числе и продвижения товара на рынке.

Различия товарного знака и торговой марки

Основными различиями между товарным знаком и торговой марки (знака обслуживания) принято считать тот факт, что ТЗ возникает после регистрации фирмы, изготавливающей продукцию, в виде защиты интеллектуальной собственности. Для торговой марки подобный статус может отсутствовать. Но после того, как фирма зарегистрирует интеллектуальную собственность, то она получает защищенный товарный знак. Простыми словами, разница между этими определениями заключается исключительно только в юридическом аспекте элемента индивидуализации товара.

Так как эти определения очень походи между собой, многие СМИ используют их как синонимы. Отличия знака обслуживания от товарного знака не столь существенны, однако важно знать некоторые нюансы, для того чтобы понимать, что к чему. Так, знак обслуживания после прохождения юридической регистрации становится товарным знаком. Если говорить об отличиях этих двух понятий, то товарный знак находится под юридической защитой, а знак обслуживания является эксклюзивным элементом индивидуализации, но юридически не имеет никакой защиты

Что такое логотип

Под определением «логотип» подразумевается графическое обозначение, слово либо же изображение, которое используется для выделения индивидуальности бренда, компании либо же ИП.

Обратите внимание: логотип не всегда должен относиться только к юридическому лицу, и не всегда защищается законодательством Российской Федерации. Но при всем этом, в большинстве случаев логотип имеет форму картинки, который подчеркивает индивидуальность компании, которая осуществляет коммерческую деятельность.

На сегодня существует огромное количество логотипов, который отображает направление деятельности компании. К примеру, если его изображение связано с морем, однозначно, эта компания работает с морепродуктами (если она занимается продуктами питания) либо услугами по поставке товаров через море (если это транспортная компания).

  1. Логотип и ТЗ похожи между собой. Основная суть заключается в том, что если на логотипе будет расположена какая-либо надпись, то это уже является эмблемой.
  2. Логотип и ТЗ могут располагаться непосредственно на самом продукте.
  3. Основным отличием товарного знака от логотипа является то, что первый подлежит обязательной государственной регистрации, и в дальнейшем находится под их защитой.
  4. Если говорить о логотипе, то он без регистрации не находится под юридической защитой, но если он будет зарегистрирован, то автоматически станет товарным знаком.

Логотип – это символьное представление компании, способствующее узнаваемости и авторитету

Стоит отметить, что не каждый товарный знак может выступать в качестве логотипа. Простым примером этому тот факт, что если в нем используется какое-либо эксклюзивное слово либо сочетание, и оно упоминается в сопроводительных документах, использования слова “логотип” является неуместным. При всем этом, использование товарного знака в этом является юридически грамотным подходом.

Еще одним нюансом в этом вопросе является то, что они могут использоваться по отдельности. Этому есть много примеров. Если взять, например значок Pepsi, то это считается логотипом. Однако в нем имеется непосредственно само слово Pepsi, что делает его товарным знаком. При этом Pepsi вправе использоваться в качестве отдельного ТЗ (в виде изображения). Таким же образом можно говорить и о таких компаниях, как:

Для того чтобы подробней разобраться в отличиях между этими понятиями рассмотрим следующие тезисы.

Что объединяет ТЗ и логотип:

  • после государственной регистрации лого может выступать в качестве товарного знака;
  • товарный знак имеет все законные основания отображаться в виде логотипа.
  • ТЗ находится под защитой у государства, отображаться может не только в текстовом, но и в графическом виде, упоминается в различной документации, может быть использован отдельно от логотипа;
  • логотип не может иметь юридической защиты, в текстовом виде отображается редко, в большей степени в виде какого-либо графического изображения, может использовать отдельно от товарного знака

Как видно, в определениях имеются некие различия и говорить, что они одинаковы, не стоит, поскольку это серьезна ошибка, которая может привести к непредвиденным последствиям.

Таким образом, «товарный знак» относится к категории юридических понятий и действует он в рамках законодательства. Использование ТЗ без разрешения правообладателя, а также всевозможный плагиат, подделка и так далее строго запрещено и может повлечь за собой юридическую ответственность.

Статья написана по материалам сайтов: www.cena5.ru.

»

Это интересно:  Исключительное право на товарный знак может принадлежать
Помогла статья? Оцените её
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Загрузка...
Добавить комментарий

Adblock
detector