Чем отличается логотип от товарного знака пример

Товарный знак это обозначение, служащее для индивидуализации товаров и услуг юридических или физических лиц, что практически соответствует определению Логотип — уникальное графическое начертание фирменного наименование, или графический элемент применяющийся для изображения товарных знаков или в качестве эмблемы фирмы.

Однако в российском патентном законодательстве отсутствует термин Логотип, и при регистрации графического элемента, не употребляются термины зарегистрировать логотип» или «регистрация бренда», а используется юридически грамотное наименование Товарный знак. Применительно к услугам вместо термина «товарный знак» используются термины «логотип», «знак обслуживания», «фирменный знак», «бренд» или «торговая марка». Словосочетание «Торговая марка» является синонимом «Товарного знака». Под брендом же, как правило, понимают хорошо известный, узнаваемый товарный знак, уже завоевавший доверие потребителей.

Защита интеллектуальной собственности — Товарный знак, осуществляется путем государственной регистрации его словесного, графического или словесно-графического обозначения. Таким образом, гарантию защиты дает государство.

Различие этих определений, в большей степени условное:

Товарный знак – это обозначение, которое предназначено для индивидуализации товаров и позволяют отличать товары одних производителей от других, и подлежит специальной регистрации. (юридически грамотное наименование)

Торговая марка (товарная марка, ТМ) – от английского trademark — то же, что и товарный знак, т.е. обозначение, способное отличать товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц.

Логотип — от английского logotype — уникальное графическое начертание фирменного наименование, или стилизованное сокращение названия фирмы, графический элемент применяющийся для изображения товарных знаков или в качестве эмблемы фирмы.

Фирменный знак — это уникальный графический элемент, который обычно располагается рядом с названием компании, но может использоваться и отдельно.

Знак обслуживания — от английского service mark — это тот же товарный знак, который используется для индивидуализации услуг.

Брэнд — от английского brand — определение для уже хорошо известной потребителю торговой марки, имеющей вес на своем рынке товаров или услуг. Когда говорят о разработке нового продукта или услуги, чаще используют определение торговая марка, а когда новый продукт получает признание потребителей и приобретает определенную известность, узнаваемость и долю рынка, тесня своих конкурентов, он становится брендом.

Маркировки ® это — предупредительная маркировка представляет собой специальное обозначение, свидетельствующее о том, что товарный знак зарегистрирован. (Нанесение такого обозначения является правом, а не обязанностью владельца знака, что подкрепляется статьей Парижской Конвенции). В Российской Федерации правообладатель может проставлять рядом с товарным знаком предупредительную маркировку (знак охраны) в виде латинской буквы «R» или латинской буквы «R» в окружности ® либо словесного обозначения «товарный знак» или «зарегистрированный товарный знак, указывающую на то, что применяемое обозначение является товарным знаком, зарегистрированным в Российской Федерации.

Маркировка «TM» в России не имеет правовой защиты, и несет лишь информативную функцию.

Таким образом, согласно законодательству РФ, официальным наименованием всех вышеперечисленных синонимов является Товарный знак, который регистрируется законодательно. Подведем итоги:

Товарные знаки позволяют отличать сходные товары и услуги одних предприятий и частных лиц от товаров других. Товарный знак может состоять из разных элементов: слов, фраз, рисунков, объемных объектов и фигур, звуковых элементов, экранных заставок, мультфильмов, символов и их различных комбинаций. (см. Какие виды товарных знаков существуют?)

Для того чтобы обладать исключительным правом на использование товарного знака, при формировании бренда, товарный знак необходимо зарегистрировать. Регистрацией товарных знаков в нашей стране занимается Российское агентство по патентам и товарным знакам (Роспатент). Процедура регистрации товарного знака и логотипа (бренда)состоит из нескольких этапов и может длиться от шести месяцев до нескольких лет. (см. Регистрация товарного знака)

Товарный знак регистрируется на 10 лет со дня подачи заявки в Роспатент, по истечении которых по заявлению правообладателя срок может продлеваться. Приоритетным правом на использование товарного знака обладает та организация или физическое лицо, кто раньше других, в установленном законом порядке, подал заявку на регистрацию в Роспатент.

Внимание: Если в течение срока действия регистрации товарный знак не используется три года подряд, то его охрана может быть прекращена по заявлению любого заинтересованного лица.

Контакты

ООО «Интеллектуальная собственность»

Чем логотип отличается от товарного знака

И то и другое используется для отличия одних товаров или услуг от других. В нашей повседневной речи, да и в мировой практике, слово логотип интенсивно используется, но все же что это такое?

Справка 1: Логос — в переводе с греческого — слово. Почти в неизмененном виде это слово перешло во многие современные языки. Буквально переводя слово логотип с греческого языка, получим — отпечаток слова.

Справка 2: В эпоху ручного типографского набора слова составлялись из отдельных свинцовых буквочек, а потом с приготовленной таким образом формы набранный текст печатался на бумаге. Для ускорения набора некоторые часто употребляемые слова не разбирались на отдельные буквы, а имели общую металлическую основу и вставлялись в текст целиком. Такие слова, в любой ситуации имеющие одинаковый вид, назывались в типографиях логотипами.

Справка 3: В английском языке одно из значений слова type — образец, символ. Таким образом, во всех рассмотренных случаях речь идет о связи внешнего вида написанного слова со значением слова. Для применения логотипа в качестве товарного знака важно звучание и значение написаного слова, а также как это слово выглядит: какое производит впечатление на зрителя, какой шрифт использован, как расположены отдельные буквы, есть ли поблизости изображения или графические элементы как-то связанные с этим словом.

Да, не всякий товарный знак можно назвать логотипом. Картинка без слов, например – не логотип. Если в товарном знаке присутствует слово и оно играет основную роль, значит его можно назвать логотипом. Сюда же можно отнести и придуманные словоформы, похожие на слова по звучанию. Но если мы видим сочетание нескольких цифр или букв и написанные буквы вообще не похожи на слово (например, Т-34 или ГИБДД), как же называть это логотипом?

Это интересно:  Товарные знаки на упаковке пищевых продуктов

ВЫВОД: Логотип — это слово, а товарный знак — не обязательно. Владелец словесного обозначения товаров или услуг по своему усмотрению может называть его товарным знаком или логотипом и в обоих случаях будет прав. Для дизайнера важно понимать действительно ли заказчику требуется написанное слово или говоря о логотипе он имеет в виду что-то другое. А с точки зрения российского патентного законодательства логотипов вообще не существует. Логотип есть, а слова нет.

Существуют различные методы разработки товарных знаков.

Словесная часть марочного названия может быть разработана с помощью заимствования существующих слов, конструирования названия, сочетания различных методов.

При разработке изобразительной части товарного знака учитываются психологические особенности потребителя.

По наблюдениям специалистов, линии в зависимости от формы вызывают у людей различные ощущения: S-образная создает впечатление грации, мягкости, музыкальности, ломаная – порождает ощущение резких изменений, концентрации сил. Ровные линии называют мягкими, ломаные – твердыми. Ломаные линии (квадраты, прямоугольники) подходят для выражения протеста, а гибкие – симпатии.

Человек в спокойном состоянии лучше воспринимает предметы, расположенные симметрично. Асимметрия вызывает чувство дискомфорта. Японцы, например, используют асимметрию для того, чтобы вызывать у людей специфические социокультурные переживания.

Сильное воздействие на восприятие объектов оказывают цвета. Чистые цвета влияют на фоновое мышечное напряжение и скорость кровообращения. Это воздействие максимально в красной части светового спектра и минимально – в синей. Желтый цвет концентрирует внимание, а синий и красный его рассеивают. «Теплыми» цветами считаются красный, желтый и оранжевый, «холодными» — светло-синий, салатовый и голубой.

Линии изображения (мягкая и твердая), сбалансированность (симметрия — асимметрия) и цвета (теплые холодные) в логотипе, фирменном или товарном знаке должны составить единство с содержанием и звучанием слов.

Древним и эффективным примеров создания товарного знака является «визуальный скандал», т. е. выбор средств – цвета, размера и т. д. – по крайним параметрам (насыщенный цвет, самый большой размер, самое броское слово).

При выборе шрифта играют роль длина, ширина и толщина букв, их элементы. Оптимальным считается отношение толщины буквы к её высоте 1:1 при выражении гнева, ненависти, протеста и т. д., и 1:3 – при выражении положительных эмоций.

Экспрессивность текста убывает по такой цветовой шкале: желтый на черном, белый на синем, черный на оранжевом, оранжевый на черном, черный на белом, белый на красном, красный на желтом, зеленый на белом, оранжевый на белом, красный на зеленом.

Привлечь внимание помогают специальные слова, называемые слоганом, девизом (не более 5-7 слов). Психологический эффект воздействия связан с особенностями восприятия гласных и согласных. Наличие звуков «а», «е», «и» создает ощущение белого, светлого, желтого, яркого. Звуки «ы», «о», «у» ассоциируются с мрачным, темным.

Логотип фирмы и наименование товара должны хорошо запоминаться и выглядеть привлекательно, благозвучно, не ассоциироваться ни в полном объеме, ни в частях с чем-либо бранным, неприличным и т. д. Это требование особенно важно при переводе наименований на иностранные языки: необходимо тщательно рассматривать предлагаемые слова под этим углом зрения. Ведь именно из-за такой оплошности название «Жигули» пришлось заменить в экспортном варианте на «Лада», ибо Gigolo на всех западноевропейских языках – слово бранное. Однако Lada оказалась неприемлемой в Швеции, где это слово означает маленький сарайчик, и автомобиль продается там как ВАЗ.

Наша сфера деятельности заключается в продаже мягких игрушек. В условиях быстро меняющихся возможностей, наличие сильной рыночной позиции определяет эффективность бизнеса. Рыночная позиция компании — позиция предприятия на рынке по отношению к его конкурентам. Важнейшим направлением исследований рынков является определение текущих и прогнозных величин спроса различного вида и показателей рыночной доли для конкретных рынков (рыночных сегментов).

Очевидно, что при проведении сегментации рынка надо принимать в расчет те или иные его особенности, учитывать своеобразие продуктов, реализуемых на разных рынках. В основе процесса выбора целевых рынков лежит изучение такого базового показателя, как рыночный спрос. Рыночный спрос — это общий объем продаж на определенном рынке определенной марки товара или совокупности марок товара за определенный период времени.

Изучение потребителей также имеет главной своей целью понимание их потребностей для обеспечения их наиболее полного удовлетворения. При изучении потребностей решаются следующие задачи:

1 — построение иерархической структуры потребностей, т.е. структуризация общих потребностей на несколько частных уровней;

2 — определение количественных значений отдельных потребностей и их динамики;

3 — изучение системы предпочтений потребителей относительно очередности реализации отдельных потребностей, требований к ассортименту и качеству товаров и услуг;

4 — классификация и измерение потребительских свойств товаров и услуг;

5 — определение структуры удовлетворенных и неудовлетворенных потребностей.

Можно выделить следующие важнейшие направления изучения потребителей:

• отношение к самой компании;

• отношение (мнение, предпочтение) к различным аспектам деятельности компании в разрезе отдельных элементов комплекса маркетинга;

• уровень удовлетворения запросов (ожиданий) потребителей;

• принятие решений о покупке;

• поведение потребителей в процессе покупки и после покупки;

Целью проведения маркетинговых исследований позиции организации в конкурентной борьбе и конкурентоспособности ее отдельных продуктов является сбор и анализ информации, необходимой для выбора конкурентных стратегий. Выбор последних определяется результатами исследований, во-первых, необходимостью установить привлекательность данной отрасли в долгосрочной перспективе, во-вторых, необходимостью определить конкурентные позиции организации и её продуктов по сравнению с другими организациями данной отрасли.

Выявив главных конкурентов, далее обычно задаются вопросами: «Что они ищут на конкретном рынке?», «Что определяет их поведение»? Иными словами, речь идет о целях рыночной деятельности.

Для того чтобы получить ясную оценку сил предприятия и ситуации на рынке, существует SWOT-анализ.

SWOT-анализ — это определение сильных и слабых сторон предприятия, а также возможностей и угроз, исходящих из его ближайшего окружения (внешней среды).

• Сильные стороны (Strengths) — преимущества вашей организации;

Это интересно:  Смена правообладателя товарного знака

• Слабости (Weaknesses) — недостатки вашей организации;

• Возможности (Opportunities) — факторы внешней среды, использование которых создаст преимущества Вашей организации на рынке;

• Угрозы (Threats) — факторы, которые могут потенциально ухудшить положение вашей организации на рынке.

Применение SWOT-анализа позволит систематизировать всю имеющуюся информацию и, видя ясную картину «поля боя», принимать взвешенные решения, касающиеся развития бизнеса.

Таким образом, можно предложить следующую последовательность шагов при проведении сегментации и позиционирования продуктов:

1. Проведение сегментации конкретного рынка.

2. Определение того, какие сегменты целесообразно рассматривать в качестве целевых.

3 Выявить, какие требования целевые потребители предъявляют к продукту, и чем они руководствуются, осуществляя свой выбор.

4. Разработка продукта (продуктов), которые в максимальной степени удовлетворяют этим запросам и ожиданиям.

5. Оценка позиции конкурирующих продуктов на выбранных рыночных сегментах, глядя на них глазами целевых потребителей.

6. Выбор стратегии, которые дифференцируют продукт (продукты) от продуктов конкурентов и соответствуют ожиданиям целевых потребителей.

7. Полностью разработать комплекс маркетинга в соответствии с результатами позиционирования и выбранными стратегиями дифференциации.

8. Оценка возможного объема продаж выбранных продуктов на целевых рынках.

Фирменный стиль — это товарный знак бренда, который транслируется по всем каналам позиционирования компании:

В презентационной и имиджевой продукции: визитках, сувенирной продукции и т.д.

Логотип присутствует и в сфере ATL(above-the-line): в слогане, наружной рекламе, ТВ-рекламе и т.д.

Товарный знак активно используется в промоакциях, промоушн-кампаниях, промо-материалах, распространяемых промоутерами, он становится частью оформления полок магазинов, шелфтокеров и стопперов

Огромную роль логотип играет и в сайтостроении, являясь не только частью сайта, но и одним из ключевых элементов сетевой рекламы, баннеров и т.д. Таким образом, использование фирменной атрибутики в вебе — это уже самодостаточная эффективная реклама.

Товарный знак и логотип приведены на рисунке.

Фирменными цветами являются цвета, показанные в логотипе и товарном знаке. Это оранжевый и синие цвета.

Слоган : « Детские игрушки не для взрослых»

Вывод: изучил различные методы разработки товарных знаков; разработал для компании мягких игрушек товарный знак, логотип и слоган, определил слабые и сильные стороны фирмы, разработал наилучший подход к целевой аудитории, провел оценку конкурентных фирм, оценил возможный объем продаж.

Разница между товарным знаком и логотипом

Многие люди предпочитают покупать вещи, ориентируясь на товарный знак или логотип. Что это за признаки?

Что такое товарный знак?

Под товарным знаком принято понимать зарегистрированное и одновременно защищенное законом наименование товара, услуги или бренда-производителя. Иногда именуется «торговой маркой» или «знаком обслуживания». Владельцем товарного знака и обладателем исключительных прав на него в России может быть индивидуальный предприниматель или организация.

Право владения торговой маркой, как правило, действует только на территории определенного государства. Но можно при необходимости зарегистрировать товарный знак в нескольких странах. Так делают крупные бренды-производители, расширяющие географию своего присутствия на мировом рынке. В политических объединениях государств, в которых законодательство в области защиты товарных знаков унифицировано (например, в ЕС), может быть достаточно осуществления соответствующей регистрации только в одной стране, входящей в объединение.

Торговую марку, защищенную законодательством РФ, никто, кроме владельца, не вправе использовать с целью обозначения товара, упаковки, а также в качестве элемента рекламы. Однако если тот или иной товарный знак используется в нерекламных целях либо не имеет отношения к извлечению прибыли, его совершенно законно может задействовать не только правообладатель, но и любой другой человек или организация.

Что такое логотип?

Логотип — это стилизованный графический знак, слово или изображение, применяемое в целях индивидуализации какого-либо бренда, предприятия или отдельного человека. Необязательно имеет отношение к бизнесу и не всегда может быть защищен законодательством. Но чаще всего под логотипом понимается изображение, которое все-таки имеет отношение к коммерческой деятельности. Есть довольно много разновидностей логотипов. В числе самых распространенных — эмблема, которая представляет собой картинку (со словами или без них), несущую в себе некоторый смысл. Например, если на ней изображено морское побережье, то бренд, использующий данную эмблему, возможно, будет иметь отношение к путешествиям или к парусному спорту.

Вполне очевидна близость понятий логотипа и товарного знака. Дело в том, что товарный знак может размещаться на каком-либо продукте или рекламном баннере как раз таки в виде логотипа. Если он будет содержать не только текст, но и графику, несущую некоторый смысл, то будет являться эмблемой.

Сравнение

Главное отличие товарного знака от логотипа в том, что первый подлежит обязательной регистрации в государственных и иных структурах, которые впоследствии гарантируют его правовую защиту. В то время как логотип, как мы отметили выше, не всегда может быть защищен законодательством. Но тот логотип, что зарегистрирован в установленном порядке, может являться товарным знаком.

В свою очередь, не каждый товарный знак будет обязательно являться логотипом. Например, если он представляет собой уникальное словосочетание и указывается в официальных документах (например, в контрактах между поставщиком и покупателем товара), то его будет не вполне корректно рассматривать как логотип. При этом использование товарного знака в подобных целях обычно имеет юридический смысл.

Еще один нюанс — логотип и товарный знак могут быть совершенно разными и использоваться отдельно друг от друга. Примеров тому огромное количество. Например, Pepsi — это товарный знак. Однако в структуре известного во всем мире логотипа данного американского бренда слово Pepsi может отсутствовать. При этом соответствующий логотип Pepsi, скорее всего, будет зарегистрирован как самостоятельный изобразительный товарный знак.

То же самое можно сказать и о таких брендах, как Microsoft, Nike, о многих автомобильных компаниях, производителях напитков, одежды и т. д.

Более наглядно рассмотреть то, в чем разница между товарным знаком и логотипом наиболее очевидна, нам поможет небольшая таблица. (Несколько неуклюже вписан ключевик.)

Логотип или товарный знак: что выбрать, в чем разница

Андрей Батурин

Студия WebEvolution выполняет разработку логотипов по 3 тарифным планам: «Экспресс», «Стандарт», «Товарный знак». У них есть особенности и отличия. Подробнее об этом можно прочитать на странице каждой из услуг. Но сейчас поговорим о том, в чем разница между логотипом и товарным знаком, почему мы выделили такой тариф и чем регистрация фирменной символики выгодна владельцу.

Это интересно:  Влияние войны на договоры в международном праве

Логотип

Товарный знак

Та же статья ГК в части 2 указывает на еще один термин. Речь о знаке обслуживания, способе индивидуализировать работу или услугу.

Так в чем же разница между логотипом и товарным знаком? Фактически получается, что для выделения продукта применяется товарный знак, для услуг или работ — знак обслуживания. А логотип может заказать любая компания, которая производит или продает товары, предоставляет сервис, оказывает услуги, выполняет работы.

Это понятная, но упрощенная формулировка. Различия между понятиями глубже, и содержатся они преимущественно в границах правового поля.

Чем отличается товарный знак от логотипа

В российских законах, которые регулируют авторские права, термин «логотип» отсутствует. Не предусмотрено такой правовой процедуры, как регистрация лого. Но имеется и подробно регламентируется регистрация товарного знака. Почему так получилось?

На интеллектуальную собственность распространяется защита государства. Получают ее не все, а лишь те, кто в установленном порядке обратился за оформлением знака. Он может быть:

  • Словесным.
  • Графическим.
  • Словесно-графическим.

Учет «запротоколированной» символики ведется по сферам. МКТУ распределяет виды деятельности по классам. Когда компания, торгующая стиральным порошком, хочет зарегистрировать наименование своего продукта, допустим, «Чистин», его уже не сможет оформить на себя другая организация, занимающаяся бытовой химией. Но если компания зарабатывает чем-то другим, к примеру, оказывает клининговые услуги, тогда сможет воспользоваться этим же наименованием.

Проще говоря, логотип — это незарегистрированный товарный знак. На него редко распространяется правовая защита. Соответственно, товарный знак — это, в том числе, прошедший регистрацию лого.

На эту юридическую операцию соглашаются далеко не все владельцы логотипов. Хотя после нее товарный знак гарантированно не сможет использовать никто другой. Точнее, сможет, но с риском быть сурово наказанным за факт обнаружения неправомерного применения. Штрафы за это доходят до 5 миллионов рублей.

Сложность в том, что процедура регистрации товарного знака:

  1. Непростая.
  2. Длительная.
  3. Не бесплатная, а вполне затратная.

Поэтому многие предпочитают ограничиться логотипом. Нельзя сказать, что он никак не охраняется законом об интеллектуальной собственности. Бывают случаи, когда компания и ее символ настолько известны, что все понимают, чей это лого. Яркий пример — РЖД. Общеизвестные эмблемы бренда нельзя использовать никаким другим субъектам, даже если они действуют в иной сфере.

Логотип должен быть уникальным! Как и иные атрибуты бизнеса: наименования, слоганы, доменные имена сайта. Чтобы случайно не нарушить чьи-либо права, нужно проводить проверку на тождество символики. Она, конечно, не сравнится с экспертизой у патентных поверенных, но даст свои результаты. Есть много онлайн-сервисов для поиска обозначений.

Как проходит регистрация товарного знака

Сервисы помогают найти точную копию символа. Тогда становится ясно, что использовать его нельзя. Но есть такое понятие, как сходство до степени смешения. Иными словами, логотип повторяет «коллегу» не точь в точь, но использует аналогичный шрифт, образ, цветовую гамму.

Роспатент при регистрации товарных знаков проверяет такое сходство и не станет выдавать свидетельство на знак, который похож на зарегистрированный. Отказ можно получить внезапно. Вы действительно можете не знать, что сходную символику уже кто-то разработал и оформил. При отказе внесенная госпошлина не возвращается!

Чтобы не попасть в подобную ситуацию, можно пользоваться услугами специализированных организаций. Патентные бюро проведут проверку, выполнят поиск, в том числе на наличие схожих логотипов.

А теперь внимание: важная информация! Тариф «товарный знак», который мы предлагаем клиентам, включает предварительную проверку. Занимается этим патентный поверенный, который сотрудничает с нами на постоянной основе. Подробности — ниже.

Процесс регистрации длительный, занимает от десяти месяцев до полутора лет. Есть плюс — с момента подачи заявления до выдачи свидетельства владелец получает приоритетное право на использование обозначения. Свидетельство на товарный знак выдается на 10 лет, затем его нужно продлить, что тоже займет длительное время — примерно год.

Зато в результате регистрации вы получаете всю полноту прав на свою фирменную символику и можете:

  • Отстаивать нарушенные интересы в суде и требовать компенсаций!
  • Продавать права использования на знак заинтересованным лицам.
  • Организовать франшизу и извлекать из этого прибыль.
  • Развивать и продвигать бренд без риска того, что конкуренты могут «увести» ваш логотип.

Разработка логотипа по тарифу «Товарный знак»

Тарифный план рекомендован тем, кто хочет сделать полноценный фирменный символ, а затем пользоваться им долгие годы. В стоимость уже заложены проверки по базе товарных знаков.

  • Разработка начинается с заполнения брифа. Когда он готов, формируется задание, и мы подписываем договор.
  • Первым шагом мы вместе выберем концепцию логотипа. Определившись с ней, работаем с формой, далее подбираем шрифт и цвет. Ограничений по количеству правок нет!
  • Далее проводится поиск сходных товарных знаков.
  • За пять рабочих дней мы готовим, как минимум, три идеи для разработки логотипа и демонстрируем вам. Ваши комментарии помогут двигаться в нужном направлении.
  • Поэтапно, мы прорабатываем идею, получаем обратную связь, дорабатываем логотип, пока вы его не одобрите. И тут снова запускается поиск на наличие сходных знаков.

Разработка ведется на высоком профессиональном уровне. Все ваши идеи воплощаются, а пожелания – учитываются.

— Обратите внимание, что подготовка документов и пошлина в Роспатент оплачиваются отдельно!

— У этого тарифа есть очевидный плюс: вы получаете товарный знак. При этом вероятность отказа Роспатента в его регистрации сведена к минимуму. Патентный поверенный может помочь вам и в дальнейшем при общении с инстанцией. Сделайте первый шаг в этом направлении — позвоните нам!

Статья написана по материалам сайтов: poisk-ru.ru, thedifference.ru, webevolution.ru.

»

Помогла статья? Оцените её
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Загрузка...
Добавить комментарий

Adblock
detector